Instead of focusing on how great your product or service is, focus on giving valuable content for free.
When you like the content you consume, you share it.
Introducción
El poder de la persuasión
Tipos de tráfico a tu producto o marca
Tráfico pagado y propio
Tráfico ganado y pasos para que algo sea viral
Los ingredientes para un contenido viral
Moneda Social
Triggers
Emoción
Prueba Social
Valor Práctico
Historias
Mejores prácticas y recomendaciones
Entrevista
Dani Grannata y Jonah Berger: Platzi CONF 2021
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Resources
Media has evolved significantly in the digital age, transforming the way brands connect with their audiences. The distinction between owned, paid and earned media is critical to developing effective marketing strategies that generate impact and build lasting relationships with consumers.
What are the characteristics and challenges of paid media?
Paid media, both traditional and digital, represent a direct way to reach specific audiences.
What are the advantages of traditional paid media?
- Total control over the message and its presentation
- Ease of buying and measurement of reach
- Effectiveness in reaching new audiences
- Ability to select specific channels according to the target audience
What are the limitations of traditional advertising?
- High cost per impact
- Intrusive nature that disrupts user experience
- Low levels of consumer trust
- Inaccurate targeting that can result in wasted resources
What are the benefits of digital advertising?
- More accurate targeting through technologies such as "look-alike audiences".
- Personalization of messages according to specific user characteristics
- Ability to track the customer journey
- Better cost-benefit ratio compared to traditional media.
How does owned media work in the marketing strategy?
Owned media represent channels controlled directly by the brand, offering unique opportunities for direct communication.
Which channels are considered owned media?
- Corporate websites
- Social media profiles
- Physical stores
- Customer service
- Catalogs and brochures
- Email lists
What role does content marketing play?
Content marketing has revolutionized the use of owned media, focusing on:
- Delivering real value to the audience
- Creating educational and informative content
- Building lasting relationships with consumers
- Generating organic engagement
Why is earned media important?
Earned media represents the next level in the evolution of marketing, where it is the next level in the evolution of marketing, where it is the next level in the evolution of marketing:
What characterizes earned media?
- The customer becomes the primary channel of communication
- The credibility of the message increases significantly
- Multiplier effect is generated through word of mouth
- Trust is built organically
How do they integrate with other strategies?
- Complement paid and owned media efforts
- Amplify the reach of valuable content
- Generate authentic conversations about the brand
- Create engaged communities around the product or service
The evolving media landscape has created an ecosystem where paid, owned and earned media must work in synergy to maximize the impact of marketing strategies. Success lies in understanding the strengths and limitations of each type of media to create an integrated strategy that generates sustainable results.
Contributions 16
Questions 4
Sort by:
Resumen de la clase:
Medios Pagos:
- Publicidad tradicional: pagamos para aprovechar el canal de otra persona.
- Ejemplos: anuncios offline, televisión, revistas, redes sociales, anuncios de búsqueda.
- Ventajas: control sobre el mensaje y el alcance, fácil de comprar.
- Desventajas: costosos, interrupción, baja confianza y focalización no siempre precisa.
Medios Propios:
- Aprovechamos nuestros propios canales, como sitios web y redes sociales.
- Estrategias: marketing de contenido, ofrecer contenido de valor y relevante a la audiencia.
- Ventajas: control sobre el contenido y el canal, alcance a clientes que ya nos conocen.
- Desventajas: costo de crear el contenido, alcance limitado a audiencias existentes.
Medios Ganados:
- Consiste en que los clientes se conviertan en el canal al hablar y compartir sobre nosotros.
- Enfoque en conseguir que las personas hablen de la marca y la compartan con otros.
- Ejemplos: reseñas, boca a boca, menciones en medios, viralidad.
- Ventajas: mayor confianza y credibilidad, alcance a nuevas audiencias sin coste directo.
- Desafío: lograr que la gente hable de la marca y la comparta de forma positiva.
Conclusión:
- Cada tipo de medio tiene sus ventajas y desventajas.
- Los medios pagos ofrecen control y alcance, pero pueden ser costosos y generar interrupción.
- Los medios propios nos permiten controlar el contenido y llegar a audiencias conocidas.
- Los medios ganados son poderosos en términos de confianza y alcance, pero requieren esfuerzo para lograr que los clientes hablen positivamente de la marca.
