Buscadores y redes

1

¿Qué es Google Ads?

2

Red de búsqueda

3

SEO vs SEM

4

Red de display

Beneficios

5

¿Por qué Google Ads? (Momento cero de la verdad)

6

Beneficios, objetivos y audiencias de Google Ads

Conceptos básicos

7

Impresiones - Clicks - CTRCPC - CPM - CPA

8

Tipos de CPC y tipos de ofertas

9

Nivel de calidad - Conversiones - Ranking del anuncio

10

Landing page

Estrategia y armado de campaña

11

Creación y configuración de cuenta profesional en Google Ads

12

Cómo buscan los usuarios

13

Estructura de campaña en red de búsqueda (nivel cuenta y campañas)

14

Estructura de campaña en red de búsqueda (grupos de anuncios, anuncios y keywords)

15

Herramientas para pensar keywords

16

Planificador de palabras clave

17

Concordancia

18

Creación de campaña en Google Ads (objetivo, redes, medio)

19

Creación de campaña en Google Ads (nombre, redes, ubicación, idioma, segmentos)

20

Creación de campaña en Google Ads (presupuesto, ofertas)

Estrategia y armado de grupos de anuncios

21

Creación de grupos de anuncios en Google Ads

22

Creación de anuncio de texto en Google Ads (url y títulos)

23

Creación de anuncio de texto en Google Ads (descripción)

Análisis y optimización de campañas

24

Análisis de métricas y optimización de campañas

25

Análisis de métricas en Google Ads y Generación de informes

26

Análisis de métricas en Google Ads y Generación de informes- segunda parte

27

Armado de presupuesto con el Planificador de Palabras Clave

28

¿Qué NO hacer con tu estrategia y campañas de Google Ads?

Contenido extra

29

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Daniela Belén González

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Análisis de métricas y optimización de campañas

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Recursos

Aportes 13

Preguntas 20

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Análisis de métricas y optimización de campañas

Principales métricas a analizar

  • Optimizar apunta a que el presupuesto que tenemos, rinda cada vez más

  • Estado

  • Impresiones

  • CTR: tasa de clicks

  • Costo promedio

  • Presupuesto

  • Conversiones

  • Anuncios

  • Palabras clave

  • Términos de búsqueda

  • Ubicaciones

  • Dispositivos

¿Qué preguntas debo hacer?

¿Qué anuncio tuvo mayor tasa de clicks?
¿Qué palabra clave genera menos clicks?
¿Qué palabra clave genera un CPC más alto?
¿En qué ubicación se generan menos impresiones?
¿Qué anuncio o landing page ayuda a generar una mayor tasa de conversiones?

¿Quiero obtener más clicks?

  • Usar concordancia amplia
  • Usar planificador de palabras clave
  • Agregar más ubicaciones

¿Quiero aumentar mi CTR?

  • Crear anuncios relevantes
  • Agregar keywords negativas a mis grupos de anuncios
  • Eliminar ubicaciones que generan un CTR bajo

¿Quiero aumentar mis conversiones?

  • Diseñar landing pages con pocos elementos distractores
  • La landing page debe comunicar lo que se prometió en el anuncio
  • Atención al user flow

¿Quiero incrementar el reconocimiento de marca?

  • Crear campaña con objetivo de branding
  • Prestar atención a las palabras clave
  • Crear campaña de competencia

Se suponia que esta era la clase de extensiones…

Para los que no sepan que son las extensiones por que esa clase no esta, les comparto lo que se:

Es una función que le permite mostrar información adicional de la empresa con su anuncio, como la dirección, el número telefónico, la calificación de la tienda o más vínculos a la página web.
Va abajo de la descripción y básicamente se usa para agregar métodos de contacto a través del anuncio.

La clase de Extensiones de Anuncios, no está.
Creo que este curso lo han editado muy mal 😦
Hay varios errores de edición.

Hace falta la clase de extensiones. pordian subirla porfavor?

CLASE 24: Análisis de métricas y optimización de campañas

Siempre tratar de entender qué es lo que funcionó y no funcionó.

