Concordancia

En la parte de Las palabras negativas en las pruebas que hemos hecho con las tildes no funciona. Por ejemplo yo puse como palabra clave hosteria. Pero cuando alguien busco por hostería con tilde, le salió nuestro anuncio. Hay que tener cuidado.

¿Qué tipos de concordancia existen?

Amplia: estamos habilitando que nuestro anuncio se muestre cuando los usuarios busquen esa keyword o palabras similares que podrían no ser específicas y por ello poco relevantes. Las variantes que podrían utilizarse en esta concordancia son: sinónimos, errores ortográficos, formas singulares y plurales, acrónimos, derivaciones, abreviaturas y acentos.

De frase: para asignarle esta concordancia a nuestra keyword es necesario agregarle comillas (“keyword”, ejemplo: “entrenamiento personal”). Le estamos diciendo a Google Ads: muestra este anuncio cuando esta frase esté en el término de búsqueda, se admiten palabras antes o después de la keyword pero no palabras en medio de ella, y tampoco se admiten sinónimos.

**Exacta: **Los anuncios se van a activar cuando el término de búsqueda del usuario, coincida con la keyword de forma exacta, es decir, no se admiten palabras antes, entre o después de la keyword, tampoco se admiten sinónimos. Se utiliza el símbolo de corchetes ( [keyword], ejemplo: [entrenador personal] )

**Negativa: **Los anuncios no se activarán cuando el término de búsqueda del usuario, coincida con la keyword cuya concordancia sea negativa. Tampoco se publica el anuncio cuando una persona busca variantes cercanas a la palabra clave.

Las variantes cercanas incluyen errores ortográficos, formas singulares y plurales, acrónimos, derivaciones (cómo revestir y revestimiento), abreviaturas y acentos. Se debe usar el símbolo de guión medio ( -keyword, ejemplo: -entrenamiento en casa)

La concordancia negativa debe usarse con las demás concordancias para evitar que parte de nuestro presupuesto se use en impresiones de anuncios que no resulten benéficas para el objetivo de la campaña o anuncio.

TIP de concordancia:
Para hacer pruebas con una keyword a la que sabemos le puede ir bien o tener buenos resultados, podemos:
1- Probar darle varios tipos de concordancia.
2- Dejarla activa por un tiempo (1 a 2 semanas) y luego
3- Analizar el perfimance, es decir, ver qué tal le fue a cada una, para tomar decisiones de qué concordancias funcionaron mejor y las que no retirarla para así optimizar nuestros resultados.

Concordancia

• Término de búsqueda: Palabras clave utilizadas por los usuarios que han activado nuestros anuncios (heladera whirpool x ej)

• Keywords: es una palabra o conjuntos de palabras q utilizan los anunciantes dentro de google ads para decirle a google ads q cuando el usuario utilice ese conjunto de palabras, se muestre el anuncio.

La relación entre estas 2 es la concordancia, y existen 4 tipos de esta:

• Amplia (no hace falta agregar ningún símbolo en esa keyword) habilitando que nuestro anuncio se muestre a los usuarios cuando se busque esa keyword o palabras similares. *Los anuncios se publican automáticamente para las variaciones relevantes de nuestras palabras clave, aunque esos términos no se encuentren en la lista de keywords. *Las variantes cercanas y relevantes incluyen : sinónimos, errores de ortografía, formas singulares y plurales, acrónimos, derivaciones, abreviaturas y acentos.
• De frase: La frase o palabra se abre y cierra con comillas. Los anuncios de Google se mostrarán cuando la búsqueda coincida con la keyword, se consideran palabras antes y después de la keyword (no se aceptan sinónimos). Si se tienen en cuenta: errores ortográficos o paso de singular a plural. Aparecerá siempre que en una frase aparezca exactamente la cita de la keyword (entrecomillada)
• Exacta: no admite sinónimos, ni términos antes, ni después, ni en el medio. gogle SI tiene en cuenta: ERRORES ORTOGRÁFICOS O PASO DEL PLURAL AL SINGULAR. (keyword entre corchetes)
• Negativa: “antikeyword” (si alguien coloca esto en google, no muestres mi anuncio). (aporte de concordancia negativa: En la parte de Las palabras negativas en las pruebas que hemos hecho con las tildes no funciona. Por ejemplo yo puse como palabra clave hostería. Pero cuando alguien busco por hostería con tilde, le salió nuestro anuncio. Hay que tener cuidado.)

Las palabras clave negativas y el control de la concordancia son bien importantes. En mi trabajo para una agencia de estudios en Australia nos pasaba mucho que nuestros anuncios se mostraban a personas preguntando cosas en Google como “¿Cómo se dice Australia en inglés?”, que hacían activar nuestra keyword “Estudiar inglés en Australia”. Pese al parecido de las dos frases, claramente la intención era muy distinta y no le favorecía a nuestro objetivo de negocio.

