La liquidez es hacer públicos más amplios con intereses de buena calidad. Un interes de mala calidad es un interés que no está relacionado con nuestros negocio ni atrae al público que nos interesa.
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Liquidez en la segmentación
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Liquidez en la segmentación
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¿Cómo afecta la liquidez a la segmentación?
La segmentación es crucial para las campañas publicitarias eficientes. En un mundo donde Facebook y otras plataformas digitales permiten la personalización avanzada, entender cómo la liquidez influye en la segmentación es esencial. La liquidez afecta tanto a los públicos generados como al tipo de segmentación: audiencias amplias y retargeting.
Conceptos clave:
- Segmentación automática: Al permitir que el sistema ajuste la segmentación en tiempo real, mejoramos los resultados y garantizamos una mejor conexión con los clientes potenciales.
- Audiencias amplias (broad audience): Busca intereses generales y siempre activa la opción de expansión detallada.
- Retargeting: Dirigida a aquellos que ya han interactuado con tu marca.
El objetivo principal de trabajar con liquidez es potenciar el alcance y la precisión de las campañas a través de la flexibilidad que ofrece la tecnología de personalización.
¿Cómo construir audiencias efectivas basadas en valor?
Con una buena segmentación, no solo se trata de identificar a los clientes basados en demografía, sino también considerar otros factores que Facebook, y su famoso pixel, pueden ofrecer. Estos datos permiten construir audiencias basadas en el valor de compra, mejorando significativamente el retorno de las campañas.
Pasos para crear audiencias basadas en valor:
- Recolecta información detallada: Utiliza los datos del pixel de Facebook para entender el comportamiento y las transacciones de los usuarios.
- Utiliza públicos similares basados en valor: Estos no solo consideran demografía, sino también el comportamiento de compra.
- Evalúa datos transaccionales: Enfócate en aquellos que han generado un mayor retorno.
Implementar estas estrategias permite no solo interpretar quiénes son los clientes actuales, sino también identificar a los clientes potenciales con más probabilidades de conversión.
¿Cuál es el truco para identificar intereses de calidad?
Encontrar intereses válidos y relevantes es crucial para conseguir una segmentación efectiva. Un método probado es basar estos intereses en marcas establecidas que ya comparten o desean clientes similares al segmento objetivo de tu campaña.
Recomendaciones para identificar intereses:
- Investigación de mercado: Identifica las tres a cinco marcas más relevantes en tu sector.
- Segmenta con marcas reconocidas: Al incluir marcas que tus clientes potenciales ya utilizan, garantizas que tu público está predispuesto a los productos o servicios que ofreces.
- Activa la expansión automática de intereses: Permite que el sistema encuentre nuevos públicos basándose en estos intereses iniciales.
Esta metodología asegura que al ampliar la segmentación, se mantenga la calidad del público, evitando resultados negativos por una mala elección de intereses.
¿Qué errores evitar al expandir tu segmentación?
Un error común es el uso de intereses demasiado generales, lo cual puede sabotear el esfuerzo de segmentación y resultar en audiencias no efectivas. La clave reside en la calidad y no en la cantidad.
Errores comunes:
- Intereses muy generales: Al expandirlos, se corre el riesgo de atraer públicos que no generen conversiones.
- Intereses no relacionados: Evitar aquellos intereses que no están alineados con el negocio, ya que no atraerán al público adecuado.
En resumidas cuentas, cada campaña debe usar la expansión con prudencia, asegurándose de partir de intereses bien investigados y relevantes para maximizar los resultados publicitarios. Con herramientas de personalización avanzadas y entendiendo bien el concepto de liquidez, es posible crear campañas más efectivas e impactantes.
Aportes 9
Preguntas 7
Ordenar por:
Liquidez en la segmentación
La segmentación, es el ejercicio de elegir nuestro cliente ideal y la persona que va a visualizar la campaña. Ahora la decisión de la segmentación ahora la puede tomar el sistema. El motor de Facebook.
¿Cómo crear campañas para mejorar la liquidez en la segmentación?
Perfecciona dos estrategias: Broad y Retargeting.
Primero debemos saber muy bien para qué area estamos segmentando para el area o etapa de marketing, conocidos como Broad Audience Targeting, o si estamos segmentando para campañas especificas de personas que ya nos han visto, tambien conocido como retargeting.
Donde aplica más la liquidez es en la sección de Broad Audience.
¿Cuál es la idea o táctica acá?
Es seleccionar en el conjunto de anuncios intereses amplios y generales.
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💡 Y lo importante es activar la opción de expansión de la segmentación detallada.
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En las campañas de conversión o de ventas de catalogo ya viene activa por defecto.
Esto permitirá que la plataforma actualizar la segmentación en tiempo real, los mejores resultados están asegurados.
También se puede usar en la creación de Públicos
Afecta también a los publicos similares. Por ejemplo, crear publicos similares basados en el valor de la compra que realizaron otros clientes.
El pixel de Facebook recolecta toda la información referente a la transacción.
Nos permite segmentar, no sólo en datos geograficos, sino también en datos.
Facebook utiliza el aprendizaje automático para crear las experiencias de mayor valor, tanto para los anunciantes, como para el público.
¿Cómo encontrar intereses de calidad?
Usando el nombre de marca. Cuando selecciones una segmentación recuerda quue los intereses de mayor calidad son otras empresas marcas que ya tienen a mi cliente potencial.
Por ejemplo, si tengo un gym, un publico que tiene una excelente calidad, no sólo serían esas personas con el interés fitness, sino segmentar a las empresas de ropa deportiva que son populares en el mercado.
Esto me permite encontrar con el sistema un publico y un cliente potencial cercano a generar una transacción.
Ejercicio: Investiga tres o cinco marcas del producto que estoy vendiendo.
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💡 Es importante tener activado la opción de expasión de la segmentación
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Nos permite con base a estos tres publicos o intereses, crear una audiencia completamente nueva basada a ese publico.
El gran error es utilizar un interes muy general o de mala calidad, y cuando quieras que el sistema intente ampliarlo, tendremos malos resultados
La liquidez es hacer publicos más amplios pero con interese de buena calidad.
No sabía esto acerca de la segmentación expandida
Mi startups es de experiencias turisticas locales uso mucho marcas como airbnb, tripadvisor, booking, expedia, kayak.
¿Para el año actual 2025, sirven aun la segmentación por intereses? o me voy por la IA de publicos.
¿Cuántos intereses recomiendas por conjunto de anuncios?
Recuerda que:
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La liquidez es hacer públicos más amplios pero con INTERESES DE BUENA CALIDAD.
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Un interés de mala calidad es aquel que no está relacionado con mi negocio y tampoco atrae el público que me interesa.
Que buen curso hermano!
La liquidez afecta a la segmentación (elegir a nuestro cliente ideal para que vea nuestra campaña) ahora el sistema puede tomar esa decisión.
Optimizar las campañas de broad (audiencia amplia) y retargeting (público que ya te ha visto)
*Activa la expansión de la segmentación detallada, para que el sistema actualice la segmentación en tiempo real y así mejorar el rendimiento de la campaña.
Amplia los intereses por medio de marcas prestigiosas, esto te ayudará a llegar a una audiencia nueva con posibilidades de interés en tu anuncio.
Públicos amplios con intereses de calidad.
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