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La estructura de un gran storytelling para tu estrategia digital

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Recursos

Hemos revisado los aspectos identitarios de tu marca hasta ahora, todo esto es muy importante a la hora de definir la historia que tu marca o negocio va a contarle a su audiencia.

驴Por qu茅 el storytelling es una t茅cnica importante?

Dentro de esta concepci贸n es importante tener en cuenta la estructura que se desarrolla; por ejemplo, el storytelling se ha utlizado en la comunicaci贸n desde el inicio de los tiempos.

Se realiza de esta manera porque crea una conexi贸n emocional con la audiencia objetivo, esto nos lleva a tener una variedad de como contar una historia.

Con la ayuda del storytelling las personas se sienten identificadas de mejor manera.

El marketing tambi茅n aplica las t茅cnicas narrativas de storytelling

Es muy 煤til ya que la persona que recibe y la persona que da logran interactuar y asi permiten que el mensaje perdure por m谩s tiempo.

Hay estudios cient铆ficos que avalan la efectividad de las historias.

Los efectos que se generan en el ser humano al contar historias son diferentes que los que se generan al comunicar datos o historias mal contadas.

驴Cu谩l es la estructura narrativa para desarrollar una historia?

Podemos dividir cualquier historia en cuatro partes:

  • Introducci贸n: Es el momento en que descubres la historia, la situaci贸n general.
  • Nudo: Es la situaci贸n importante a resolver.
  • Punto 谩lgido: Es una situaci贸n que busca r谩pidamente una soluci贸n a los problemas.
  • Fin: Aqu铆 se da respuesta y soluci贸n a los problemas.

Elementos de los relatos

  • Conflictos: Son las situaciones que surjen entre los personajes, es lo que le da la raz贸n de ser a la interacci贸n.
  • Personajes: Los protagonistas y los seres que interactu谩n dentro de la historia (personajes secundarios).
  • Emociones y sensaciones: De que forma se desarrollan las emociones de los personajes y c贸mo interviene esto en su interacci贸n.
  • Libertad: Es uno de los elementos funamentales de la historia o relato, es lo que garantiza la posibilidad que tienen los personajes de interactuar dentro de la historia.

Recursos de los relatos

Son los elementos a los que podemos acudir al momento de estar contando nuestra historia.

  • Mitos: Aquellas historias que se volvieron muy recordadas aunque no se han podido comprobar, pero que la mayor铆a conoce.
  • Ritos: Son acciones de comportamiento que se repiten, lo cual hace que se haya vuelto un comportamiento relevante para un grupo cultural.
  • Arquetipos: Son aquellas im谩genes universales que hacen parte del incosciente colectivo por eso son muy f谩cil de llevar para conectar, ya que sin importar el origen pueden despertar la misma sensaci贸n.
  • Met谩foras: Es una de las figuras lingu铆sticas a las que m谩s se suele recurrir, ya que son una manera de comparaci贸n sin comparar directamente.

Cualquiera de estos recursos van a ser de gran utilidad a la hora de contar la historia de tu marca o negocio

Orden de los relatos

  1. Mensaje: Lo que quieres transmitir, debes tenerlo claro.
  2. Conflicto: c贸mo van a relacionarse los personajes en tu historia (interacciones).
  3. Personajes: Saber que personajes van a comunicar el mensaje.
  4. Argumento: Es la historia general en que todos estos elementos se van a desarrollar entre s铆.

No debes olvidar las condiciones del relato:

  • Que pueda interpretarse a tr谩ves de diferentes medios
  • Perdure con el tiempo
  • Que tenga una gran promesa de futuro
  • Que incite a la acci贸n
  • Atractivo, cre铆ble y cercano
  • Basado en hechos conocidos que permitan al receptor identificarse con ella

Contribuci贸n creada por: Scarlett Arias Armas.

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ESTRUCTURA DE CONTAR UNA HISTORIA

Estructura narrativa:

  • Introducci贸n: cu谩l es el universo donde funciona la historia (personajes, roles, situaci贸n general)
  • Nudo: situaci贸n conflictiva o importante a resolver por estos personajes.
  • Punto 谩lgido: situaci贸n que busca desesperadamente una soluci贸n o salida en la que los personajes deben participar.
  • Fin: aqu铆 se da la soluci贸n o desenlace a ese punto 谩lgido.

Elementos de los relatos:

  • Conflictos: situaciones que surgen entre los personajes. Son las situaciones que permiten que los personajes interact煤en entre s铆.
  • Personajes: los seres que interact煤en. Hay personajes prinicipales, secundarios, etc.
  • Emociones y sensaciones: de qu茅 manera intervienen las emociones humanas en esas historias.
  • Libertad: garantiza la posibilidad que tienen los personajes de interactuar dentro de la historia para solucionar los conflictos.

Recursos de los relatos:
驴A qu茅 puedes acudir en el momento en el que est谩s contando tu historia?

