Como sugerencia de UX: sería genial que si activamos los subtítulos del curso una vez, no tengamos que hacerlo nuevamente en cada vídeo de forma individual ( sino que permanezcan activados).
PD.: ¡Excelente curso!
Introducción al Brand Storytelling
¿Qué es una Brand Story?
¿Qué es Brand Storytelling?
Los ingredientes del Brand Storytelling
Crea una gran Brand Story
Define el porqué de tu marca
Entendiendo tu producto
Entendiendo a tu audiencia
Las 3P's para crear una gran Brand Story
Estrategias para generar una Brand Story
Story Embryo y Entrega
Cliente y Audiencias Específicas
Emoción y Cambios Realistas
Comunidad, Riesgos y Promesas
Cómo usar tu Brand Story en tu estrategia de marketing
Pasos para contar tu historia de marca en video
Cómo usar tu Brand Story en tu estrategia de marketing
Recomendaciones finales
Recomendaciones finales
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The creation of brand stories is an art that transcends simple storytelling: it is the ability to convey a powerful message that transforms the perception and connection with your audience. The success of a story lies not only in its content, but in the way it is delivered to the target audience, this element being as crucial as the story itself.
How do you effectively convey your brand story?
Conveying a brand story does not require lengthy manifestos. A powerful image or a concise statement can be enough to communicate your message. Apple's example with its iPod silhouette campaign demonstrates how a simple image can convey an entire lifestyle and a defined brand identity.
Why is delivery crucial?
- Delivery determines whether the message achieves its objective
- A brilliant story with poor delivery will not generate results.
- Media selection must align with where your audience is.
What are the elements of the "story embryo"?
The brand story creation process follows eight fundamental steps:
- Identification of the main character (you or your brand)
- Clear definition of the need
- Analysis of the desired impact
- Selecting the target audience
- Determination of the transformation objective
How to guarantee success in storytelling?
The key is to ensure that each story has a clear and defined purpose. Whether it's generating brand awareness, increasing sales or strengthening emotional connections, the objective should guide the delivery strategy.
What factors to consider when choosing the delivery medium?
- Presence of your target audience on the platform
- Compatibility of the format with the message
- Potential reach and impact
- Resources available for implementation
The art of brand storytelling requires practice, observation and constant analysis. Studying different successful narratives will allow you to develop effective techniques to create and convey stories that resonate with your audience and achieve your desired objectives.
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RESUMEN DE CLASE
La entrega
- No todas las historias son novelas.
- Las historias se pueden contar con una sola imagen, tweet o frase.
La historia. embrión/pasos
Embrión de historia - Pasos seguidos por un personaje en busca de una meta, fuera de su mundo normal.
- Esta técnica es excelente para las Brand Stories y se centra en el viaje del héroe clásico.
- El héroe (cliente ideal) tiene una necesidad, busca ayuda, prueba soluciones ideales y finalmente se transforma a través de su producto/servicio.
_8 pasos para crear una buena Bran storytelling _
- Tú
- Necesidad
- Ir (dirigirse)
- Búsqueda
- Encontrar
- Tomar
- Retorno
- Cambio
Las historias pueden ser contadas de muchas formas.
-Fotografías
-Una frase
-Un texto
etc.
- Confort: personaje en su zona de confort y en su status quo.
- Necesidad: personaje debe salir de su status quo.
- Llamado: personaje rompe el status quo , sigue en su zona de confort.
- Búsqueda: personaje debe crear una disrupción para entrar a la zona de cambio.
- Despertar: personaje crea una disrupción y entra en la zona de cambio.
- Pérdida: personaje debe salir de la zona de confort (pagando un precio, e.j. usando lo que recibió de nosotros).
- Regreso: personaje regresa a su zona de confort en disrupción.
- Cambio: personaje restaura el status quo con una nueva perspectiva.
Una historia empieza contigo, vuelve el cliente y lo cambia.
The story embryo:
- You, your brand, your product, your promise, your purpose.
- Need: Your goal.
- Go: The action, the steps.
- Search: See and watch the sector, your references.
- Find: Get information.
- Take: Appropriate of the information.
- Return: Use the information for create content marketing.
- Change: Become a leader.
Una imagen vale más que mil palabras…
- What do you want with your story?
- What do you want your story to do to your customer?
- Do you want your customer buy your product?
- Do you want your customer loves you more?
.
Make sure your story has a goal.
El Embrión de la historia: Es una técnica utilizada en la narrativa para crear una estructura básica y esencial de una historia antes de desarrollar todos los detalles. Este embrión actúa como una guía, asegurando que la historia tenga una base sólida y una dirección clara.
Un embrión de historia generalmente incluye:
1. Personaje Principal:
Quién es el protagonista? Define quién es la persona clave en tu historia. Este personaje debe tener objetivos claros y ser alguien con quien la audiencia pueda empatizar.
