Buscadores y redes

1

¬ŅQu√© es Google Ads?

2

Red de b√ļsqueda

3

SEO vs SEM

4

Red de display

Beneficios

5

¬ŅPor qu√© Google Ads? (Momento cero de la verdad)

6

Beneficios, objetivos y audiencias de Google Ads

Conceptos b√°sicos

7

Impresiones - Clicks - CTRCPC - CPM - CPA

8

Tipos de CPC y tipos de ofertas

9

Nivel de calidad - Conversiones - Ranking del anuncio

10

Landing page

Estrategia y armado de campa√Īa

11

Creación y configuración de cuenta profesional en Google Ads

12

Cómo buscan los usuarios

13

Estructura de campa√Īa en red de b√ļsqueda (nivel cuenta y campa√Īas)

14

Estructura de campa√Īa en red de b√ļsqueda (grupos de anuncios, anuncios y keywords)

15

Herramientas para pensar keywords

16

Planificador de palabras clave

17

Concordancia

18

Creaci√≥n de campa√Īa en Google Ads (objetivo, redes, medio)

19

Creaci√≥n de campa√Īa en Google Ads (nombre, redes, ubicaci√≥n, idioma, segmentos)

20

Creaci√≥n de campa√Īa en Google Ads (presupuesto, ofertas)

Estrategia y armado de grupos de anuncios

21

Creación de grupos de anuncios en Google Ads

22

Creación de anuncio de texto en Google Ads (url y títulos)

23

Creación de anuncio de texto en Google Ads (descripción)

An√°lisis y optimizaci√≥n de campa√Īas

24

An√°lisis de m√©tricas y optimizaci√≥n de campa√Īas

25

Análisis de métricas en Google Ads y Generación de informes

26

Análisis de métricas en Google Ads y Generación de informes- segunda parte

27

Armado de presupuesto con el Planificador de Palabras Clave

28

¬ŅQu√© NO hacer con tu estrategia y campa√Īas de Google Ads?

Contenido extra

29

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Daniela Belén González

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Beneficios, objetivos y audiencias de Google Ads

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Beneficios, objetivos y audiencias de Google Ads

Las ventajas de usar Google Ads:

  • Relevancia: Los anuncios se van a mostrar a personas que son parte de nuestro p√ļblico objetivo, espec√≠ficamente, en red de b√ļsqueda, podemos llegar a personas que est√°n buscando activamente lo que nuestra marca ofrece.
  • Optimizaci√≥n: Google Ads nos brinda constantemente informaci√≥n y datos para analizar, y as√≠ poder entender qu√© es lo que funcion√≥ y lo que no dentro de nuestros anuncios y palabras clave.
  • Presupuesto y costos: Cuando hacemos una campa√Īa podemos indicarle a Google Ads, el monto de dinero que tenemos para invertir por d√≠a. Podemos usar presupuestos relativamente bajos, lo que ayuda a las empresas peque√Īas y startups.
  • Enlace entre online y offline: Podemos tener campa√Īas con el objetivo de llamadas telef√≥nicas, ubicaci√≥n, etc.
  • Trabaja con distintos objetivos: Puedes armar campa√Īas con el objetivo de reconocimiento de marca y en simult√°neo trabajar con otra cuyo objetivo sea incrementar las ventas online.
  • Prueba y error: Testear qu√© tipo de anuncios, palabras clave, audiencias, etc. Esto nos ayuda a estar optimizando nuestra estrategia para conseguir pronto nuestros objetivos.

Antes de comenzar a utilizar Google Ads, es importante que conozcas a tus audiencias o p√ļblicos objetivos.

  • Geograf√≠a
  • Edad
  • Sexo/G√©nero
  • Intereses
  • ¬ŅQu√© buscan?

También es relevante entender y analizar cómo está y es el sitio web de tu marca. Pueden ser de tipo:

  • E-commerce
  • Contenidos
  • Institucional
  • Landing Page

Los objetivos deben ser SMART o inteligentes:

S: Específicos

M: Medibles

A: Alcanzables

R: Realistas

T: Atados a un periodo de tiempo

Ejemplo de objetivo SMART:

Llega a generar al menos 20 ventas online mensuales de juegos de mesa para usuarios que se encuentran en Bogot√° en 6 meses.

Google trends serviría para conocer donde está el interés por palabras clave con la que busca tu audiencia , te brinda información geográfica, sexo y edad

Para los que vayan a crear sus audiencias, les dejo esta herramienta para crear tu buyer persona online

Categoría:
Alimentos y bebidas
-Almuerzos empresariales
-Comida de autor
-Cócteles de autor

Audiencia:
-Barranquilla
-24 a 48 a√Īos
-Masculino
-El bienestar, los animales, los negocios, la socialización y el esparcimiento.
-Probar nuevos sabores, buena comida, con un ambiente tropical, compartir con amigos, bailar y divertirse, consumen contenido en medios digitales.

Objetivo Smart:
-Lograr vender 30 almuerzos mensuales físicos o a domicilio, durante 3 meses.