Orientación por Keywords

1. Concordancia amplia
   • No tiene símbolo especial
   • Variaciones de Keyword (errores ortográficos, similitudes o búsquedas similares) en cualquier orden.
   • Útil para llegar a un público más amplio y generar conciencia
2. Concordancia amplia modificada
   • Signo ➕ (más) antes de las keywords ****
   • Sólo si las Keywords están en la búsqueda, ya sea por variaciones o conceptos similares.
   • Incluye palabras adicionales entre, antes o después de la Keyword.
   • Útil para dar a conocer la marca
3. Concordancia de frase
   • “keyword” (comillas entre la frase)
   • Toma en cuenta sólo las palabras entre comillas y sus variaciones cercanas a la búsqueda.
   • No permite palabras adicionales entre las keywords, únicamente antes y después (colindan) de la “keyword”
   • Muestra anuncios a clientes potenciales (probablemente compren tus productos o servicios)
4. Concordancia exacta
   • Las [keywords] van entre corchetes []
   • Se muestran sólo las variaciones cercanas (errores ortográfico, plurales y sinónimos) o es el mismo significado
   • Útil para llegar a públicos específicos y de rendimientos
5. Palabras clave negativas.
   • Se agrega un símbolo de menos➖ en la -keyword
   • Excluye todas las palabras que le agregas el menos (-)

Concordancia de keywords basado en el Funnel de Marketing y sus objetivos comerciales

Comparación de los tipos de concordancia

Desde mi punto de vista las palabras clave negativas tienen una importancia tan alta como las palabras clave, existen algunas de cierto modo genericas como por ejemplo: imagenes gratis, opiniones, descargar, gratis, engaño, falso, verdadero, ejemplos, nombres de paises en donde no vendemos, etc. En los terminos de busqueda se pueden ir detectando mas palabras negativas e irlas agregando a la lista.

Clase #17: Concordancia

🔗 Resumen de Clase en Notion

💚 “Puedes duplicar este resumen de Notion a tu espacio de trabajo”

• CONCORDANCIA AMPLIA: CURSO GOOGLE ADS
  Esta es la concordancia definida por defecto para todas las palabras clave. Nuestro anuncio se mostrará también a aquellas personas que busquen palabras parecidas. Por ejemplo, aquellas personas que busquen “ventajas de google ads” o “curso ads” también verán nuestro anuncio. Utilizar la concordancia amplia no es recomendable.

• CONCORDANCIA DE FRASE: “CURSO GOOGLE ADS”
  Escribiremos las palabras clave entre comillas a la hora de configurar la campaña. Este tipo de concordancia es parecido al anterior, pero en este caso no se puede alterar el orden de las palabras. Además, si la persona usuaria escribe alguna palabra más entre las que componen la palabra clave, no se le mostrará el anuncio. Por ejemplo, el anuncio no se le mostrará a aquella persona que escriba en el buscador “curso gratuito de google” o “ads google curso”.

• CONCORDANCIA EXACTA [CURSO GOOGLE ADS]
  Escribiremos las palabras clave entre corchetes. Este tipo de concordancia es el más concreto. En este caso, el anuncio solo se le mostrará a aquellas personas que escriban los términos de búsqueda exactamente como los hemos configurado en la campaña. Es decir, solo a aquellas personas que escriban “curso google ads” en el buscador.

• CONCORDANCIA NEGATIVA: -FACEBOOK ADS
  Escribiremos el signo “-” antes que la palabra clave. A veces será interesante no mostrar nuestro anuncio a las personas que escriban una palabra en concreto. En el ejemplo que estamos tratando en este artículo, sería lógico dejar fuera la palabra “facebook ads”, ya que no va a atraer a público interesado en el curso de google ads.

Es bueno hacer varios grupos de anuncios con distintos tipos de concordancia para testear cuales salen mejor?

excelente clase, muchas gracias, creo que la concordancia negativa para palabras negativas actualmente ya no existe, tanto las palabras negativas como las palabras clave tienen su propio apartado

Gracias

¡Me encanto esta clase!

Concordancia.
Términos de búsqueda: Conjunto de palabras que los usuarios usan para realizar una búsqueda. (Entender con que intención están buscando en Google)
Keywords: Palabra o conjunto de palabras que utilizan los anunciantes de AdWords crean para un determinado grupo de anuncios con el fin de orientar sus anuncios a los clientes.
¿Qué tipos de concordancia existen?
La concordancia es un valor que le aplicamos a las Keywords.

• AMPLIA: No es necesario colocar ningún símbolo. Permite que nuestros anuncios se muestren a los usuarios cuando utilizan nuestra keyword o palabras similares, esto quiere decir que: Hace que los anuncios aparezcan en búsquedas relacionadas con tu palabra clave, incluyendo las búsquedas que no contengan los términos de dichas palabras clave.
  Las variantes cercanas y relevantes incluyen sinónimos, errores ortográficos, formas singulares y plurales, acrónimos, derivaciones, abreviaturas y acentos.
  Este tipo de concordancia funciona mejor para reconocimiento de marca donde no nos interesa mucho el clic, sino aparecer para ser más visibles.
• DE FRASE: Para activar esta concordancia se utilizan las comillas (“”)
  Muestra el anuncio cuando se busque la keyword, ya sea con una palabra o frase al principio o al final, pero nunca alterando en el intermedio el significado de la keyword.
  No admite sinónimos.
• EXACTA: Se activa con corchetes []
  El anuncio se mostrará cuando el término de búsqueda coincida con la keyword cuya concordancia sé exacta.
• NEGATIVA: Se activan con el símbolo menos ( - ) Los anuncios no se mostrarán cuando usen las keywords negativas que nosotros elegimos.

Graciaaas

Términos de búsqueda: Palabras o frases que el usuario usa para buscar en los motores de búsqueda.

Keywords: Palabras que el anunciante usa para activar sus anuncios al ser escritas por el usuario en el motor de búsqueda.

Concordancia: Relación entre los términos de búsqueda y las keywords.

• Concordancia amplia
• Concordancia de frase (no se admiten sinónimos, se debe usar " ")
• Concordancia exacta (se debe usar [ ])
• Concordancia negativa o anti-keyword (si alguien escribe esto en Google, no se muestre el anuncio, se debe usar -)