Para hacer contenido más relevante, una buena práctica es profundizar en nuestro buyer persona y pensar en esas carácteristicas blandas que tiene, así como en el ejemplo de Nike, sus consumidores no solo les gusta el ejercicio sino, todo lo relacionado a el: nutrición, esfuerzo y disciplina, deportes, etc.
Introducción
El poder de la persuasión
Tipos de tráfico a tu producto o marca
Tráfico pagado y propio
Tráfico ganado y pasos para que algo sea viral
Los ingredientes para un contenido viral
Moneda Social
Triggers
Emoción
Prueba Social
Valor Práctico
Historias
Mejores prácticas y recomendaciones
Entrevista
Dani Grannata y Jonah Berger: Platzi CONF 2021
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Valor Práctico
8/11Recursos
El poder del contenido útil en el marketing digital ha revolucionado la forma en que las marcas se conectan con su audiencia. La historia de Ken Craig, un hombre de 86 años que logró hacer viral un video sobre cómo pelar maíz, demuestra que el valor práctico trasciende edad, tema o complejidad. Este fenómeno nos enseña lecciones fundamentales sobre cómo crear contenido que la gente realmente quiera compartir.
¿Por qué compartimos información útil con otros?
La tendencia a compartir información útil está profundamente arraigada en nuestra naturaleza social. Compartimos ofertas, consejos de salud y trucos de vida por dos razones principales:
- Para ayudar a otros a ser más felices, más inteligentes o más prósperos
- Como una versión moderna de la ayuda comunitaria tradicional
Este comportamiento representa una evolución digital de las antiguas prácticas de apoyo vecinal, adaptadas a un mundo donde las interacciones son cada vez más virtuales.
¿Cómo crear contenido adyacente que genere valor?
El contenido debe estar relacionado con el área de expertise de la marca, pero no necesariamente hablar directamente sobre ella:
- Casper habla sobre el sueño, no solo de colchones
- Nike comparte rutinas de ejercicios, no solo características de zapatos
- Las marcas de alimentos ofrecen recetas, no solo ingredientes
¿Cuál es la mejor manera de presentar ofertas y números?
La "Regla del 100" determina la forma más efectiva de presentar descuentos y cifras:
¿Cuándo usar porcentajes?
- Para cantidades menores a 100, los porcentajes resultan más atractivos
- Un descuento del 25% en un producto de $20 genera más impacto que $5 de descuento
¿Cuándo usar números absolutos?
- Para cantidades mayores a 100, las cifras absolutas son más efectivas
- Un descuento de $500 en un producto de $2000 resulta más atractivo que un 25%
¿Qué podemos aprender del marketing de contenido tradicional?
Las estrategias exitosas tienen una larga historia:
¿Cómo innovó Betty Crocker?
- Creó una persona ficticia para responder preguntas de cocina
- Desarrolló un recetario que incluía, pero no se limitaba a, sus productos
- Generó valor más allá de la venta directa
¿Qué nos enseña la Guía Michelin?
- Comenzó como estrategia para aumentar el uso de neumáticos
- Creó contenido valioso sobre restaurantes
- Conectó indirectamente con su producto principal
El marketing basado en valor práctico trasciende la simple promoción de productos para crear conexiones significativas con los usuarios a través de información verdaderamente útil. La clave está en encontrar el equilibrio entre relevancia para la marca y utilidad para el usuario, presentando el contenido de manera que maximice su impacto y capacidad de ser compartido.
Aportes 14
Preguntas 1
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Resumen de la clase:
- Compartir información útil genera valor práctico y hace que las personas compartan y promocionen el contenido.
- Marketing de contenido: compartir contenido útil relacionado con el tema de interés de los clientes.
- Utilizar la Regla de 100 para presentar números y hacerlos más notables y motivadores.
- La información útil es una versión moderna de la antigua ayuda mutua entre vecinos.
- Ejemplos de marketing de contenido con marcas como Betty Crocker y Michelin.
- La clave para compartir contenido es que sea útil y ayude a los demás a estar mejor.
- Presentar contenido adyacente al tema de la marca permite captar la atención de la audiencia.
- El valor práctico es un componente importante para hacer que las personas hablen y compartan el contenido.
💯La regla del 100💯
• Los números están por debajo de 100 el porcentaje es más motivador
• Los números están por arriba de 100 el número es más motivador
.
Esto puede elevar las ventas un 1 – 2 % y puedes ofrecer un descuento mayor, solo se cambia como se presenta y se motiva la compra
“La información útil es poderosa”, que gran consejo al igual que la regla de 100
Es muy bueno el tip de los números!
- We share things that make others better off.
- People share because they want to make other people better off and help people around them.
- Try to show things in an attractive way for the other people to catch their attention.
- Encouraging people to engage with the content because the content is great, but also allowing the brand to come along for the ride.
It’s all about content marketing strategy
Un forma de hacer qe la gente hable de ti y te comparta es regalar ese contenido útil que puedan compartir para ayudar a sus compañeros a estar en mejores condiciones.
Ejemplo: reels, post o carruseles en Instagram que hablan de salud mental o hacks para hacer algo (subejemplo, hacks para usar la A.I).
- What is something your customers are already interested in?
- That is adjacent enough to what you are already doing?
- Practical value & content marketing
- Practical value + Social currency
Practical Value: We share things that make other better off.
- The Rule of 100: When # are below 100, the % off is more motivating than the number. Whereas when numbers are above 100, the number is more motivating than %
Thank you
me gusto demasiado el ejemplo del libro del escritor
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