Trayecto:

  1. Definimos objetivos y audiencias
  2. Definimos estrategia
  3. Implementamos en Google Ads
  4. Analiza los resultados, variables y métricas
  5. Optimizar para mejorar (El presupuesto manejamos rinda más)

Preguntas que debo hacerme
• ¿Qué anuncio tiene mayor o menor CTR?
• ¿Qué palabra clave genera menos clicks?
• ¿Qué palabra clave tiene un CPC más alto?
• ¿En qué ubicación se generan menos impresiones?
• ¿Qué anuncios o landing page ayuda a generar una mayor tasa de conversiones?}

Obtener más clicks

  • Usar concordancia amplia
  • Usar planificador de palabras clave para añadir nuevas keywords
  • Agregar más ubicaciones: Aumenta la audiencia

Aumentar el CTR

  • Crear anuncios relevantes
  • Agregar KW negativas a tus grupos de anuncios
  • Eliminar ubicaciones que generan CTR bajo

Aumentar conversiones

  • Diseñar landing pages con pocos elementos distractores
  • La landing page debe comunicar lo que se prometió en el anuncio
  • Atención al user flow

Incrementar el reconocimiento de marca

  • Crear campaña con objetivo de branding
  • Atención a palabras clave
  • Crear campaña de competencia

Para las descripciones es imprtante atraer la atención de los clientes con guiones separando los beneficios y al final terminar con una llamada a la acción

En el tema del CTR… (PESO COLOMBIANO)
¿Cuando es más económico o cuando es más costoso?

Clase #24: Análisis de métricas y optimización de campañas

🔗 Resumen de Clase en Notion

💚 “Puedes duplicar este resumen de Notion a tu espacio de trabajo

y la clase de extensiones?

Hace falta la clase donde se enseña como configurar las extensiones. :(

Análisis de resultados y optimización de métricas

Métricas importantes:

  • Estado
  • Impresiones
  • Clicks
  • CTR
  • Costo promedio
  • Presupuesto
  • Conversiones
  • Anuncios
  • Palabras claves
  • Términos de búsqueda
  • Ubicaciones
  • Dispositivos

Preguntas para analizar después de terminar una campaña
Qué anuncio tiene mayor o menor CTR?
Qué palabra clave genera menos clicks?
Qué palabra clave contiene un CPC más alto?
En qué ubicación se genera menos impresiones?

Análisis de métricas cruzadas para:

  1. Obtener más clicks
  • Usar concordancia amplia
  • Usar planificador de palabras clave
  • Agregar más ubicaciones
  1. Aumentar el CTR
  • Crear anuncios relevantes
  • Agregar keywords negativas
  • Eliminar ubicaciones no atractivas
  1. Aumentar las conversiones
  • Diseñar LP sencillas y claras
  • LP debe contener lo que se prometió
  • Atención al user flow
  1. Aumentar el reconocimiento de marca
  • Crear campaña con objetivo de branding
  • Atención a las palabras claves
  • Crear campaña de competencia

Optimizar se refiere a buscar la forma de que nuestro presupuesto rinda más, por eso es necesario analizar resultados.
Principales métricas

  • Estado
  • Impresiones
  • Clicks
  • CTR
  • Costo promedio
  • Presupuesto
  • Conversiones
  • Anuncio: que anuncio funciono bien o mal.
  • Palabras clave: Quita palabras clave que no den resultados y agrega Keywords que negativas de ser necesario, todo depende del análisis.
  • Terminos de búsqueda
  • Ubicaciones: ¿Sirvió que nuestro anuncio se mostrara en cierta región?
  • Dispositivos: ¿Sirvio que nuestro anuncio se mostrara en ciertos dispositivos?
    PREGUNTAS CLAVE:
  • ¿Qué anuncio tiene mayor o menor CTR?
  • ¿Qué palabra clave genera menos clicks?
  • ¿Qué palabra clave tiene un CPC más alto?
  • ¿En qué ubicaciones se generan menos impresiones?
  • ¿Qué anuncio o landing page ayuda a generar una mayor tasa de conversiones?

Es importante optimizar nuestros anuncios porque si no corregimos, el nivel de calidad de nuestros anuncios disminuye y esto nos repercute en el ranking de relevancia que Google Ads nos asigna.

¿Quieres obtener más clics?

  • Usa concordancia amplia, tomando en cuenta el riesgo que esto implica
  • Usa planificador de palabras clave.
  • Agrega más ubicaciones.

Análisis de métricas cruzadas

  • Quieres que tu CTR aumente
  • Crea anuncios relevantes
  • Agrega keywords negativas para eliminar impresiones basura.
  • Elimina ubicaciones que generen CTR más bajo.

Aumentar las conversiones

  • Diseñar landing page con pocos elementos
  • Landing page debe comunicar lo que se prometió en el anuncio
  • Atención al user Flow.
    Incrementa reconocimiento de marca:
  • Crea campañas con objetivo de branding.
  • Atención a las palabras clave
  • Crea campañas de competencia.