No tienes acceso a esta clase

¡Continúa aprendiendo! Únete y comienza a potenciar tu carrera

Construye tus KPI's y síguelos

5/5
Recursos

Dentro de la construcción de tu marca también es importante diseñar un plan de métricas y desarrollar KPI’s. Esto te ayudará a medir e iterar tu contenido.

tabla de ejemplo de plan de medición.png

Cuáles son las medias del mercado

A continuación te dejamos una lista con las principales métricas para diseñar tu plan.

Engagement Rate

  • En Facebook: más de 5% es una buena medida, lo ideal es estar al rededor de 8% o 9% en una actividad.
  • En Twitter: más de 1% es una buena cifra. Esta es más difícil de lograr, ya que la pauta de Twitter está más asociada a conseguir seguidores que a generar acciones.

Influencia - Klout

  • Klout: para ser influyente el indicador debe estar por encima de 60.

Compartir

  • RT: La idea es que al menos sea un 5% de las publicaciones, sin embargo, este indicador depende mucho de cada marca.

Interacciones

  • Favoritos: la idea es que al menos sea de un 8% - 10% de las publicaciones.

YouTube - reproducciones

  • Reproducciones: más de 100 reproducciones al mes orgánicas son un buen indicador. Ahora, si hay campaña y hay pauta en YouTube, estas deberían crecer acorde a los views contratados en el plan por encima de las 100 orgánicas.

Cuáles son las medias del mercado para pauta digital

En este listado te mostramos las medias más importantes para pauta digital.

Click trough Rate (CTR) - Tasa de click

  • Formatos tradicionales: se calcula para compras de COSTO POR MIL CPM y con la siguiente fórmula: Clicks/ Impresiones * 1000. La media está en 0.3% al 1%.
  • Formatos Rich Media: se calcula para compras de COSTO POR MIL CPM y con la siguiente fórmula: Clicks/ Impresiones * 1000 y la media está entre el 1% y el 2% en adelante.

Pauta comprada por clic - efectividad

  • Clics: la efectividad se evalúa por clics contratados vs. clics obtenidos. Si hay un excedente por optimización mucho mejor.

Pauta comprada por views - efectividad

  • Views: la efectividad se evalúa por views contratadas vs. views obtenidas. Si hay un excedente por optimización mucho mejor.

Valores clic

  • Google: varían de acuerdo a la inversión, el tiempo y la optimización, pero puede comenzar en $400COP. Normalmente se estima y de aquí se baja con el trabajo de optimización que realiza la agencia de medios.
  • Facebook: varían de acuerdo a la inversión, el tiempo y la optimización, pero puede comenzar en $400COP.

Engagement rate

  • Facebook: equivalen a los Comments + Shares + Likes dividido en el número de usuarios activos (likers) en el Fanpage. La media del mercado está en más del 5%.

Search - red búsqueda

  • Google: del 1% AL 4%.

Red de contenidos

  • Google: de 0.03 al 0.20%

Si tu objetivo son visitas el indicador será el número que tengas, importante establecer alguna cifra e irla ajustando en el camino. Todo es AB Testing.

A modo de resumen

  • Si no tienes un indicador de la categoría o de la competencia, construye el tuyo.
  • Tus cifras te irán dando tus avances, se honesto al proyectarlas.
  • Mídete con regularidad, mínimo semanalmente.
  • Establece hipótesis y experimenta diferentes caminos a través de la comunicación, el storytelling, los call to action, las piezas, los públicos, todo vale.

Medirte te dará cuenta de tu avance real y tus oportunidades para generar una mejor estrategia de posicionamiento tuya y de tus servicios.

Contribución creada por: Andrey M (Platzi Contributor).

Aportes 16

Preguntas 0

Ordenar por:

¿Quieres ver más aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

Me gusta el formato: set de cursos cortos. Sin saturación, directos y muy prácticos. A tomarlos todos 😉

Muchas gracias por el curso, espero los demás, sobretodo para gente como yo que somos algo negados para estos temas y nos gusta “de a pasitos”

Buenos días Paula Andrea, encantada de saludarte desde Gran Canaria 😊💚🍀 Ha sido muy útil el que nos hayas mostrado un ejemplo de plan de medición por lo menos partimos de una idea y con foco.

Aquí os comparto el plan de medición que he elaborado en Excel para quien le pueda ayudar en su métrica.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1d_FQtEK5iOjMrP7x5boGwE2pMESc6GaI/edit?usp=sharing&ouid=102563430891727750903&rtpof=true&sd=true

Muchas gracias, hasta pronto @desireereyes.av

Excelente curso, la profesora es genial, explica muy bien y brinda herramientas valiosas.

Muchas gracias

Me encanta la manera agil y muy clara de explicar que tienes. Entendì mejor un monton de cosas interesantes. En cuanto las métricas definitivamente tengo que ir más alla y profundizar, pues eso no lo termino de entender. Esta alternativa de cursos concretos y cortos me gusta mucho

Un buen KPI’s son indicadores vitaltes a tener en cuenta para que los objetivos que se tengan, se puedan medir de forma efectiva.

Esta clase debo verla varias veces para asimilarla 😅… mucho contenido interesante. Me encantó este curso.

Muchas gracias, el Curso estuvo muy bueno y directo!

Eres genial Paula Andrea Gaviria en contenido, en energia, en como nos compartes metodos y muy agil este curso pero poderoso y estrategico

Muchas gracias!

yo estoy en bienes y raices quier apprender a vender a travez de landing pages, crear videos de como comprar ovender tu casa

Lo que no se mide no se puede mejorar!

Excelente formato de cursos cortos y prácticos con buenos templates! Gracias Paula y Platzi!