Introducción
Innovación en Publicidad: Historia y Futuro Tecnológico
La publicidad antigua
Historia del Storytelling en la Publicidad Antigua
Impacto de la Imprenta en la Comunicación de Masas
Historia y Evolución del Eslogan Publicitario
La publicidad moderna
Historia de las Agencias Publicitarias Modernas
Evolución de los Medios de Comunicación Tradicionales
Evolución del Marketing: De Gallup a Kotler y Más Allá
Estrategias Publicitarias Icónicas del Siglo XX
Marketing Sensorial: Influencia en el Comportamiento del Consumidor
Evolución del Internet y Publicidad en los 90s
Evolución de las Redes Sociales y su Impacto en el Marketing Digital
Medios de Comunicación: Pagados, Propios y Ganados
Futuras innovaciones
Tendencias Futuras en Publicidad Digital
Las primeras formas de publicidad eran verbales, ya que los productos o servicios que se ofrecían generaban reconocimiento e importancia a través del boca en boca, es decir, los conocidos o vecinos se recomendaban entre sí.
Por ejemplo, en los mercados antiguos los vendedores gritaban para anunciar sus productos o servicios, por lo que tenían que desarrollar un diálogo que llamara la atención de la gente. De hecho, en la actualidad todavía podemos escuchar a algunos vendedores.
Sin embargo, con el tiempo, los vendedores se dieron cuenta de que era más eficaz dejar de gritar y en su lugar pegar carteles donde promocionaban sus productos.
Fue en este punto donde las cosas se pusieron en marcha... Viajemos al Antiguo Egipto, donde se tienen registros de la primera publicidad escrita con Storytelling. Según describe James Playsted en su libro "The story of Advertising", el primer anuncio escrito conocido fue encontrado por los arqueólogos en las ruinas de Tebas, se trata de un papiro creado en el año 3000 a.C.
¿Qué contenía el papiro? Narraba la historia de un esclavista que trataba de encontrar a uno de sus esclavos. Esta es la transcripción:
Se busca a un hombre hitita de 1,70 metros de altura, piel rojiza y ojos marrones. Se ofrece una recompensa de media moneda de oro por información sobre su paradero y una moneda de oro entera por su regreso a la tienda de Hapu el tejedor.
Otro ejemplo de mensajes publicitarios con storytelling nos lleva a la Antigua Roma, donde la erupción del monte Vesubio casi destruyó completamente la antigua ciudad de Pompeya, pero guardó pruebas de múltiples mensajes escritos en las paredes de la ciudad en forma de grafitis, que eran una forma de expresión bastante popular en la Antigua Roma.
En Pompeya, los gobernantes contrataban a grafiteros profesionales que podían hacer anuncios comerciales y políticos de gran tamaño y gramaticalmente correctos.
Contribución creada por: Scarlett Arias Armas (Platzi contributor).
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Preguntas 4
¿Cuál fue el primer hallazgo del Storytelling?
• En los mercados antiguos todo era boca a boca
• Antiguo Egipto: Primera publicidad escrita con storytelling. Fue encontrada en las ruinas de Tebas, un papiro creado en el 3.000 A.C
• Antigua Roma: En Pompeya el grafiti era una forma de expresión muy popular incluyendo citas, dibujos y alfabetos rayados. El gobierno hacía anuncios comerciales y de política. Es justo aquí donde comenzamos a hablar de Copywriting
¡Hola! Les comparto mis apuntes hechos en Notion. Me encanta aprender de historia, es gracioso imaginar la ciudad con los muros repletos de imágenes.
Pude encontrar la foto del ejemplo que daba la profe Itz de los egipcios:
Si quieren leer más esta es la fuente
Acá en Colombia ahora graban los perifoneos y pasan los vendedores de accesorios para celular por todas las calles de la ciudad… Y también el de los aguacates o los huevos… jajajaja las cosas se repiten pero un poco mas modernas… La Biblia es un ejemplo también de ese contador de historias en la antigüedad; y uno de los mas prominentes de la historia de la humanidad.
