Información clara para el cliente!
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Que significan los datos que vamos a presentar
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Para que sirven
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Que acciones se pueden llevar a cabo a partir de estos
Diagnostico
Identifica las necesidades de tu cliente
Objetivos y problemas frecuentes en marketing
Define la audiencia de tu informe
Fase de Discovery. ¿Cómo ayudar cuando el cliente no sabe qué necesita?
Análisis exploratorio
Roleplay: reunión de diagnostico con el cliente
Storytelling con datos
Medición
Medidas vs. métricas
OKRs y KPIs
Métricas de medios
Cómo elegir las métricas clave según el objetivo
Fuentes de datos vs. informes
Estructuración del informe
Proceso de visualización de datos
Tipos de visualización
Errores de análisis: correlaciones espurias
Datos relevantes por cada tipo de acción.
Recomendaciones para el cliente
Análisis y presentación
Como presentar los resultados en una reunión
Roleplay: Presentación de resultados
Resultados por canal
Resultados por canal II
Roleplay: Resultados por canal
Desglose de campañas
Roleplay: Lead Magnet y Automatización
Consejos finales
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Fuentes de datos vs. informes
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Fuentes de datos vs. Informes
La sobre información produce desinformación.
Es mejor darle al cliente la información que necesita en el momento que la necesite.
Fuentes de datos.
- No está pensado para tomar decisiones.
- No contiene una interpretación
Es el insumo de los informes, pero no está listo para consumir todavía.
Informe.
Características.
- Es un conjunto organizado.
- Tiene un significado
- Conforma un mensaje de una persona a otra.
cuál bed la diferencia entre conversión y venta?. cómo fue la fórmula para calcular el convertion rate?
Esta clase estuvo ufff!!! Muy claro y preciso que los informes generados por herramientas claves o nativas, no son informes, realmente son fuentes de datos.
Un informe requiere DATOS - PROCESAMIENTO - INFORMACIÓN. La parte clave es el procesamiento de los datos que constituyen la información (informe) que se brindará.
Tener comunicaccióon de alto nivel es imprescindible para presentar nuestros informes, ser entendibles, contundentes, directos y sin rodeos son caracteristicas de que estamos haciendo un excelente trabajo.
los datos sin un storytelling son solo datos
Fuentes de datos vs informes
El informe no es el archivo que te descargas de la plataforma de datos.
No podemos sacar conclusiones de los mismos porque no son informes son fuentes de datos. A la fuente de datos le falta la clasificación de la gran cantidad de información.
Evitar al armar informes:
Sobreinformación.
Decir mucho y a la vez decir nada.
Las fuentes de datos no están pensadas para tomar decisiones, no contienen interpretación. Armar el informe es darle una interpretación a esos datos.
Las fuentes de datos son un insumo hasta que las procesamos.
Datos 2) Procesamiento 3) Informe
Características de un informe
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Es una organización de la información.
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Tiene un significado.
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Conforma un mensaje de una persona a otra.
A la sobreinformación, también se le conoce como: “Infoxicación”.
Cómo decían en la clase anterior: la sobreinformación es desinformación. Por el hecho de que se presenten un montón de datos quiere decir que esto sea un informe. El valor de una persona en el rol de Data Marketer está en la interpretación que resuelva los puntos de dolor del cliente previamente planteados en los objetivos.
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