Introducción a anuncios avanzados en Facebook Ads
Escalar: el verdadero objetivo de los anuncios
Omnichannel Shopping y un mundo sin cookies
Conceptos de liquidez, para obtener mejores resultados
Llega a nuevas audiencias, con mejores tácticas
Liquidez en la segmentación
Cómo evitar la superposición de públicos
Públicos similares avanzados y su configuración
Públicos personalizados: remarketing de alta calidad
Segmentación avanzada según la etapa del embudo
Confianza y liquidez en los anuncios
Liquidez en los anuncios
Social Proof: aumenta ventas, aumentando la confianza
Campañas efectivas de venta a WhatsApp
Optimización de campañas por valor
Estrategias PRO-ROAS
Creación de conjuntos de productos, para vender más
Estrategias de Up-Selling con Facebook Ads
Estrategias de Cross-Selling con Facebook Ads
Cómo hacer estrategias de Stop-Loss
Medición e interpretación de resultados
Informes publicitarios avanzados: crea un ROI Snapshot
Previene el LOW ROAS y Recomendaciones Finales
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Imagine you launch multiple ad campaigns each month, hoping to reach a new and broad audience. However, the reality is that you could be reaching the same people time after time, causing your budget to be diluted. The main reason behind this is overlapping audiences. Let's take a closer look at how this phenomenon occurs and what you can do to avoid it.
Audience overlap happens when different ad campaigns reach the same group of people, despite using different targeting. Even if you think that by changing variables such as interests or characteristics, your ads will reach different audiences, it is very likely that you will still reach the same people. This problem is common when segmentations share similar base interests, such as segmenting by "skincare" and also segmenting by a specific skincare brand.
Facebook Ads offers the necessary tool to identify overlaps. You can access this functionality by going to the Audiences section within the Ads Manager. There, you will see all the saved targeting. After selecting two audiences you want to compare, click on the three dots to see the Show Audience Overlap option. The result will be a percentage indicating how much audience these segmentations share.
Let's say you have a segmentation focused on women ages 18-44 interested in three swimwear brands. A second segmentation could include four brands, but keep the same ages and geographic location (Colombia). Although they seem different, once the analysis is done, it could reveal that both segmentations share up to 55% of the audience. This means that they could be impacting the same demographic group, resulting in a loss of investment.
Beyond adjusting targeting, it is crucial to regularly monitor the reach and impressions of your ad campaigns. As an example, an ad account that has reached 3,200,000 people but generated 14 million impressions suggests that the same group of people is seeing the ad repeatedly.
Solution 1: Consider opening a new ad account if you find that the current one has exhausted its target audience.
Solution 2: Create campaigns with completely different targeting, avoiding overlapping factors to ensure that your advertising reaches new users.
Additionally, remember that Facebook Ads charges by CPM (cost per thousand impressions), so every time an ad is repeated to the same audience, avoidable costs are incurred.
When the current account reaches its audience ceiling, i.e. when the campaigns are no longer effective in attracting new audiences. Switching to a new account allows you to reset your focus and optimize your ad spend.
Finding and correcting audience overlap issues not only optimizes budget usage, but also increases the effectiveness of your campaigns, bringing them to a more interested and new audience. If you have already reached your audience limit, take action by looking for new advertising strategies or opening new accounts to continue expanding your reach efficiently. Remember, every detail counts in the successful execution of a digital marketing strategy.
Contributions 10
Questions 11
Cada vez que segmentas puede que el público impactado sea el mismo debido a la superposición.
Para saber si estamos bien la superposición no debería pasar del 50%, es decir, que no compartan más del 50% del público.
Es posible saber cuando debemos crear campañas con públicos diferentes comparando el alcance con las impresiones. Se recomienda utilizar una cuenta publicitaria nueva.
Resumen de la clase.
La superposición es cuando dos audiencias o públicos se superponen por compartir diferentes intereses, pero misma audiencia o público.
_ Lo que causa que:_
Los anuncios peleen entre sí.
No llegar a más clientes potenciales nuevos.
