Tráfico pagado y propio

Instead of focusing on how great your product or service is, focus on giving valuable content for free.

When you like the content you consume, you share it.

Para crear contenido “compartible”, debes cubrir alguna necesidad del usuario, o al menos, despertar su interés. Esto, en vez de hablar de lo “increíble” que es tu producto.

Resumen de la clase:
Medios Pagos:

• Publicidad tradicional: pagamos para aprovechar el canal de otra persona.
• Ejemplos: anuncios offline, televisión, revistas, redes sociales, anuncios de búsqueda.
• Ventajas: control sobre el mensaje y el alcance, fácil de comprar.
• Desventajas: costosos, interrupción, baja confianza y focalización no siempre precisa.

Medios Propios:

• Aprovechamos nuestros propios canales, como sitios web y redes sociales.
• Estrategias: marketing de contenido, ofrecer contenido de valor y relevante a la audiencia.
• Ventajas: control sobre el contenido y el canal, alcance a clientes que ya nos conocen.
• Desventajas: costo de crear el contenido, alcance limitado a audiencias existentes.

Medios Ganados:

• Consiste en que los clientes se conviertan en el canal al hablar y compartir sobre nosotros.
• Enfoque en conseguir que las personas hablen de la marca y la compartan con otros.
• Ejemplos: reseñas, boca a boca, menciones en medios, viralidad.
• Ventajas: mayor confianza y credibilidad, alcance a nuevas audiencias sin coste directo.
• Desafío: lograr que la gente hable de la marca y la comparta de forma positiva.

Conclusión:

• Cada tipo de medio tiene sus ventajas y desventajas.
• Los medios pagos ofrecen control y alcance, pero pueden ser costosos y generar interrupción.
• Los medios propios nos permiten controlar el contenido y llegar a audiencias conocidas.
• Los medios ganados son poderosos en términos de confianza y alcance, pero requieren esfuerzo para lograr que los clientes hablen positivamente de la marca.

Siempre lo he sabido el voz a voz es la mejor estrategia de marketing que existe!

📈Tráfico propio

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Venir a mis propios canales y su gran valor es que las personas compartan la información:
• Sitio web
• Blog
• Micrositios
• Mi App
• Flyers
• Catalogos
• Tienda de productos
• Cosas offline
• Newsletters

wow el voz a voz genera el doble de ventas que la publicidad

Tráfico pagado y propio

Trafico pagado - Publicidad tradicional. (Pautar por el uso de un espacio)
(En medios tradicionales)

Ventajas:

<code> 

• Control sobre el mensaje.
• Es fácil de comprar. (Ir a un medio y pedir aparecer X dia para X gente en X evento)
• Buen nivel de alcance, bueno para generar awareness/reconocimiento.

Desventajas:

• Los medios de comunicación tradicionales son muy caros.
• Es una interrupción al consumidor/usuario.
• La confianza del receptor en el producto es cuestionable.
• No estamos seguros de llegar a nuestro target.

Ventajas en RRSS:

• Mejor segmentación.
• Posibilidad de mostrar distintos mensajes a distintos públicos.
• Es más barato.
• Mejor seguimiento. (Métricas)

Desventajas en RRSS:

• Sigue interrumpiendo al usuario.
• Tasa de clicks por debajo del 2%.
• La confianza en el producto sigue siendo cuestionable.

Tráfico propio - Content Marketing (Usar mis propios canales para aportar valor a mi comunidad/seguidores.)

Ventajas:

• Control del mensaje y del canal.
• No tiene costo, no es necesario pagar por el impacto logrado.

Desventajas:

• Solo alcanzas personas que ya te conocen.
• El costo es crear el contenido. Tienes que crear tu propio tráfico.

Ejemplo:

• Sitio web
• Blog
• Micrositios
• Mi App
• Flyers
• Catálogos
• Tienda de productos
• Folleto
• Newsletters

The most important is to give valuable content to the final clients. Not focusing only on creating traditional advertising for a considerable amount of people, instead of that, the things that companies can do are generate interest in people about what your company is doing, give them something valuable content that allows clients to learn and share that info with other people.

• Content Marketing = Tips and Tricks
• Content Marketing = Useful information, value information
• Content Marketing = News and articles
• Content Marketing = Owned media
• Content Marketing = Owned Channels

Content Marketing

• Infographics
• Reports
• E-Books
• Blogs
• E-mail
• Video

Great resume about traffic.

Los medios propios y ganados se trata acerca de crear contenido que la gente quiere consumir en primer lugar

Siempre resuelve las inquietudes de tus clientes a través del contenido. Sin importar el tamaño de la pregunta, resuélvela, y será inmensamente compartible. Porque así como el tiene esa duda, hay muchos otros.

Every kind of media is meant to be showed where the consumer may be interested in your product. Some do this better than others in specific contexts.

• Paid media interrupts channels where the target audience probably is, it is expensive and you may pay for views of people that are not akin your interests. Digital ads help with a better price and targeting, but don’t solve the problems completely.
• Owned media lets you not only get the audience you want, but also make it genuinely interested in the value you give them with content marketing.
• Earned media could make the customer become the channel after any touch point you have with them. It happens when they tell positively about you to other people. This will be more targeted and create more trust than any other media.

You should read storynomics to know more about how advertising grows from the traditional paid media format to the Inbound one promoted for some companies like Hubspot