Construcción de Plataforma de Comunicación Integrada de Marketing
Clase 6 de 19 • Curso de Técnicas de Storytelling para Marketing
Resumen
Veremos cómo construir la plataforma de comunicación integrada para tu marca o negocio, teniendo en cuenta diferentes audiencias y su importancia.
¿Qué se busca con la comunicación integrada?
Se busca que la suma de todas las partes sea más valioso que cada parte funcionando individual.
Esta plataforma inicia con la definición de la marca por sus aspectos identitarios. Abordando después los productos o servicios, y así definir el mensaje central que todos los productos o servicios contarán sobre la marca, el aspecto fundamental a contar.
Qué se define en la propuesta de valor
- Se define el mensaje direccionado a cada nicho, pero siempre transmitiendo el mensaje central de la marca.
- Se define la audiencia, cada producto o servicio cuenta con su audiencia, así sea solo un producto.
- Finalmente, se identifican los medios apropiados para llegar a esas audiencias. El que sea el más efectivo para cada audiencia.
Contribución creada por: Scarlett Arias Armas.