¿Y cómo empiezo a escribir copies para Facebook Ads? - Platzi

Curso de Técnicas de Copywriting para Facebook Ads

Curso de Técnicas de Copywriting para Facebook Ads

Escribiendo para nuestros ads

¿Y cómo empiezo a escribir copies para Facebook Ads?

Puntos de dolor

Características vs. Beneficios: ¡no es lo mismo!

El gancho: ¡Llama la atención!

Fórmulas para enganchar

¿Cuál es la estructura de anuncio en Facebook Ads?

Muchos copies para tus anuncios

Recursos

Transcripción

Aportes 17

Preguntas 5

Ordenar por:

¿Quieres ver más aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

Guillermo Loaiza Andrade

Para hacer copys efectivos debes empezar por saber:

Audiencia y sus puntos de dolor
La landing page a utilizar
Las características y beneficios que ofrecen tu marca, productos, y/o servicios

Los puntos de dolor o pain points son aquellos problemas y necesidades que tiene tu público objetivo. Tu marca debe ser la que alivie y resuelva dichos problemas.

Para empezar se necesita identificar dichos puntos, luego encontrar los atributos/características de nuestra marca las cuales “curan” aquellos dolores, y debemos testear diferentes opciones para comunicar que somos la opción ideal para resolver su problema.

Para identificar los puntos de dolor, las principales fuentes de información son:

Entrevistas grupales o focus groups
Encuestas online → Una buena opción es enviar encuestas vía email
Social listening → Prestar atención a la interacción en redes con nuestra marca
Offline listening → Lo que pasa en los puntos de venta físicos
Investigar en blogs del rubro → Apalancarte en blogs de tu categoría analizando la interacción de sus usuarios.

Uno de los principales tipos de pain-point son los financieros:

Aquí los usuarios tienen especial atención a costos, valores, ahorro potencial.
Emplea en tus copys enunciados que realcen los descuentos, precios directos de fábrica (más bajo), envíos gratis, ofertas, descuentos por segunda unidad, etc.

Cabe aclarar que deben estar alineados a una estrategia previa y de que no se deberían de utilizar si no hay un contexto estratégico que lo haga posible.

Daniel García Ramírez

Esto hago con mis clientes, un análisis W.E.B (wishes, emotions, beliefs) que son los deseos, emociones y creencias. Al tener eso claro ya podemos consolidar qué emociones queremos transmitirle a nuestro buyer persona

Daniel Mauricio Sánchez Bohórquez

¡Me encantó esta clase! El cómo escribir copies siempre me pareció crucial para realizar publicidad. Les comparto mis apuntes.

Emilys Dominguez

Hola.

Si inicias este curso no necesitas tomar notas.

Reuní todas las notas del curso e hice un workbook de la plantilla en Notion.

Notas generales del curso: Copywriting para Anuncios en Facebook Ads.

Y en este el link del Workbook del curso.

Workbook del curso: Copywriting para Anuncios en Facebook Ads.

Gabriel Recondo

¿Cómo empiezo a escribir copies para Facebook Ads??

Conociendo a nuestra audiencia
Conociendo sus puntos de dolor (Cuál es su problema)
Conociendo la landing que promociona, ¿qué hay ahí?
Conocendo las características y beneficios de la marca que se promociona.

Josias Insfran

Hay un problema con el video en la última parte. Se desfasa el audio del video

luis fernando moncada

CLASE #1
✍ RESUMEN:

¿Y cómo empiezo a escribir copies para facebook ads?

Pues debes empezar por el principio

Es prácticamente imposible escribir copies que realmente funcionen si no conoces:

A tu audiencia y sus puntos de dolor.
La landign page a utilizar (si es que utilizarás una).
Las características y beneficios que ofrecen tu marca, productos y/o servicios.
PUNTOS DE DOLOR: Son los problemas a solucionar a los que se enfrenta tu público objetivo, y que tu marca / producto / servicio puede resolver…
Que tengo que hacer con esos pain points? debemos:
identificarlos
encontrar las caracterísitcas de nuestra marca que “curan” estos pain points.
Testear opciones apra comunicar este último punto…

¿CÓMO LOS IDENTIFICAMOS?

