Email marketing tiene un objetivo, comunicar, ya sea campañas promocionales (comunicar el producto) y campañas transaccionales (le ayudas al usuario a entender como usar el producto, mantener informado al usuario). También peude ser un canal educativo (newsletter). Todo esto tiene como objetivo mantener un posicionamiento de marca (Mantener el CTR, awareness de marca, etc). Se recomienda tener un 20% de apertura en una campaña de Email Mkt.
Introducción al growth en e-mail marketing
Growth Marketing enfocado en e-mail marketing
Construyendo el escenario del growth
Workmap de growth en e-mail marketing
Cómo crear un escenario de experimentación
Diseño de variables de experimentos
Herramientas de implementación
Cómo medir la experimentación
Conclusión de hipótesis
El rol del growth en e-mail marketing
Monetiza tus campañas de e-mail
Buenas prácticas y consejos de growth
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¿Qué es una variable?
Para entender qué es una variable se debe tener claro dos términos: Indicadores y Metas de negocio.
El email marketing tiene un objetivo: Comunicar. Ya sea campañas promocionales (ofertas tu producto) y campañas transaccionales (le ayudas al usuario a entender cómo ingresar a la app, cómo usar el producto, etc). También puede ser usado como canal educativo (newsletter) para que esté en contacto con la marca.
Sin embargo, detrás de todo esto el email marketing también tiene como objetivo mantener un posicionamiento de marca.
* Recomendación: Es ideal tener un 20% de apertura en una campaña de email marketing
Para comenzar a crear tu campaña experimento de email marketing es recomendable:
1. Observar los objetivos
a. Observa tu tasa de apertura actual (ej. 5%).
b. Crea un objetivo acorde a tus expectativas y realidad (ej. Incrementar la apertura en un 3X)
Indicador: actualmente se generar 0 dólares en el negocio.
Meta: generar por lo menos 100 dólares en el siguiente trimestre.
Mis indicadores también sería aumentar la tasa de apertura y lecturabilidad
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