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Advertencias de uso en campañas políticas

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Recursos

Desde hace algunos años los gobiernos comenzaron a tener interés en los datos poblacionales con la idea de poder predecir qué partido va a ganar, expectativas de los votantes, cómo medirlo, en qué lugares se inclinan por determinado partido, cómo es la distribución demográfica por edades, etc.

El uso de los datos poblacionales ha tenido un impacto impresionante en todas las áreas del conocimiento. Esta recolección proviene de diferentes fuentes y al ser concentradas y manipuladas por una entidad puede lograr un sinfín de resultados con ellos. Por su puesto, las organizaciones políticas no han desaprovechado las bondades que ofrece el Big Data.

Algunas organizaciones políticas han contratado servicios para poder llegar a un paso más allá en el manejo de los datos. Una empresa que hace investigación de recursos políticos y también predicción política es Cambridge Analytica.

El panorama actual

Actualmente, ya no existe bajo los mismos términos que sucedía en el pasado, ya que cometieron actos que en su momento no eran delitos, porque no había disposiciones legales que calificaran sus servicios como tales en términos legales, pero actualmente si han penalizado ese tipo de servicios.

Cambridge Analytica ofrecía servicios para negocios y también para campañas de partidos políticos, con el fin de predecir resultados electorales, pero, también, usando estrategias para influir y manipular a la población para votar o inclinar sus preferencias hacia un determinado partido político.

La contratación de este servicio ahora es ilegal, pero en aquel momento no estaban sentadas las bases para considerar esta actividad al margen de ley.

Mecanismos de recolección de datos

Uno de los mecanismos utilizados por estas empresas para predecir resultados es con el uso de datos propios y datos externos recolectados a través de las encuestas. Preferiblemente, se recolectan datos de las redes sociales, como por ejemplo Facebook, que es la red donde más personas están compartiendo sus preferencias políticas.

También se usa la ciencia del comportamiento que ayuda a predecir los comportamientos sociales, así como la utilización de modelos predictivos.

En líneas generales, Cambridge Analytica identificaba a personas que podían ser vulnerables o personas que todavía no tenían una conciencia política definida o una preferencia política determinada. A través de anuncios se manipulaba la información para que votaran por el candidato que estaba contratando sus servicios.

Este tipo de estrategia electoral fue revelada en la campaña de Donald Trump en Estados Unidos y se menciona que el PRI en México también haya hecho contratación de este servicio con Cambridge Analytica.

Reto

Reflexiona y aporta alguna solución a este problema que se acaba de comentar sobre la manipulación de campañas políticas. Comparte tus comentarios y no olvides registrar tus respuestas en la guía de retos.

Contribución creada por Avilio Muñoz Vilchez

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Educación es la solución más efectiva

No importa la censura o poner límites a las plataformas de RRSS. En un live se hablo que hasta por WhatsApp se enviaban cadenas para hacer ver bien o mal a un candidato. El odio es el detonador para las campañas políticas.

Una estrategia que puede influir positivamente en esta problemática es generar campañas de deconstrucción de Fake News y programas educativos democratizados y de amplia cobertura que ayuden a generar criterio en las personas para que aprendan a identificar y validar la información que consumen en las redes sociales, especialmente información que tiene que ver con temas políticos.

Un caso en América Latina que puede ser estudiado es el expuesto por la Fundación datosprotegidos org creada para promover la protección de los datos personales y la privacidad en Chile, quienes en un informe titulado “Datos personales e influencia política en Chile” señalan que en las elecciones presidenciales de Chile en el año 2017, el comando de Sebastián Piñera trabajó con la empresa Instagis con el objetivo de conocer a los votantes y diseñar estrategias a través del uso de los datos de la población votante. En este enlace pueden revisar este informe.

Existe un dilema con las fake news en mi y lo comento : Las fake news no hay manera de que sean sanas, aún siendo la más noble de las mentiras piadosas y es precisamente porque es mentira. Por otra parte considero incorrecta cualquier tipo de censura, todos tenemos derecho a libre expresión así seamos extremamente estúpidos en lo que decimos. Entonces permitimos las Fake News o las censuramos ? En mi opinión la mentira no se combate luchando callando al mentiroso, a la mentira se le hace frente con la verdad, información de calidad y fácil de consumir.

Las soluciones que se me ocurren están alejadas del objetivo del curso que es ponerle límites al uso de datos, porque aunque se prohibiera igual los van a obtener.

Hay estrategias como:

  • Eliminar el derecho a voto a personas que reciban algún beneficio social (porque son potencialmente víctimas de clientelismo político) que muy probablemente sean los mismos susceptibles a marketing político.
  • El voto alternativo, evitaría la polarización del voto que siempre lleva a que de un grupo de candidatos los peores dos son los que llegan al final.
  • Legislar acerca de la publicación de resultados de encuestas. Que una sola entidad aceptada en unanimidad por todos los partidos políticos (o al menos una fracción significativa) participantes sea la autorizada para hacer encuestas y publicar resultados. (Esta sí tiene que ver con datos)

Tal vez se podría pensar en anuncios que estuvieran por encima del algoritmo y fueran de obligatoria publicación para la plataforma en todos los feeds de sus usuarios. Algo así como cuando habla el presidente en Colombia que todos los canales nacionales se pegan a la transmisión. En ese sentido podría ser que todos los candidatos presidenciales inscritos tuvieran un minuto para contar su plan de gobierno y su propuesta de campaña.