Entrevistas grupales / focus groups
encuesta online
social listening
offline listening
investigar en blogs del rubro

TIPOS DE PAIN POINTS:

FINANCIEROS
Implican más atención por parte de la audiencia sobre costos, valores y ahorro potencial

Janus Group

Focus group.
Encuestas online.
Social listening.
Offline listening.
Investigar en blogs del rubro.

Bervivez

Identificar los pain points
Encontrar las características de la marca que curan los pain points
Probar opciones para comunicarlas

Diana Rosero Morán

Para empezar se debe conocer previamente:

A quién le voy a hablar
A dónde voy a dirigir para que tenga coherencia
Lo que voy a comunicar: características y beneficios de la marca

Los Pain Points son los problemas que debemos solucionar al público objetivo

Jesús Ulises Guadarrama Chávez

¿Cómo comenzar?

Conoce a tu audiencia y sus puntos de dolor.
La landing page a utilizar.

Si tu anuncio ofrece un descuento o promoción en uno de sus anuncios, tienes que ser congruente en el e-commerce para poder comunicar lo mismo.

Características y beneficios que ofrecen tu marca.

PAIN POINTS (Puntos de dolor)

Son los problemas a los que se enfrentan tu público objetivo y que tu marca puede resolver.

Identifica los puntos de dolor.
Encuentra las características que cubran las necesidades de tu audiencia.
Testea opciones para comunicar este último punto.

¿Cómo los identificamos?

Entrevistas grupales
Encuestas online
Social listening
Offline listening - presta atención a lo que pasa en los medios tangibles.
Investigar en blogs del rubro.

TIPOS DE PAIN POINTS

Financieros: Implican atención por parte de la audiencia sobre costos, valores y ahorro potencial.

Rodrigo Alles

Los "copies" para Facebook Ads son el contenido escrito de tus anuncios, incluyendo titulares, texto principal, descripciones y llamadas a la acción. Estos elementos son cruciales para captar la atención de tu audiencia, comunicar tu mensaje de manera efectiva y motivar a los usuarios a realizar una acción deseada, como hacer clic en el enlace, registrarse en un evento o realizar una compra. Aquí te presento una estructura básica para crear copies efectivos para Facebook Ads: 1. **Titular impactante**: Captura la atención de tu audiencia desde el principio con un titular llamativo y relevante. Debe despertar curiosidad, generar interés o destacar un beneficio clave de tu producto o servicio. 2. **Texto principal persuasivo**: Utiliza el texto principal para expandir tu mensaje y persuadir a tu audiencia para que tome una acción específica. Resalta los beneficios de tu oferta, dirígete a las necesidades o deseos de tu audiencia y ofrece una solución clara a sus problemas. 3. **Descripción concisa**: Aprovecha el espacio disponible para agregar más contexto o detalles relevantes sobre tu oferta. Mantén la descripción breve y al punto, enfocándote en los aspectos más convincentes de tu producto o servicio. 4. **Llamada a la acción (CTA) clara**: Termina tu copy con una llamada a la acción convincente que indique a tu audiencia qué acción deseas que realicen. Utiliza verbos de acción fuertes y específicos, como "Comprar ahora", "Registrarse", "Descargar" o "Obtener más información". Ahora, respecto a la estrategia para armar tus copies de Facebook Ads: 1. **Conoce a tu audiencia**: Antes de escribir cualquier copy, es fundamental comprender a quién te estás dirigiendo. Investiga a fondo a tu audiencia para comprender sus necesidades, deseos, preocupaciones y comportamientos en línea. 2. **Establece tus objetivos**: Define claramente qué quieres lograr con tu campaña de Facebook Ads. ¿Estás buscando generar ventas, aumentar el conocimiento de la marca, obtener leads o promover un evento? Tus objetivos influirán en el tono y el enfoque de tus copies. 3. **Resalta los beneficios**: Enfócate en cómo tu producto o servicio puede mejorar la vida de tu audiencia. Destaca los beneficios clave y resuelve los problemas específicos que enfrentan tus clientes potenciales. 4. **Prueba y optimiza**: No te quedes estancado en una sola versión de tu copy. Realiza pruebas A/B con diferentes variaciones para determinar qué mensajes y llamadas a la acción resuenan mejor con tu audiencia. Continúa optimizando tus copies en función de los resultados que obtengas. 5. **Mantén la coherencia de la marca**: Asegúrate de que tus copies reflejen la voz y la personalidad de tu marca. Mantener la coherencia ayuda a construir una conexión sólida con tu audiencia y a aumentar el reconocimiento de tu marca en el largo plazo.

