Arquetipos de Jung en la Creación de Personalidades de Marca

Los arquetipos son residuos arcaicos de las vivencias de los antepasados, (…) que habitan en el inconsciente colectivo de las personas en forma de experiencias y recuerdos (…) y se manifiestan como un modo de ser” (Jung, 1988: 47-48)

El arquetipo también es considerado como un símbolo o “una imagen dotada de un poder especial que tiene valor para el espectador” Atarama-Rojas et al citando a Truby (2009: 271)

Carl Jung, psicólogo suizo, explicó mediante la teoría de arquetipos, la similitud entre los personajes creados en las distintas culturas de la historia. Indiferentemente del tiempo y espacio, el ser humano posee un inconsciente colectivo, capaz de idear personajes concebidos con apariencias, roles, conductas y deseos muy similares e idealistas. Los 12 arquetipos de Jung sobre el comportamiento humano y sus definiciones son hoy la base para la generación de la personalidad de las marcas.

Con el paso del tiempo, los expertos en marketing y publicidad determinaron que los arquetipos de Jung también servirían para revestir de contenido a las marcas y segmentar sus mercados, trasladándolo al sector del marketing bajo el término «arquetipos de marca» o «personalidad de marca».

De esta manera, fue utilizado para definir el conjunto de características emocionales o asociativas relacionadas a una marca o empresa, y que a menudo refleja la personalidad de su público objetivo, básicamente, habla de una fusión entre una empresa y el cliente al que se dirige.

Las marcas son como historias, necesitan tiempo para escribirse, tiempo para ser contadas y tiempo para poder disfrutarlas. Tu audiencia es la que contará la historia y la hará propia, si tu marca no tiene personalidad será difícil que la recuerden.

Tomadas de: https://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/ https://www.mercadonegro.pe/branding/personalidad-de-marca-los-12-arquetipos-de-carl-jung/