1. Deseo o Meta:
¿Qué quiere conseguir el personaje principal? Establecer una meta clara ayuda a dar dirección a la historia y a mantener el interés de la audiencia.
1. Obstáculo o Conflicto:
¿Qué obstáculos o desafíos enfrenta el personaje? Los conflictos son esenciales para crear tensión y drama en la narrativa.
1. Solución o Resolución:
¿Cómo supera el personaje principal los obstáculos? La resolución debe mostrar el crecimiento o cambio del personaje y debe ser satisfactoria para la audiencia.
Entrega de la Historia
Para que la historia tenga un impacto significativo, la forma en que la entregas es crucial.
Algunas claves para una entrega efectiva:
1. Claridad:
Asegúrate de que tu narrativa sea clara y fácil de seguir.
1. Emoción:
Utiliza elementos emocionales para conectar con tu audiencia. La empatía y la emoción son herramientas poderosas para hacer que tu historia resuene.
1. Visualización:
Ayuda a tu audiencia a visualizar la historia utilizando descripciones vívidas y detalladas. Esto puede incluir metáforas, comparaciones y detalles sensoriales.
1. Autenticidad:
Mantén tu historia auténtica y genuina. La credibilidad es crucial para construir confianza y conexión con tu audiencia.
1. Compromiso:
Involucra a tu audiencia interactuando con ellos, haciéndoles preguntas retóricas o invitándolos a reflexionar sobre la historia.
Brutal lo del ciclo 💎
Muy bueno! una historia no es solo copy!
Una historia puede transmitirse a través de una foto, de una sola imagen, o de una declaración simple. Lo que importa realmente es el mensaje que contiene. El mensaje no debe perderse en medio de la historia. El modo en que se entrega debe importar porque de otro modo el contenido del mensaje no llegará a las personas a las que va dirigido. Si tienes una gran historia pero la entrega es pobre, no vas a llegar al público objetivo, no vas a conseguir la acción que deseas. Tal vez quieras empezar con una campaña para dar a conocer tu producto o conseguir clientes potenciales pero como la entrega fue pobre el resultado final es que no vas a conseguir nada habrás perdido tus recursos y tu tiempo.
Embrión de la historia:
Es la lista de pasos que debes dar. Es el paso a paso que debes dar para crear una muy buena historia de marca. El primer paso, te tienes a ti como individuo como personaje puedes ser tu marca, puedes ser tu empresa. Ahora pasas a la siguiente etapa que es la necesidad, esa necesidad es lo que tú como personaje requiere. Entonces vas al punto y analizas qué es lo que necesitas. Después de tener esto claro la tomas, la usas como parte de tu marca. Lo que salga de allí te cambiará para bien o para mal. Lo mismo que una historia, una historia empieza contigo, vuelve al cliente y lo cambia o al público que va dirigido.
Cuando estás creando una historia como marca o como persona, esta historia está destinada a otra persona está destinada a tu público objetivo pero necesita salir ahí afuera, descubrir que es lo que necesitan en tu comunidad usa lo que sea que necesiten en esa comunidad para transformar sus vidas. Se supone que una historia o la historia de una marca cambia a las personas. El tipo de cambio puede variar aquí dependiendo de tus objetivos. Tal vez tu objetivo es lograr conciencia de marca a través de tu compañía, tal vez tu objetivo es obtener beneficios. Pero al final ese objetivo depende de ti. Asegúrate de que tu historia tenga un objetivo.
El embrión de la historia sigue ocho pasos estrictos para que logres crear una gran historia. Sí lo usas lograrás crear la mejor historia de todas. En el embrión, la historia empieza contigo pero cuando vuelve, vuelve de forma diferente no a ti sino, la persona que va dirigido, vuelve dejando lo mejor de lo que estaban antes. Pues tu mensaje estaba destinado a las personas correctas. La entrega se hizo perfectamente, el público objetivo lo recibió.
Mira todas las historias, encuentra esa historia, estúdiala, toma nota de lo que aprendas. Cuanto más hagas eso más te darás cuenta de que todas y cada una de las historias tienen un objetivo final, todas y cada una tienen un escenario y una forma de ser entregado y transmitida
The story embryo:
- Steps followed by a character in pursuit of a goal outside of their normal world.
- This technique is great for brand stories, and evolves on the classical hero’s journey.
- The hero (your customer) has a need, searches for help, test solutions, and is transformed by your product.
.
Hero -> Need -> Go -> Search -> Find -> Take -> Return -> Change -> Hero
Delivery:
- How you deliver your brand story?
- Not all stories are novels.
- Stories can be told with a single picture, tweet or phrase.
- A story can be a photo.
- A story can be an image.
- A story can be a statement.
- The importance of a story is** the message. **
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