Qué bueno saberlo, yo pensaba usar esto en campañas políticas.

A Cambridge Analytica también se le vincula con el referendum del Brexit.

Esta información de ideologías políticas no dejar influenciar por personas externas, ejemplo: aquí en México el partido Verde Ecologista pago a influencers por hacer publicidad de ellos en Instagram un día antes de las elecciones. Con esto lo quiero exponer es que no dejarnos influenciar por las opiniones de la gente que son figuras públicas que, y tienen su decisión, pero no una opinión en conocimientos del tema y solo hablan porque creen tener la razón. Otra opción sería que estuviera prohibido hacer publicidad de campañas electorales en las redes sociales.

Esto de Cambridge Analytica aún pasa en el mundo, solo que ahora lo hacen en las sombras cuidándose de que no los descubran. Mira:

https://www.youtube.com/watch?v=1arRz87jyFs

Necesitamos en platzi un curso de marketing político y análisis de datos, orientado a las ciencias sociales.
No soy simpatizante de Trump pero su campaña quedará en la historia por la astucia, delictiva posteriormente, de usar Data para llegar a los potenciales votantes, en colaboración con Fb y C. Analítica
Alguien está de acuerdo que Netflix por ejemplo está inclinadose a las propagandas afines a la agenda 2030 y otros contenidos progresistas??

Prohibir las donaciones privadas a partidos politicos en eeuu

Entre menos interacciones se le regale a Facebook o a las redes sociales, mucho mejor. Ese Like a cierta página o post sirve para alimentar el targeteo que te puedan hacer. Suena descabellado porque para eso entras a una red social: interactuar.

Una posible solución más allá de limitar las organizaciones (lo que está bien). Es que nosotros, como personas del corriente, adquiramos la capacidad para identificar estas cosas y no caer en ellas.
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Por ejemplo, en eso podría ayudar que Platzi sacará un curso para no caer en Fake News 😅

No creo que que haya muchas, aparte de hacer regulaciones y programas enfocados en estos temas, para la desconstrucción de los mismos.

Es muy correcto aquí en Colombia en las elecciones de este año, se vio la manipulación, la gestión del odio desde A y B, esto se hace conociendo relativamente bien a la población base y además decirles lo que quieren oir, o en este caso también leer

Hay soluciones tecnológicas, que en si afectarían a muchos negocios, nosotros estamos trabajando en una donde la identidad es la llave para evitar esto, esto eliminaría desde las fake news y establecería un control, se podrían generar sanciones que ayudaran a que la ley coloqué los limites

Y mejoraría la democracia de tanto para el estado como el libre mercado sin que los bots se escondan en el ciber espacio

La educación en tecnología (consumo y generación de la misma) es la solución. No creo en limitar legalmente este tipo de servicios/productos, ya que “hecha la ley, hecha la trampa”.

Un posible plan de acción orientado a encontrar una solución a esta problemática, aparte de legislaciones y regulaciones, podría incluir una campaña de divulgación de estos casos como Cambridge Analytica, con el fin de generar conciencia en un gran número de la población respecto a las estrategias de manipulación que pueden crear las campañas políticas con el fin de inclinar las acciones de las personas a su conveniencia, de esta manera sería posible que exista un mayor pensamiento crítico por parte de la población ante estos escenarios…
Digo, muchos ya creen que las publicidades de ciertas empresas llegan a nosotros por escuchar nuestras conversaciones a través del micrófono de nuestro dispositivo.

Una solución, más allá de establecer una regulación más sólida ante este tipo de situaciones es el mantener una correcta alfabetización digital (en todos sus aspectos) de la población. De esta manera buscaríamos que las personas puedan en internet siempre distinguir este tipo de sucesos y evitar caer en la medida de lo posible en manipulación.

Los gobiernos deben legislar para que grandes empresas como Facebook, google, amazon no manipulen a sus clientes. Práctica que de ser detectada debe corregirse con una multa y la expropiación del dinero ganado de esas campañas. Con una multa al medio, digamos facebook, una multa alta por parte de la institución que vela por los derechos del consumidor a la marca o empresa que manipuló los datos, (el partido político deberia ser cancelado porque incumple con la honorabilidad y respeto a la democracia).
Hay formas de resguardar esa información y que se vuelva prueba para evitar malas prácticas empresariales. Lo principal es reglas claras y educación digital.

Otro ejemplo

Yo sinceramente creo que no hay una solución desde el punto de vista de limitar/castigar a las empresas que realizan esos servicios. Siempre juegan en ese peligroso punto entre lo legal y lo ilegal, y llevan mucho tiempo haciéndolo. Se volvieron buenas en eso. Incluso si son penalizadas encuentran otra manera de hacer las cosas que no resulte “ilegal”. Siempre será poco ético, pero mientras no sea ilegal ellas pueden seguir con lo suyo. Ya saben como estudiarnos. Ya nos convirtieron en su producto. Saben como detonar nuestras emociones y en consecuencia como hacernos inclinar hacia un lado u otro.

La única posible solución es mejorar nosotros mismos, siendo más conscientes de la información que brindamos y estando mucho más atento a la que consumimos.

*Buscando el documental 😄