¬°Hola!! Compa√Īeros de curso, les comparto un link de hubspot donde pueden descargarse una plantilla maravillosa para hacer los objetivos SMART: https://blog.hubspot.es/marketing/objetivos-smart-de-marketing-plantilla-gratuita

Objetivos y audiencias
Es importante determinar las audiencias y p√ļblicos objetivos de la marca u organizaci√≥n con la que est√°s trabajando. Con la siguiente informaci√≥n podemos crear una estrategia m√°s solida para poder crear anuncios exitosos en Google Ads

Est√°s son algunas de las variables que te pueden ayudar a determinar esas audiencias.

  • Geograf√≠a
  • Edad
  • Sexo/G√©nero
  • Intereses
  • ¬ŅQu√© buscan?

Tipo de sitio web.Conoce el tipo de sitio web al que pertenece tu marca puede ser un e-commerce, landing page institucional, de contenidos.

Estructura del sitio web. Analiza la estructura del sitio, secciones del men√ļ, jerarqu√≠a de la informaci√≥n

Objetivos inteligentes. Los objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, realistas y vinculados a un periodo de tiempo.

Beneficios, objetivos y audiencias del Google Ads

**Relevancia: **le ofrecemos lo que el usuario est√° buscando

**Optimización: **Google nos ofrece datos e información para saber qué funcionó y qué no funcionó

Presupuesto y costos: nosotros fijamos el monto de dinero por día

Enlace entre online y offline: podemos generar tráfico a una tienda física desde una consulta en internet

Poder trabajar con distintos objetivos: podemos crear campa√Īas para cumplir diferentes prop√≥sitos.

**Prueba y error: **podemos comprobar hipótesis hasta dar con las estrategias que más resultados nos ofrezcan.

Objetivos y audiencias: antes de iniciar con cualquier campa√Īa de Google Ads es importante definir los siguientes √≠tems:

Geografía
Edad
Sexo / género
Intereses
¬ŅQu√© buscan?

Categoría:
Servicios financieros

  • Seguridad Patrimonial
  • Inversi√≥n mediano y Largo Plazo
  • Financiaci√≥n para emprendedores

Audiencia:

  • Countrys de Buenos Aires
  • 35 a 50 a√Īos
  • Sexo indistinto
  • Crear conciencia sobre los riesgos patrimoniales y financieros
  • Buscar otro segmento de clientes, con otra metodolog√≠a de trabajo

Objetivo Smart:

  • Citar a 20 personas por mes con este nuevo sistema

Muy importante realizar medición de datos

generar llamados telefónicos

En relación a audiencias tengan en cuenta que el apartado de sexo o genero ahora ahi sesgos es decir que ahi que tener en cuenta la identidad de genero.

Benefits, goals and audiences in Ads
Relevance: Our ads are shown to our target public.
Obtimization: Google Ads shows us what worked and what didn’t.
**Budget and costs: **We may tell Google Ads the money we have to invest per day, so we can start marketing at a low price.
Online and offline link: We may have campaigns whose goal is an offline action (e.g. a call, attract users to visit a store)
Have different goals: For example, campaigns to create brand awareness and campaigns increase online sales. You could launch them simultaneously or not.
**Try and Error: **We can constantly test the ads, keywords, and markets (audiences).

Goals and Markets
Know your audience:
‚ÄĘ Geography
‚ÄĘ Age
‚ÄĘ Gender
‚ÄĘ Interest
‚ÄĘ What they search for
Website types
E-commerce: Categories and subcategories of products.
**Content: **
Blogs
Institutional
Landing page
Analyze the information architecture, because a any page could be used as a destination page of a campaign.
Smart Goals
Specific
Measurable
Achievable
Relevant
Time-bound
*Anti-goal: Sell more.
SMART Goal: ‚ÄúWithin 6 months: Get to generate, at least, 20 online monthly sales of X product to users from Y place.‚ÄĚ

A mi parecer, es interesante analizar y entender como se van relacionando las variables ya que cobra relevancia el definir los perfiles de nuestro p√ļblico objetivo, para la medici√≥n de los resultados.

![](

Relevancia: Muestras los ads a tu p√ļblico objetivo.

  • Datos: Con los datos puedes optimizar la campa√Īa y ads.
    - Presupuesto ajustable.
    -** Modificar el objetivo; **Puede ser llevar tr√°fico a una web, hacer que llamen a este n√ļmero, aumentar la visibilidad de tu marca, etc.
    Testear diferentes anuncios.

Antes de crear una campa√Īa de GA deber√≠as tener:

  1. P√ļblico objetivo definido.
  2. Entender a qu√© le vas a hacer una campa√Īa; ¬ŅContenido? ¬ŅE-commerce? Landing etc.
    Tienes que entender cómo está estructurada la página para saber qué página van a llegar los usuarios.
  3. Plantear los objetivos bien (Te recomiendo usar la técnica smart).

Pon en pr√°ctica tus conocimientos: Haz el reto que te dijo la Profe. Daniela. As√≠ aprendes m√°s ūüėČ.

Beneficios de Google Ads

  1. Relevancia (personalizar anuncios)
  2. Optimización (mejoras basadas en datos)
  3. Presupuesto y costos (diarios,semanales,mensuales)
  4. Puente entre online y offline (dirigir tráfico a la tienda física)
  5. Establecer diferentes objetivos (SMART)
  6. Prueba y error (ajustar r√°pidamente lo que se puede mejorar)