Buscadores y redes

1

¿Qué es Google Ads?

2

Red de búsqueda

3

SEO vs SEM

4

Red de display

Beneficios

5

¿Por qué Google Ads? (Momento cero de la verdad)

6

Beneficios, objetivos y audiencias de Google Ads

Conceptos básicos

7

Impresiones - Clicks - CTRCPC - CPM - CPA

8

Tipos de CPC y tipos de ofertas

9

Nivel de calidad - Conversiones - Ranking del anuncio

10

Landing page

Estrategia y armado de campaña

11

Creación y configuración de cuenta profesional en Google Ads

12

Cómo buscan los usuarios

13

Estructura de campaña en red de búsqueda (nivel cuenta y campañas)

14

Estructura de campaña en red de búsqueda (grupos de anuncios, anuncios y keywords)

15

Herramientas para pensar keywords

16

Planificador de palabras clave

17

Concordancia

18

Creación de campaña en Google Ads (objetivo, redes, medio)

19

Creación de campaña en Google Ads (nombre, redes, ubicación, idioma, segmentos)

20

Creación de campaña en Google Ads (presupuesto, ofertas)

Estrategia y armado de grupos de anuncios

21

Creación de grupos de anuncios en Google Ads

22

Creación de anuncio de texto en Google Ads (url y títulos)

23

Creación de anuncio de texto en Google Ads (descripción)

Análisis y optimización de campañas

24

Análisis de métricas y optimización de campañas

25

Análisis de métricas en Google Ads y Generación de informes

26

Análisis de métricas en Google Ads y Generación de informes- segunda parte

27

Armado de presupuesto con el Planificador de Palabras Clave

28

¿Qué NO hacer con tu estrategia y campañas de Google Ads?

Contenido extra

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Daniela Belén González

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Nivel de calidad - Conversiones - Ranking del anuncio

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Nivel de calidad = QS (Quality Score)
Nos ayuda a saber si hacemos bien o mal el ad, o bien si tiene un buen rendimiento.
Rango del nivel de calidad: va del 1 al 10

**¿Qué toma en cuenta Google para determinar esto?

  • CTR.
  • Experiencia en la landing page. (Evalua como navega el usuario en la landing)

**Conversión: **
Son acciones que queremos medir y que tienen valor para la marca.
Ojo: no siempre esa acción está relacionada con dinero.
Las conversiones más típicas son:

  • Compras.
  • Agregar items/productos a la lista de deseos.
  • Formularios completados
  • Clic en botón llamadas/chat de WhatsApp.

**
Search Engine Results Page = Search Engine Results Page
**

Ranking del anuncio:
Este es el puesto en el que mostró tu anuncio, versus los otros anuncios que también aparecieron o compitieron contra el tuyo.
Es un valor volátil, y en Google Ads vemos un ranking promedio.

Ejemplo:
Ranking: 3,2: A veces estuvo en el 3, a veces en el 2.

Me da curiosidad saber si les ocurre lo mismo a ustedes: cuando busco en Google, procuro no darle click a los anuncios. Inconscientemente los considero spam, pero a su vez, entiendo la importancia y por eso veo este curso. Dan clicks en los anuncios de Google search? Hay registros de que aumenten los clicks?

Nivel de calidad, conversiones y ranking del anuncio

**Nivel de calidad (QS: Quality Score): **nos ayuda a saber si hacemos bien o mal nuestros anuncios y su rendimiento.

Rango de 1 a 10 -> ¿Qué toma en cuenta Google para determinar esto?

CTR
Experiencia en la landing page (evalúa cómo el usuario navega en la landing page)

**Conversiones: **es una acción que realiza el usuario en los canales de venta o promoción de la marca, que tiene valor (simbólico o real).
Las conversiones más típicas son:

Compras
Agregar ítems o productos a la lista de deseos
Formularios completados
Click en un botón de llamadas o chat whatsapp
Descargas de un archivo
Tiempo en el sitio

**Ranking del anuncio: **este es el puesto en el que se mostró mi anuncio, versus los otros anuncios que también aparecieron o compitieron contra el mío. Es un valor volátil y en Google Ads vemos un ranking promedio.

