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Beneficios, objetivos y audiencias de Google Ads

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Creaci贸n de grupos de anuncios en Google Ads

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An谩lisis de m茅tricas en Google Ads y Generaci贸n de informes- segunda parte

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Armado de presupuesto con el Planificador de Palabras Clave

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驴Qu茅 NO hacer con tu estrategia y campa帽as de Google Ads?

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Daniela Bel茅n Gonz谩lez

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Concordancia

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En la parte de Las palabras negativas en las pruebas que hemos hecho con las tildes no funciona. Por ejemplo yo puse como palabra clave hosteria. Pero cuando alguien busco por hoster铆a con tilde, le sali贸 nuestro anuncio. Hay que tener cuidado.

驴Qu茅 tipos de concordancia existen?

Amplia: estamos habilitando que nuestro anuncio se muestre cuando los usuarios busquen esa keyword o palabras similares que podr铆an no ser espec铆ficas y por ello poco relevantes. Las variantes que podr铆an utilizarse en esta concordancia son: sin贸nimos, errores ortogr谩ficos, formas singulares y plurales, acr贸nimos, derivaciones, abreviaturas y acentos.

De frase: para asignarle esta concordancia a nuestra keyword es necesario agregarle comillas (鈥渒eyword鈥, ejemplo: 鈥渆ntrenamiento personal鈥). Le estamos diciendo a Google Ads: muestra este anuncio cuando esta frase est茅 en el t茅rmino de b煤squeda, se admiten palabras antes o despu茅s de la keyword pero no palabras en medio de ella, y tampoco se admiten sin贸nimos.

**Exacta: **Los anuncios se van a activar cuando el t茅rmino de b煤squeda del usuario, coincida con la keyword de forma exacta, es decir, no se admiten palabras antes, entre o despu茅s de la keyword, tampoco se admiten sin贸nimos. Se utiliza el s铆mbolo de corchetes ( [keyword], ejemplo: [entrenador personal] )

**Negativa: **Los anuncios no se activar谩n cuando el t茅rmino de b煤squeda del usuario, coincida con la keyword cuya concordancia sea negativa. Tampoco se publica el anuncio cuando una persona busca variantes cercanas a la palabra clave.

Las variantes cercanas incluyen errores ortogr谩ficos, formas singulares y plurales, acr贸nimos, derivaciones (c贸mo revestir y revestimiento), abreviaturas y acentos. Se debe usar el s铆mbolo de gui贸n medio ( -keyword, ejemplo: -entrenamiento en casa)

La concordancia negativa debe usarse con las dem谩s concordancias para evitar que parte de nuestro presupuesto se use en impresiones de anuncios que no resulten ben茅ficas para el objetivo de la campa帽a o anuncio.

TIP de concordancia:
Para hacer pruebas con una keyword a la que sabemos le puede ir bien o tener buenos resultados, podemos:
1- Probar darle varios tipos de concordancia.
2- Dejarla activa por un tiempo (1 a 2 semanas) y luego
3- Analizar el perfimance, es decir, ver qu茅 tal le fue a cada una, para tomar decisiones de qu茅 concordancias funcionaron mejor y las que no retirarla para as铆 optimizar nuestros resultados.

Concordancia

  • T茅rmino de b煤squeda: Palabras clave utilizadas por los usuarios que han activado nuestros anuncios (heladera whirpool x ej)

  • Keywords: es una palabra o conjuntos de palabras q utilizan los anunciantes dentro de google ads para decirle a google ads q cuando el usuario utilice ese conjunto de palabras, se muestre el anuncio.

La relaci贸n entre estas 2 es la concordancia, y existen 4 tipos de esta:

  • Amplia (no hace falta agregar ning煤n s铆mbolo en esa keyword) habilitando que nuestro anuncio se muestre a los usuarios cuando se busque esa keyword o palabras similares. *Los anuncios se publican autom谩ticamente para las variaciones relevantes de nuestras palabras clave, aunque esos t茅rminos no se encuentren en la lista de keywords. *Las variantes cercanas y relevantes incluyen : sin贸nimos, errores de ortograf铆a, formas singulares y plurales, acr贸nimos, derivaciones, abreviaturas y acentos.
  • De frase: La frase o palabra se abre y cierra con comillas. Los anuncios de Google se mostrar谩n cuando la b煤squeda coincida con la keyword, se consideran palabras antes y despu茅s de la keyword (no se aceptan sin贸nimos). Si se tienen en cuenta: errores ortogr谩ficos o paso de singular a plural. Aparecer谩 siempre que en una frase aparezca exactamente la cita de la keyword (entrecomillada)
  • Exacta: no admite sin贸nimos, ni t茅rminos antes, ni despu茅s, ni en el medio. gogle SI tiene en cuenta: ERRORES ORTOGR脕FICOS O PASO DEL PLURAL AL SINGULAR. (keyword entre corchetes)
  • Negativa: 鈥渁ntikeyword鈥 (si alguien coloca esto en google, no muestres mi anuncio). (aporte de concordancia negativa: En la parte de Las palabras negativas en las pruebas que hemos hecho con las tildes no funciona. Por ejemplo yo puse como palabra clave hoster铆a. Pero cuando alguien busco por hoster铆a con tilde, le sali贸 nuestro anuncio. Hay que tener cuidado.)

Desde mi punto de vista las palabras clave negativas tienen una importancia tan alta como las palabras clave, existen algunas de cierto modo genericas como por ejemplo: imagenes gratis, opiniones, descargar, gratis, enga帽o, falso, verdadero, ejemplos, nombres de paises en donde no vendemos, etc. En los terminos de busqueda se pueden ir detectando mas palabras negativas e irlas agregando a la lista.

Veo que falto mencionar la concordancia amplia modificada. Esta me parece importante y que permite acotar la concordancia amplia y as铆 mejorar la calidad de las Palabras

Orientaci贸n por Keywords

  1. Concordancia amplia
    • No tiene s铆mbolo especial
    • Variaciones de Keyword (errores ortogr谩ficos, similitudes o b煤squedas similares) en cualquier orden.
    • 脷til para llegar a un p煤blico m谩s amplio y generar conciencia
  2. Concordancia amplia modificada
    • Signo 鉃 (m谩s) antes de las keywords ****
    • S贸lo si las Keywords est谩n en la b煤squeda, ya sea por variaciones o conceptos similares.
    • Incluye palabras adicionales entre, antes o despu茅s de la Keyword.
    • 脷til para dar a conocer la marca
  3. Concordancia de frase
    • 鈥渒eyword鈥 (comillas entre la frase)
    • Toma en cuenta s贸lo las palabras entre comillas y sus variaciones cercanas a la b煤squeda.
    • No permite palabras adicionales entre las keywords, 煤nicamente antes y despu茅s (colindan) de la 鈥渒eyword鈥
    • Muestra anuncios a clientes potenciales (probablemente compren tus productos o servicios)
  4. Concordancia exacta
    • Las [keywords] van entre corchetes []
    • Se muestran s贸lo las variaciones cercanas (errores ortogr谩fico, plurales y sin贸nimos) o es el mismo significado
    • 脷til para llegar a p煤blicos espec铆ficos y de rendimientos
  5. Palabras clave negativas.
    • Se agrega un s铆mbolo de menos鉃 en la -keyword
    • Excluye todas las palabras que le agregas el menos (-)

Concordancia de keywords basado en el Funnel de Marketing y sus objetivos comerciales

Comparaci贸n de los tipos de concordancia

  • CONCORDANCIA AMPLIA: CURSO GOOGLE ADS
    Esta es la concordancia definida por defecto para todas las palabras clave. Nuestro anuncio se mostrar谩 tambi茅n a aquellas personas que busquen palabras parecidas. Por ejemplo, aquellas personas que busquen 鈥渧entajas de google ads鈥 o 鈥渃urso ads鈥 tambi茅n ver谩n nuestro anuncio. Utilizar la concordancia amplia no es recomendable.

  • CONCORDANCIA DE FRASE: 鈥淐URSO GOOGLE ADS鈥
    Escribiremos las palabras clave entre comillas a la hora de configurar la campa帽a. Este tipo de concordancia es parecido al anterior, pero en este caso no se puede alterar el orden de las palabras. Adem谩s, si la persona usuaria escribe alguna palabra m谩s entre las que componen la palabra clave, no se le mostrar谩 el anuncio. Por ejemplo, el anuncio no se le mostrar谩 a aquella persona que escriba en el buscador 鈥渃urso gratuito de google鈥 o 鈥渁ds google curso鈥.