Con sus jeroglíficos y escenas interpretaban su mundo.
Intercalaban texto e imágenes para expresar fielmente su pensamiento.
pueden verse varias escenas en una misma línea de tiempo.
El altar donde se encuentra Osiris define qué es lo más importante en estas escenas.
Los acontecimientos en el juicio determinaban el destino de los muertos.
La primera publicidad fue boca en boca en ese entonces solo entre amigos y reconocidos se recomendaban
Antes gritaban los comerciantes un dialogo que atrapará al posible cliente
Despues se dieron cuenta que era mas eficiente clavar vallas o carteles que pusieran lo que ofrecían
Antiguo Egipto
de acuerdo a james playsted wood en su libro the story of advertising
El primer anuncio escrito fue encontrado por los arqueólogos en las ruinas de tebas
papiro creado en el año 3000 a.c. donde narra la historia de un esclavista buscando a su esclavo
En la era faraónica estaba bien pedir ayuda de encontrar un esclavo y al mismo tiempo promocionar un valor.
en Pompeya se encontraron grafitis
era una forma de expresión bastante popular en la antigua roma
En Pompeya los gobernantes contrataban a grafiteros profesionales que podían hacer anuncios comerciales y políticos de gran tamaño y gramaticalmente correcto
aquí entra el tema del Copywriting
Me encanta que nos transporten a los lugares con los sonidos también!
Vendedores antiguos je, en México vas a cualquier tianguis, mercado o a tepito y gritan a más no poder xD
Conocer el origen del Storytelling, muestra que la publicidad ha estado en los inicios de la humanad, para promover los productos y servicios.
Quienes estén interesados en profundizar en el Storytelling, les recomiendo el curso https://platzi.com/cursos/storytelling/ del profe César Fajardo, sin duda alguna recomendado para cualquiera sin importar su escuela o ruta de aprendizaje. Nunca hay que subestimar el poder de una buena historia.
Amo este curso, está tan lleno de arte y conocimiento. Me pone loco!
Me encanta esta modalidad de estudio, gracias por esta clase, se aprende mucho.
Toda una experiencia estos audiocursos
El arte de contar una historia de forma creativa, muy interesante !
Excelente información y podcast.
Que interesante. No nos tomamos el tiempo de examinar la historia y en ella hay cosas tan interesantes como esta.
Me gustó mucho este viaje.
Yo escuche de Platzi en un podcast (cracks) soy fan del aprendizaje en audio y en ese podcast en otros capitulos mas muchos entrevistados hablan de platzi.
Su mensaje de Freddy Vega ¨Nunca pares de Aprender¨
Nunca pude encontrar el papiro. Haber si alguno de ustedes puede.
https://www.google.com.mx/maps/@51.5200003,-0.1271157,2a,75y,238.54h,71.78t/data=!3m6!1e1!3m4!1s4UP5fUlK1skk2f1MN3ilEw!2e0!7i13312!8i6656
Jaja si, se aprovecho para dar un poco de publicidad
Se escucha muy bien , me gusta comos e narra la historia. estuve viendo la opción de descargar los audios y no existe la posibilidad, seria genial que se permitiera descargar para crear una carpeta en mi celular y poder aprender en otros espacios.
Me gusta que nos transporten a los lugares con los sonidos también! uwu
Escucharlo me encanto
!Que buena producción! desde ya, estoy enganchada.
que genial los audiocursos"
Tambien tengo entendido que los egicion contaban historias en las paredes. Asi como vemos en la películas.
Me sorprende mucho que en pleno siglo XXI, aún haya tantos comerciantes en Latinoamérica que sigan apostando tanto (casi como su único recurso) en la publicidad de boca en boca y el storytelling verbal que se hacía desde la época de las civilizaciones antiguas. Es como seguir viviendo en la antigüedad para estas alturas, osea, muy obsoleto. Por tanto, hay mucho trabajo por hacer aculturizando y educando a la gente de negocios latinoamericana (emprendedores y pequeños empresarios fuera del sector tecnológico sobretodo), que en muchas ocasiones no quieren invertir casi nada en darse a conocer por medios distintos a los convencionales, como el boca en boca y storytelling entre sus contactos.
