Resultados por canal

identificar cuales son los mejores canales

Un embudo por cada canal permite identificar:

• Qué canales pueden recibir menos inversión y esfuerzo por parte de la empresa
• En que canales conviene reforzar la inversión
• Qué parte del embudo hay que optimizar para cada canal

Preguntas de análisis a las acciones de marketing

• ¿Algún canal de adquisición fue en gran parte responsable de lograr el objetivo?
• ¿Alguno de ellos fue ineficiente?
• ¿Hay interrupciones importantes en la conversión en alguna etapa que se destaquen?
• ¿La empresa depende mucho de un solo canal? (debemos de diversificar, no depender de un solo canal)
• ¿Qué canal genera mejores resultados en corto plazo?
• ¿Qué canal es más prometedor a medio y largo plazo? (Tasas de conversión más altas, incluso si tienen un ciclo de ventas más largo)
• ¿Hay canales de adquisición que tengan u rendimiento mucho menor que los demás?
• ¿Cual es la tendencia general desde el primer mes en el tráfico?
• ¿Ha aumentado el número de visitantes y clientes potenciales? ¿O es estable?
• ¿Sigue la curva de clientes potenciales la de los visitantes o hay mucha variación a lo largo de los meses?
• ¿Cuál es la tendencia de los resultados para los próximos meses?
• ¿Tiene sentido el objetivo para los próximos meses de acuerdo con nuestra tendencia de crecimiento?
• ¿Tienen puntos de muy diferentes? ¿Qué pudo haber generado estos resultados inusuales (ya sean positivos o negativos)?

Preguntas de análisis relacionadas a SEO

• ¿Alguna palabras clave importantes no aparecieron entre las primeras opciones de búsqueda? ¿Qué puede explicar esto?
• ¿Hay nuevas palabras clave prometedoras que la empresa no esté usando todavía?
• ¿Que palabras subieron más de posición en Google?
• ¿Qué palabras clave prometedoras deberían convertirse en prioridad para la producción de contenido?
• ¿Estas palabras se encuentras ya en las primeras posiciones de Google?
• ¿Cúal es la dificultad y la potencial ganancia de colocar cada una de las primeras posiciones?

Les comparto un reporte de una de mis webs en Google Data Studio una maravilla

Interesante ver cómo se comporta cada canal, sin duda este desglose da una lectura más clara al cliente de lo más eficaz y eficiente para lograr sus objetivos

Segun los mercadologos tradicionales tiene esta vision
Los canales donde más se complica la atribución de ingresos, es interesante estar preparados para analisis de este tipo

Tener muchos canales depende de la capacidad de producción de contenidos para cada canal, bueno si hablas de una agencia habrá equipos especializados, para desarrollar página web, conectarla con analytics, search console, redactar contenidos, aparte para campañas pago de facebook, google entre otras y analizaralas, para subir contenidos en RRSS, es un mundo, y hacerlo 1 persona o equipos pequeños es pesado.