5 Factores que componen el Posicionamiento o Ranking del anuncio

1. Oferta o CPC Máximo:

El importe máximo que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio o CPC Max.

2. Rankin límite del anuncio:

Se establecen umbrales de calidad mínimos que un anuncio debe alcanzar para que se muestre en una posición determinada.

3. Contexto de la búsqueda:

Se toman en cuenta los términos de búsqueda que el usuario ingresó, su ubicación en el momento de la búsqueda, el tipo de dispositivo utilizado, el momento en el que se realiza la búsqueda, la naturaleza de los términos de búsqueda, otros anuncios y resultados de la búsqueda que se muestran en la página, y otros indicadores y atributos del usuario

4. Impacto de las extensiones de anuncio:

Google Ads estima la manera en la que las extensiones y otros formatos del anuncio que utilizas afectarán el rendimiento de tu anuncio.

5.Calidad de los anuncios en el momento de la subasta:

Google Ads también considera qué tan relevantes y útiles son tu anuncio y el sitio web al que está vinculado para la persona que lo verá

Los 3 factores principales que determinan la calidad de un anuncio

Tasa de clics esperada (CTR)

<h5>Es la predicción de la frecuencia con la que se hará clic en un anuncio cuando se muestre.</h5>

Experiencia en la página de destino del anuncio

<h5>Una página de destino de alta calidad debe tener contenido apropiado y original que ayude al usuario a completar su tarea. Debe ser fácil de navegar y presentar claramente la naturaleza de la empresa, la forma en que el sitio interactúa con la computadora del usuario y la manera en que pretende usar su información personal.</h5>

Relevancia del anuncio

<h5>La relevancia del anuncio mide cuánto coincide un anuncio con lo que busca el usuario y ayuda a garantizar que solo se muestren anuncios útiles.</h5> <h5>También evita que las empresas paguen por una búsqueda que no se relaciona con su producto o servicio.</h5>

Aspectos a tener en cuenta

Quality Score: La evaluación que GA nos hace para clasificar nuestro desempeño como anunciante.

Las variables que GA evalúa son:

  1. CTR: Si tiene una tasa de clicks es bueno, y si es baja malo. Te recuerdo que el CTR son las veces que un usuario le da click a la URL.
  2. Relevancia del anuncio: Que tenga fit con lo que el usuario está buscando.
  3. Una buena experiencia en la landing page.

Plus:
Las conversione son las acciones que pueden hacer tus usuarios y que algunas te pueden ayudar a vender más, por ejemplo si sabes que el 20% de los usuarios que compra tu producto habla antes con un asesor por WA, tu buscarías que la mayor cantidad de usuarios hable con un asesor por WA. Aquí la conversión sería la acción que lleve al usuario a WA, sea un botón o un formulario.

Algunas conversiones comunes son:

  • Compra.
  • Agregar Producto al carrito.
  • Completar formulario.
  • Registro de usuario.
  • Descarga de archivo.
  • Tiempo en sitio.

Las conversiones no tiene que ver con dinero, si no con acciones, y ahí sí se puede hablar de que si esa acción te genera dinero o no, esto dependerá de qué negocio estamos hablando.

Otra concepto que debes tener en cuenta es:

El ranking del anuncio: Cuanto más alto sea la calidad de tu anuncio, mejor será tu ranking, osea hay más posibilidades de salir primero.

CTR: Tasa de clip del anuncio.

Conversiones: Clics generados en el botón de Whatsapp Business, en la pagina de perfil de negocios de Google Maps.

Conversiones: Descargar el menú en PDF.

Conversiones: Descargar el menú de almuerzos en PDF.

Excelente curso!

Excelente datos. Muy bueno el recurso profe Daniela. Gracias.
Por fin estoy entendiendo este tema

Importante: Ranking del anuncio es decir ver en que puesto se muestra el anuncio en el SERP

Es mucho mas entendible este curso!

Excelente explicación; aunque las acciones sean simbólicas, pueden llegar a representar un valor real.

EL QS es muy importante ya que este puede bajar o subir dependiendo el nivel de nuestro anuncio…