  • Mitos: historias que son m铆ticas, recordadas, no se han podido comprobar pero todo el mundo las conoce.
  • Ritos: son acciones que se repiten porque son un comportamiento relevante para un grupo cultural.
  • Arquetipos: im谩genes universales que hacen parte del inconsciente colectivo. Son im谩genes que sin importar su origen cultural o territorial, van a despertar la misma sensaci贸n.
  • Met谩foras: son una forma de comparaci贸n sin comparar directamente.

Orden de los relatos:

  • Mensaje: lo que tu marca o negocio quiere transmitir (qu茅 quieres que les quede a las personas luego de escuchar tu historia)
  • Conflicto: no tiene una connotaci贸n negativa, son las interacciones que tienen los personajes dentro de la historia.
  • Argumento: historia general que tenga sentido y se conecte con el receptor.

Condiciones del relato:

  • Que pueda interpretarse a trav茅s de distintos medios y perdure en el tiempo.
  • Que contenga una promesa de futuro.
  • Que sea atrayente, cre铆ble y cercana.
  • Que incite a la acci贸n.
  • Que est茅 basada en hechos conocidos y que permita al receptor identificarse con ella. (debe ir directamente relacionada a tu propuesta de valor, que sea algo que tu marca realmente puede abarcar o cumplir).

Es importante antes de contar una historia:

  • Reconocer la importancia que tiene contar una historia.
  • Contar una historia crea una conexi贸n entre quien cuenta una historia, y quien escucha o lee (receptor).
  • Ofrecer facilidad de entendimiento del mensaje que queremos transmitir.
  • Captar la atenci贸n de quien la escucha o lee, ya que buscamos transmitir un mensaje de una manera 煤nica, llamativa y que genere emociones.
  • Que el receptor se sienta identificado con la historia (esto hace que el mensaje perdure a煤n m谩s en el tiempo)
  • Y por 煤ltimo, lograr interactuar con el receptor.

**Una reflexi贸n: **las marcas reconocidas tienen m谩s f谩cil desarrollar historias porque no necesitan explicar qu茅 son y qu茅 hacen. Una marca en proceso de posicionamiento deber铆a combinar mensajes directos de publicidad tradicional con otros que expresen una historia que hable de su personalidad.

Elementos identificados: emotividad, ingenio, humor, sencillez, naturalidad, sutileza y buena producci贸n.

馃く 鈥淟as marcas o los negocios deben prometer en un futuro un cielo鈥

Ahora entiendo porque crear un buen storytelling tiene tanto trabajo jaja!

Excelentes sus aportes, 隆muchas gracias! Estar茅 atenta a resolver sus dudas.

Que tema tan interesante, gran clase!

En los anuncios de Amazon y Coca Cola pude identificar que en sus historias apelan a diferentes elementos con lo son las emociones de felicidad, empat铆a y el recurso de la libertad. 馃槃

Condiciones del relato

  • Que puede interpretarse a trav茅s de distintos medios y perdure en el tiempo
  • Que contenga una gran promesa de futuro
  • Que incite a la acci贸n
  • Que sea atrayente, cre铆ble y cercana
  • Que est茅 basada en hechos conocidos y que permita al receptor identificarse con ella.

La historia detr谩s del bailar铆n en el man de los chorizos 隆隆隆est谩 brutal!!! Revisen la descripci贸n del video para que la conozcan.

Excelente clase muchas gracias

Si empezaste a hacer este curso durante el platziday de octubre de 2021, tengo una sorpresa para ti: https://platzi.com/blog/storytelling-ganate-mentoria-creatividad/

gracias

conecte con todos los comerciales que buena tecnica

驴Por qu茅 el storytelling es una t茅cnica importante?

Dentro de esta concepci贸n es importante tener en cuenta la estructura que se desarrolla; por ejemplo, el storytelling se ha utlizado en la comunicaci贸n desde el inicio de los tiempos.

Se realiza de esta manera porque crea una conexi贸n emocional con la audiencia objetivo, esto nos lleva a tener una variedad de como contar una historia.

Con la ayuda del storytelling las personas se sienten identificadas de mejor manera.

Contar una historia genera en el receptor la producci贸n de oxitocinas y dopamina, lo cual hace que la historia sea m谩s recordada con durabilidad.

Que genial la idea de Audi鈥 como refleja la independencia y autodecisi贸n de la mu帽eca y romper el esquema.

Arte de contar historias: una estructura con resultados reales

Bueno la mejor historia en lo personal fue el de Amazon

隆La mu帽eca que eligi贸 conducir! Que gran ejemplo de storytelling

Hay que prometer de menos y entregar de mas para que seamos exitosos en Mkt. si nosotros prometemos de mas y entregamos de menos la desilusi贸n de la persona que confi贸 en nuestra marca no solamente no va a volver a comprarnos sino mostrara su descontento en redes o con sus amigos/conocidos.

鈥淵 por ley, los invasores ser谩n respetados鈥 Me quebr贸馃槶