  • CONCORDANCIA EXACTA [CURSO GOOGLE ADS]
    Escribiremos las palabras clave entre corchetes. Este tipo de concordancia es el m谩s concreto. En este caso, el anuncio solo se le mostrar谩 a aquellas personas que escriban los t茅rminos de b煤squeda exactamente como los hemos configurado en la campa帽a. Es decir, solo a aquellas personas que escriban 鈥渃urso google ads鈥 en el buscador.

  • CONCORDANCIA NEGATIVA: -FACEBOOK ADS
    Escribiremos el signo 鈥-鈥 antes que la palabra clave. A veces ser谩 interesante no mostrar nuestro anuncio a las personas que escriban una palabra en concreto. En el ejemplo que estamos tratando en este art铆culo, ser铆a l贸gico dejar fuera la palabra 鈥渇acebook ads鈥, ya que no va a atraer a p煤blico interesado en el curso de google ads.

Las palabras clave negativas y el control de la concordancia son bien importantes. En mi trabajo para una agencia de estudios en Australia nos pasaba mucho que nuestros anuncios se mostraban a personas preguntando cosas en Google como 鈥溌緾贸mo se dice Australia en ingl茅s?鈥, que hac铆an activar nuestra keyword 鈥淓studiar ingl茅s en Australia鈥. Pese al parecido de las dos frases, claramente la intenci贸n era muy distinta y no le favorec铆a a nuestro objetivo de negocio.

excelente clase, muchas gracias, creo que la concordancia negativa para palabras negativas actualmente ya no existe, tanto las palabras negativas como las palabras clave tienen su propio apartado

deber铆a existir lecciones acerca de extensiones de anuncios, son pr谩cticas que mejoran considerablemente el rendimiento de la campa帽as y no se encuentra ninguna informaci贸n de esta en los cursos

Gracias

隆Me encanto esta clase!

Concordancia.
T茅rminos de b煤squeda: Conjunto de palabras que los usuarios usan para realizar una b煤squeda. (Entender con que intenci贸n est谩n buscando en Google)
Keywords: Palabra o conjunto de palabras que utilizan los anunciantes de AdWords crean para un determinado grupo de anuncios con el fin de orientar sus anuncios a los clientes.
驴Qu茅 tipos de concordancia existen?
La concordancia es un valor que le aplicamos a las Keywords.

  • AMPLIA: No es necesario colocar ning煤n s铆mbolo. Permite que nuestros anuncios se muestren a los usuarios cuando utilizan nuestra keyword o palabras similares, esto quiere decir que: Hace que los anuncios aparezcan en b煤squedas relacionadas con tu palabra clave, incluyendo las b煤squedas que no contengan los t茅rminos de dichas palabras clave.
    Las variantes cercanas y relevantes incluyen sin贸nimos, errores ortogr谩ficos, formas singulares y plurales, acr贸nimos, derivaciones, abreviaturas y acentos.
    Este tipo de concordancia funciona mejor para reconocimiento de marca donde no nos interesa mucho el clic, sino aparecer para ser m谩s visibles.
  • DE FRASE: Para activar esta concordancia se utilizan las comillas (鈥溾)
    Muestra el anuncio cuando se busque la keyword, ya sea con una palabra o frase al principio o al final, pero nunca alterando en el intermedio el significado de la keyword.
    No admite sin贸nimos.
  • EXACTA: Se activa con corchetes []
    El anuncio se mostrar谩 cuando el t茅rmino de b煤squeda coincida con la keyword cuya concordancia s茅 exacta.
  • NEGATIVA: Se activan con el s铆mbolo menos ( - ) Los anuncios no se mostrar谩n cuando usen las keywords negativas que nosotros elegimos.

Graciaaas

Clase #17: Concordancia

馃敆 Resumen de Clase en Notion

馃挌 鈥淧uedes duplicar este resumen de Notion a tu espacio de trabajo

T茅rminos de b煤squeda: Palabras o frases que el usuario usa para buscar en los motores de b煤squeda.

Keywords: Palabras que el anunciante usa para activar sus anuncios al ser escritas por el usuario en el motor de b煤squeda.

Concordancia: Relaci贸n entre los t茅rminos de b煤squeda y las keywords.

  • Concordancia amplia
  • Concordancia de frase (no se admiten sin贸nimos, se debe usar " ")
  • Concordancia exacta (se debe usar [ ])
  • Concordancia negativa o anti-keyword (si alguien escribe esto en Google, no se muestre el anuncio, se debe usar -)