Beatriz Rosario Aguilar Loarte

Me esta gustando este curso

Janus Group

Puntos de dolor

FINANCIERO

Rodrigo Alles

Los puntos de dolor son las necesidades, preocupaciones, frustraciones o problemas específicos que experimenta tu audiencia objetivo y que tu producto o servicio puede resolver. Identificar y comprender los puntos de dolor de tu audiencia es fundamental para crear mensajes persuasivos que resuenen con ellos y los motiven a tomar acción. Aquí tienes una estrategia para identificar los puntos de dolor de tu audiencia: 1. **Investigación de mercado**: Realiza investigaciones exhaustivas sobre tu mercado objetivo. Utiliza herramientas como encuestas, entrevistas, grupos focales y análisis de datos para comprender las necesidades y deseos de tu audiencia. 2. **Escucha activa en redes sociales y foros**: Observa las conversaciones en redes sociales, foros y comunidades en línea relacionadas con tu industria o nicho. Presta atención a los temas recurrentes, las quejas comunes y las preguntas frecuentes que surgen entre tu audiencia. 3. **Analiza comentarios y reseñas**: Examina los comentarios y reseñas de tus clientes actuales y potenciales. Busca patrones en las opiniones y observa qué aspectos de tu producto o servicio son valorados positivamente y cuáles son motivo de preocupación. 4. **Conversaciones uno a uno**: Si es posible, mantén conversaciones uno a uno con tus clientes actuales o potenciales. Esto te permitirá profundizar en sus problemas y obtener información detallada sobre sus puntos de dolor. Una vez que hayas identificado los puntos de dolor de tu audiencia, puedes incorporarlos en tus copies de Facebook Ads de la siguiente manera: 1. **Resalta los problemas que resuelve tu producto o servicio**: Utiliza tus copies para abordar directamente los puntos de dolor de tu audiencia. Hazles saber que entiendes sus problemas y que tu producto o servicio ofrece una solución efectiva. 2. **Utiliza un lenguaje que resuene emocionalmente**: Aprovecha el poder de las emociones al comunicarte con tu audiencia. Utiliza palabras y frases que evocan emociones relacionadas con los puntos de dolor de tu audiencia, como frustración, estrés, preocupación o insatisfacción. 3. **Muestra cómo tu producto o servicio alivia el dolor**: En lugar de centrarte únicamente en las características de tu oferta, enfatiza cómo estas características específicas abordan directamente los problemas y necesidades de tu audiencia. 4. **Ofrece pruebas sociales**: Incorpora testimonios, casos de estudio o historias de éxito que demuestren cómo tu producto o servicio ha ayudado a otros a superar los mismos puntos de dolor que enfrenta tu audiencia.

Erick Lucio

Listo para aplicar este conocimiento en mi agencia de publicidad 🚀

Erick Lucio

En este 2024 les recomiendo utilizar CHATGPT4 para conocer los puntos de dolor y para apoyo con los copys