Análisis de métricas y optimización de campañas

Análisis de métricas y optimización de campañas

Principales métricas a analizar

• Optimizar apunta a que el presupuesto que tenemos, rinda cada vez más

• Estado

• Impresiones

• CTR: tasa de clicks

• Costo promedio

• Presupuesto

• Conversiones

• Anuncios

• Palabras clave

• Términos de búsqueda

• Ubicaciones

• Dispositivos

¿Qué preguntas debo hacer?

¿Qué anuncio tuvo mayor tasa de clicks?
¿Qué palabra clave genera menos clicks?
¿Qué palabra clave genera un CPC más alto?
¿En qué ubicación se generan menos impresiones?
¿Qué anuncio o landing page ayuda a generar una mayor tasa de conversiones?

¿Quiero obtener más clicks?

• Usar concordancia amplia
• Usar planificador de palabras clave
• Agregar más ubicaciones

¿Quiero aumentar mi CTR?

• Crear anuncios relevantes
• Agregar keywords negativas a mis grupos de anuncios
• Eliminar ubicaciones que generan un CTR bajo

¿Quiero aumentar mis conversiones?

• Diseñar landing pages con pocos elementos distractores
• La landing page debe comunicar lo que se prometió en el anuncio
• Atención al user flow

¿Quiero incrementar el reconocimiento de marca?

• Crear campaña con objetivo de branding
• Prestar atención a las palabras clave
• Crear campaña de competencia

Se suponia que esta era la clase de extensiones…

Para los que no sepan que son las extensiones por que esa clase no esta, les comparto lo que se:

Es una función que le permite mostrar información adicional de la empresa con su anuncio, como la dirección, el número telefónico, la calificación de la tienda o más vínculos a la página web.
Va abajo de la descripción y básicamente se usa para agregar métodos de contacto a través del anuncio.

La clase de Extensiones de Anuncios, no está.
Creo que este curso lo han editado muy mal 😦
Hay varios errores de edición.

Clase #24: Análisis de métricas y optimización de campañas

🔗 Resumen de Clase en Notion

💚 “Puedes duplicar este resumen de Notion a tu espacio de trabajo”

Hace falta la clase de extensiones. pordian subirla porfavor?

CLASE 24: Análisis de métricas y optimización de campañas

Siempre tratar de entender qué es lo que funcionó y no funcionó.

Trayecto:

1. Definimos objetivos y audiencias
2. Definimos estrategia
3. Implementamos en Google Ads
4. Analiza los resultados, variables y métricas
5. Optimizar para mejorar (El presupuesto manejamos rinda más)

Preguntas que debo hacerme
• ¿Qué anuncio tiene mayor o menor CTR?
• ¿Qué palabra clave genera menos clicks?
• ¿Qué palabra clave tiene un CPC más alto?
• ¿En qué ubicación se generan menos impresiones?
• ¿Qué anuncios o landing page ayuda a generar una mayor tasa de conversiones?}

Obtener más clicks

• Usar concordancia amplia
• Usar planificador de palabras clave para añadir nuevas keywords
• Agregar más ubicaciones: Aumenta la audiencia

Aumentar el CTR

• Crear anuncios relevantes
• Agregar KW negativas a tus grupos de anuncios
• Eliminar ubicaciones que generan CTR bajo

Aumentar conversiones

• Diseñar landing pages con pocos elementos distractores
• La landing page debe comunicar lo que se prometió en el anuncio
• Atención al user flow

Incrementar el reconocimiento de marca

• Crear campaña con objetivo de branding
• Atención a palabras clave
• Crear campaña de competencia

Para las descripciones es imprtante atraer la atención de los clientes con guiones separando los beneficios y al final terminar con una llamada a la acción

En el tema del CTR… (PESO COLOMBIANO)
¿Cuando es más económico o cuando es más costoso?

y la clase de extensiones?

Análisis de resultados y optimización de métricas

Métricas importantes:

• Estado
• Impresiones
• Clicks
• CTR
• Costo promedio
• Presupuesto
• Conversiones
• Anuncios
• Palabras claves
• Términos de búsqueda
• Ubicaciones
• Dispositivos

Preguntas para analizar después de terminar una campaña
Qué anuncio tiene mayor o menor CTR?
Qué palabra clave genera menos clicks?
Qué palabra clave contiene un CPC más alto?
En qué ubicación se genera menos impresiones?

Análisis de métricas cruzadas para:

1. Obtener más clicks

• Usar concordancia amplia
• Usar planificador de palabras clave
• Agregar más ubicaciones

1. Aumentar el CTR

• Crear anuncios relevantes
• Agregar keywords negativas
• Eliminar ubicaciones no atractivas

1. Aumentar las conversiones

• Diseñar LP sencillas y claras
• LP debe contener lo que se prometió
• Atención al user flow

1. Aumentar el reconocimiento de marca

• Crear campaña con objetivo de branding
• Atención a las palabras claves
• Crear campaña de competencia

Optimizar se refiere a buscar la forma de que nuestro presupuesto rinda más, por eso es necesario analizar resultados.
Principales métricas

• Estado
• Impresiones
• Clicks
• CTR
• Costo promedio
• Presupuesto
• Conversiones
• Anuncio: que anuncio funciono bien o mal.
• Palabras clave: Quita palabras clave que no den resultados y agrega Keywords que negativas de ser necesario, todo depende del análisis.
• Terminos de búsqueda
• Ubicaciones: ¿Sirvió que nuestro anuncio se mostrara en cierta región?
• Dispositivos: ¿Sirvio que nuestro anuncio se mostrara en ciertos dispositivos?
  PREGUNTAS CLAVE:
• ¿Qué anuncio tiene mayor o menor CTR?
• ¿Qué palabra clave genera menos clicks?
• ¿Qué palabra clave tiene un CPC más alto?
• ¿En qué ubicaciones se generan menos impresiones?
• ¿Qué anuncio o landing page ayuda a generar una mayor tasa de conversiones?

Es importante optimizar nuestros anuncios porque si no corregimos, el nivel de calidad de nuestros anuncios disminuye y esto nos repercute en el ranking de relevancia que Google Ads nos asigna.

¿Quieres obtener más clics?

• Usa concordancia amplia, tomando en cuenta el riesgo que esto implica
• Usa planificador de palabras clave.
• Agrega más ubicaciones.

Análisis de métricas cruzadas

• Quieres que tu CTR aumente
• Crea anuncios relevantes
• Agrega keywords negativas para eliminar impresiones basura.
• Elimina ubicaciones que generen CTR más bajo.

Aumentar las conversiones

• Diseñar landing page con pocos elementos
• Landing page debe comunicar lo que se prometió en el anuncio
• Atención al user Flow.
  Incrementa reconocimiento de marca:
• Crea campañas con objetivo de branding.
• Atención a las palabras clave
• Crea campañas de competencia.