Storytelling:
En un comienzo para comercializar productos y sevicios se anunciaban de boca en boca, generando confianza y por ende valor a la palabra.
En lo mercados antiguos todo era “boca en boca”, han pasado siglos y por falta de educación aún muchas personas siguen usando este medio para ofrecer sus productos. La tecnología avanzado a gran escala, y por diversos factores personas con pocos recursos no tiene acceso a un mundo nuevo de posibilidades.
lo que me deja como enseñanza es que la publicidad existio desde mucho tiempo atras con al go muy sencillo el voz a voz.
el voz a voz, que gran experiencia la de estudiar de esta forma y si cierras los ojos y te imaginas vas creado unas imágenes y vas aprendiendo mejor te lo recomiendo… ademas de comentar lo que estas estudiando con los demás esto te va refrescando tus conocimientos…
y así fue también como comenzaron las estafas y los fraudes en la humanidad XD
La publicidad, siempre ha estado y estará, inclusive en nuestro día a día, creo además que aun en nuestros hogares, en nuestro circulo social, escuela y hasta en nuestro empleo usamos publicidad, y que tan importante es resaltar la forma en que la comunicación forma un eslabón para que la publicidad llegue a todo el globo terráqueo.
Se trata de una expresión anglosajona, que se desglosa en dos palabras: historia (story) y contar (telling). Se podría describir como una narrativa atrapante de sucesos, con un mensaje final que deja un aprendizaje o concepto.
El storytelling es tan antiguo como la humanidad, y a la vez nunca deja de ser tendencia. Contar historias es un arte que requiere creatividad, visión, habilidad y práctica… pero si consigues dominarlo, habrás encontrado la llave del corazón de tus clientes.
El boca a boca desde el inicio y nunca a pasado de moda.
Interesante saber cómo gritaban primero y luego llegaron los anuncios… Diálogos o historias llamativas… jajajaj todavía frente a mi casa pasan gritando…
Los chismes son los mejores storytelling
Conocer la historia del storytelling en publicidad es esencial porque proporciona una base histórica, inspiración, identificación de tendencias, comprensión de la psicología humana, desarrollo de habilidades narrativas, adaptación a nuevas plataformas y la capacidad de diferenciarse en un mercado saturado. Esto nos ayuda a crear campañas más efectivas y a mantenerse al día con las últimas tendencias en la industria.
Los primeras muestras de publicidad era la publicidad de boca en boca, en lo cual un vecino, amigo o familiar nos recomiendan un producto con el fin de promocionar su producto.
Una vez que anunciar un producto ya no era llamativo pasaron a dibujar carteles llamativos que complementaban su anuncio, atrayendo mas la atención
Hoy en día, vemos esta practica reflejada en los mercados, con recomendaciones.
Fue en Egipto en el año 3000 a.C., se creo un papiro. Anunciando la venta de ropa y esclavos (Algo común en la época)
En Pompeya el grafiti era una forma de expresión, junto a distintas citas escitas por estudiantes, en paredes que evitaban los robos en la ciudad. Antes de ser destruida
Primeras formas de publicidad, de forma verbal, de boca en boca.
Después se usan banderas, carteles.
Me encanta la experiencia de los audiocursos.
genial escuchar en audio esta clase.
El mejor de mi barrio… ¡Aguacatee! ¡Aguacatízateee!! Siempre me saca una sonrisa.
excelente clase
Qué interesante.
Imagino en el futuro hablando de las nuevas formas de hacer sus ventas en 2022 con la voz de relatores de futbol (https://fakeyou.com/tts/result/TR:g0xgnz8ab4ktnkdpvtq774t1vt3ah)
Cómo puedo hacer una publicación sobre _Mohamadd y asociados
Aquí vaaamoss ❤️
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