📝Una historia debe tener:
- Una emoción de alta exaltación.
- Valor social.
- Valor práctico.
- Una conexión directa con la marca.
Introducción
El poder de la persuasión
Tipos de tráfico a tu producto o marca
Tráfico pagado y propio
Tráfico ganado y pasos para que algo sea viral
Los ingredientes para un contenido viral
Moneda Social
Triggers
Emoción
Prueba Social
Valor Práctico
Historias
Mejores prácticas y recomendaciones
Entrevista
Dani Grannata y Jonah Berger: Platzi CONF 2021
No tienes acceso a esta clase
¡Continúa aprendiendo! Únete y comienza a potenciar tu carrera
Si ya tienes una cuenta,
Recursos
Las historias son una herramienta poderosa para transmitir mensajes de marca y generar conexiones memorables con el público. A diferencia de la publicidad tradicional, las narrativas bien construidas pueden transportar información valiosa de manera natural y efectiva, creando un impacto duradero en la mente de las personas.
¿Por qué las historias son más efectivas que los mensajes directos?
Una historia bien contada tiene el poder de captar la atención y generar engagement de forma natural. Cuando alguien comparte información de manera directa y comercial, como mencionar que una marca tiene buen servicio al cliente, el receptor tiende a desconectarse. En cambio, una narrativa interesante:
- Genera conexión emocional
- Facilita la retención del mensaje
- Promueve la compartición natural
- Evita el rechazo típico hacia la publicidad tradicional
¿Qué es una historia caballo de Troya?
Es aquella narrativa que actúa como un contenedor de información estratégica. Al igual que el mítico caballo de madera, estas historias:
- Tienen un exterior atractivo que genera interés
- Transportan mensajes clave de marca de forma sutil
- Transmiten atributos específicos sin parecer publicitarios
- Generan recordación a largo plazo
¿Cuáles son ejemplos efectivos de historias caballo de Troya?
Method Soap demostró su compromiso ecológico a través de un experimento con flores. Vanguard comunicó su política de precios justos vendiendo café a costo. Algunos casos destacados incluyen:
- La historia de Maui Jim y el perro que destruyó las gafas, demostrando excepcional servicio al cliente
- El bar Franklin Morgan y sus tres tipos de hielo, comunicando expertise y sofisticación
- Los comerciales de Queso Panda, usando el humor para generar recordación de marca
¿Cómo crear historias efectivas para una marca?
Para desarrollar narrativas que generen impacto y transmitan valor de marca, es esencial:
- Identificar el atributo clave que se desea comunicar
- Construir una historia notable y no comercial
- Asegurar que sea compartible y genere emociones
- Mantener un balance entre entretenimiento y mensaje de marca
¿Qué elementos debe tener una historia viral valiosa?
Para lograr viralidad con propósito, la historia debe:
- Despertar emociones de alta intensidad
- Ofrecer valor social al compartirla
- Proporcionar utilidad práctica
- Transmitir atributos de marca de forma natural
- Mantener coherencia con la identidad de la empresa
Las historias bien construidas son herramientas fundamentales para generar conexiones auténticas con el público y transmitir mensajes de marca de forma efectiva y memorable. La clave está en encontrar el equilibrio perfecto entre entretenimiento y propósito estratégico.
Aportes 16
Preguntas 0
Ordenar por:
No empieces con la historia, empieza con el atributo, y luego ¿Qué historia notable lo puede ilustrar?
Resumen de la clase:
- El sexto STEPP es el uso de historias en el marketing.
- Las historias son más efectivas para atraer la atención y generar interés que simplemente compartir información comercial.
- Las buenas historias actúan como “caballos de Troya” que transmiten información o atributos de la marca junto con la narrativa.
- Las historias deben ser compartibles, interesantes y transmitir valor social o valor práctico.
- Es esencial que las historias estén relacionadas con la marca y comuniquen un mensaje o atributo específico.
- Para construir un gran caballo de Troya, comienza con un atributo o mensaje clave y luego crea una historia notable que lo enseñe de manera no comercial.
😄 Los 6 pasos:
- Moneda social
- disparadores
- Emoción
- Público
- Valor práctico
- Historias
Never say no to panda
Algo que me encanta del ejemplo del Panda es que tiene un Trigger muy poderoso. Cada vez que alguien se niega a algo (que podría ser o no el queso), se activa el trigger. Me es muy fácil imaginar cómo en una conversación regular alguien dice “No” y la otra contesta “never say no to panda”
Never say no to panda.
Necesitas construir un cballo de Troya.
.
Debemos construir un portador de información que pueda transmitir nuestra marca.
.
- If someone tells you a story, you’re much more likely to be dialed in.
- Good stories can carry kernels along with them, brand attributes along.
- Create important stories for the client that can be shared with others (Remarkable stories)
- You need to build a trojan horse.
The panda comercial is hilarius ! lol
In Sapiens, Yuval Noah Harari says that the uniqueness of our language is not the ability of transmitting information, but the ability of sharing something that doesn’t exist at all but brings us together: stories.
- Trojan Horse Story
Engaging story + Brand attribute
.
Application: - Need to create valuable virality.
- Key trojan horse stories.
- What kernel do you want to communicate?
- What is a remarkable story that illustrates this kernel?
- In a non-sales way
- Shareable
🐼Esa marca me gustó, promueve el miedo jaja
.
Panda: ¡los niños no están exentos!
thank you
Vanguard ha estado en tantas clases de este curso, que definitivamente solo aplausos para su Marketing team 😂😂👏👏
¿Quieres ver más aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?