Para crear contenido “compartible”, debes cubrir alguna necesidad del usuario, o al menos, despertar su interés. Esto, en vez de hablar de lo “increíble” que es tu producto.
Siempre lo he sabido el voz a voz es la mejor estrategia de marketing que existe!
📈Tráfico propio
.
Venir a mis propios canales y su gran valor es que las personas compartan la información:
• Sitio web
• Blog
• Micrositios
• Mi App
• Flyers
• Catalogos
• Tienda de productos
• Cosas offline
• Newsletters
wow el voz a voz genera el doble de ventas que la publicidad
Tráfico pagado y propio
Trafico pagado - Publicidad tradicional. (Pautar por el uso de un espacio)
(En medios tradicionales)
Ventajas:
<code>
- Control sobre el mensaje.
- Es fácil de comprar. (Ir a un medio y pedir aparecer X dia para X gente en X evento)
- Buen nivel de alcance, bueno para generar awareness/reconocimiento.
Desventajas:
- Los medios de comunicación tradicionales son muy caros.
- Es una interrupción al consumidor/usuario.
- La confianza del receptor en el producto es cuestionable.
- No estamos seguros de llegar a nuestro target.
Ventajas en RRSS:
- Mejor segmentación.
- Posibilidad de mostrar distintos mensajes a distintos públicos.
- Es más barato.
- Mejor seguimiento. (Métricas)
Desventajas en RRSS:
- Sigue interrumpiendo al usuario.
- Tasa de clicks por debajo del 2%.
- La confianza en el producto sigue siendo cuestionable.
Tráfico propio - Content Marketing (Usar mis propios canales para aportar valor a mi comunidad/seguidores.)
Ventajas:
- Control del mensaje y del canal.
- No tiene costo, no es necesario pagar por el impacto logrado.
Desventajas:
- Solo alcanzas personas que ya te conocen.
- El costo es crear el contenido. Tienes que crear tu propio tráfico.
Ejemplo:
- Sitio web
- Blog
- Micrositios
- Mi App
- Flyers
- Catálogos
- Tienda de productos
- Folleto
- Newsletters
The most important is to give valuable content to the final clients. Not focusing only on creating traditional advertising for a considerable amount of people, instead of that, the things that companies can do are generate interest in people about what your company is doing, give them something valuable content that allows clients to learn and share that info with other people.
- Content Marketing = Tips and Tricks
- Content Marketing = Useful information, value information
- Content Marketing = News and articles
- Content Marketing = Owned media
- Content Marketing = Owned Channels
Content Marketing
- Infographics
- Reports
- E-Books
- Blogs
- Video
Great resume about traffic.
**el trafico pago** en ocasiones puede ser muy caro e ineficas por ejemplo en el caso de pautar en televisión ademas de que ya nadie de esta generación ve televisión. como para intentar captar la atención de las pesonas jovenes por ello en la televión ya solo se pauta publicidad para personas mayores a 35 años para arriba. por que son personas que aún ven la TV constantemente.
nuestra generación en cambio ya no ve televisión mucho menos un partido de futbol que no sea importante o presencial, los jovenes optan por ver solo el resumen del partido quieren todo rapido lo mas dopaminico posible.
Por ende nuestra mejor jugada para captar la atención es a través de pautar en redes sociales con un creativo que no les intente vender lo mas organico posible. y explicar lo que tengamos que explicar en el menor tiempo posible.
Los medios propios y ganados se trata acerca de crear contenido que la gente quiere consumir en primer lugar
Siempre resuelve las inquietudes de tus clientes a través del contenido. Sin importar el tamaño de la pregunta, resuélvela, y será inmensamente compartible. Porque así como el tiene esa duda, hay muchos otros.
Every kind of media is meant to be showed where the consumer may be interested in your product. Some do this better than others in specific contexts.
- Paid media interrupts channels where the target audience probably is, it is expensive and you may pay for views of people that are not akin your interests. Digital ads help with a better price and targeting, but don’t solve the problems completely.
- Owned media lets you not only get the audience you want, but also make it genuinely interested in the value you give them with content marketing.
- Earned media could make the customer become the channel after any touch point you have with them. It happens when they tell positively about you to other people. This will be more targeted and create more trust than any other media.
You should read storynomics to know more about how advertising grows from the traditional paid media format to the Inbound one promoted for some companies like Hubspot
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