¿Por qué importa el marketing con perspectiva de género? Spoiler Alert. No es solo cosas de mujeres

¿Por qué es importante el marketing con perspectiva de género?

El marketing no solo es una herramienta para vender productos o servicios, sino un poderoso agente de socialización que influye en la percepción social. Incluir la perspectiva de género en nuestras estrategias de marketing nos permite cuestionar y desafiar los roles estereotipados impuestos a través del tiempo. Reconocer que medios como la publicidad y las redes sociales modelan nuestras interacciones cotidianas nos insta a utilizar estas plataformas de manera más inclusiva y respetuosa.

¿Cuál es la diferencia entre sexo, género e identidad de género?

Antes de profundizar en la perspectiva de género en marketing, es crucial distinguir entre tres conceptos fundamentales:

• Sexo: Se refiere a las características físicas, biológicas y anatómicas que, generalmente, distinguen a hombres y mujeres. Es un aspecto biológico determinado al nacer.
• Género: Engloba las construcciones socioculturales y psicológicas que varían a lo largo del tiempo y el contexto, definiendo lo que se considera femenino o masculino.
• Identidad de género: Es la percepción interna y personal de una persona sobre su propio género, lo cual puede o no coincidir con el sexo asignado al nacer.

¿Cómo implementamos la perspectiva de género en marketing?

Incorporar la perspectiva de género va más allá de representar a mujeres en la publicidad. Es una herramienta crítica que nos invita a analizar la equidad de oportunidades, roles e interacciones en nuestro entorno. Según ONU Mujeres, esta perspectiva permite evaluar el impacto del género en diferentes esferas de la vida, facilitando la construcción de entornos más inclusivos y seguros, sobre todo en espacios digitales.

¿Qué ofrece el curso de estrategias de marketing con perspectiva de género?

Este curso no solo invita a educarse y adoptar prácticas responsables en marketing, sino que también incentiva a ser críticos y conscientes de la intencionalidad en la creación y consumo de contenido. A lo largo del curso, se ofrecen tres módulos fundamentales:

1. Hackear el marketing tradicional: Desafiar el marketing usual y sus normas establecidas mediante el aprendizaje de criterios de perspectiva de género.
2. Construcción de un plan de marketing: Crear un plan adaptado que refleje inclusión, empatía y ética.
3. Estrategias de contenido para la igualdad: Desarrollar estrategias que promuevan la igualdad y respeto en todas las comunicaciones.

¿Cómo nos beneficia aprender sobre la perspectiva de género?

Estudiar y aplicar la perspectiva de género en marketing implica una transformación personal y profesional. Este conocimiento ayuda a romper prejuicios y ver el mundo con una óptica renovada, promoviendo un entorno más equitativo y diverso. La curiosidad y la reflexión crítica son herramientas poderosas que este curso busca despertar en los estudiantes para fomentar un cambio real en sus prácticas cotidianas de marketing.

Invitamos a todos los interesados a explorar este fascinante campo, a compartir sus motivaciones y a ser parte activa de una comunidad que busca hacer del marketing una plataforma más inclusiva y representativa de todas las realidades. ¡Nos encantaría leer tus comentarios y saber qué te motiva a estudiar este tema!