Solución:
1.- Con exclusión. (Ojo Juan dice que puede que al hacer una exclusión aumenten el costo y que el alcance llegue a menos gente)
2.- Comparando el porcentaje de superposición de público, que este no supere más del 50 %.
3.-Creando una nueva cuenta publicitaria, la cual como todavía no tiene un techó de alcance, podremos llegar a más personas.
¿Como saber que llegamos a un techo el cual ya no mostrara a más personas?
Gracias profe Juan, siempre tuve ese temor que mi segmentación estaba dirigida al mismo público pero no tenía ni idea de como verlo en FB ads. Los 2 temas aquí indicados son geniales y lo empezaré a implementar en mis nuevas campañas
**Superposición de públicos
**Son dos públicos aparentemente distintos, pero es probable que se esté dirigiendo a la misma persona.
Para saber si dos públicos están superposicionados, vamos al ads manager, públicos, selecciona 2 públicos, “…” y mostrar superposición del público.
Lo ideal es que no pase el 50% para que sean completamente diferentes.
Llegará un momento en el que tu cuenta publicitaria no te permitirá llegar a personas nuevas y se recomienda hacer una nueva cuenta publicitaria. Eso lo sabemos dividiendo el total de impresiones (desde que comenzaste a hacer publicidad) entre el total de alcance. Si el número es mayor a 5, es momento de hacer una cuenta publicitaria nueva.
Dos conceptos: Frecuencia y Superposicion de los públicos.
Superposición:
Entender por qué el presupuesto no se gaste de la forma correcta.
Creencias: Cada vez que creamos una campaña se muestra a un grupo de personas diferentes. ERROR. Esto no es así.
Cada vez que segmentamos, puede que la segmentación y el grupo de personas a la que impactamos sean los mismos.
¿Por qué se genera esto?
Cuando creamos dos segmentaciones debo analizar si se superponen. Puede que use diferentes variables pero que se crucen y compartan publico.
Por ejemplo, es lo mismo segmentar para “cuidado de la piel” a “una marca muy grande de cuidado de la piel” porque en el fondo comparten el mismo publico.
¿Cómo encontrar esta herramienta? ¿Cómo puedo averiguar si mis publicos se estan superponiendo?
Ir a la sección públixo o audiencias.
Meta Business Manager > Público.
Seleccionamos dos publicos que queramos ver su superposicion y en los tres puntos, damos en Mostrar Superposición de Publico
¿Qué factor de porcentaje hay que tener en cuenta?
Lo ideal es que no pase el 50%.
Esto se trata de encontra segmentaciones que sean completamente diferentes a las demás.
Revisión del máximo y tope de la cuenta publicitaria.
Limitación del público: En X periodo de tiempo, se llega aun total de X millones de personas ¿cómo saber si está ya cargada esta cuenta publicitaria y se están mostrando tus anuncios a exactamente las mismas personas? Comparando el número de alcance con el de impresiones.
¿Cuantas veces ese mismo grupo de personas vio la misma pauta?
Solución: Crear una nueva cuenta publicitaria.
Esto es un proceso normal. Al crear la nueva cuenta publicitaria es importante NO usar los mismo interes o que básicamente el publico se superponga.
Dato interesante: Intenté hacer el ejercicio pero no pude porque mi cuenta es muy nueva. Debo esperar “unos meses” para poder ver publico superpuestos.
Tengo una pregunta, si quiero el mismo público para probar con diferente objetivo de campaña es optimo o no?
Por ejemplo, marca de muebles de lujo, tengo mismo público que es mujeres que les interesan muebles de lujo y lo pongo en 2 campañas con diferente objetivo una con objetivo de tráfico y otra con objetivo de conversión, es optimo o debo evitar la superposición aunque sean campañas con diferentes objetivos?
Graciiiiiias no sabía lo de los publicos superpuestos!
Hoy en día esta opción no funciona en algunos públicos por las nuevas políticas de privacidad de meta.!
esta herramienta esta genial muchas gracias.
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