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¿Qué son los UTMs?

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¿Qué son los UTMs?
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UTM (Urchin Tracking Module) es una herramienta que permite que hagas seguimiento del tráfico de tu web en detalle. Una UTM es un fragmento de código que se adiciona al final de una URL y te permite ver de dónde se han generado las conversiones y el tráfico en tu sitio.


Glosario completo en Notion.

El “ahá moment” o también llamado “efecto eureka” se describe como ese momento de euforia controlada que sentimos cuando nos damos cuenta de que hemos entendido algo en toda su complejidad.

  • UTM = Urchin Tracking Module
  • Sienta las bases de google analytics.
  • Funciona colocando fragmentos de texto en la URL como parámetros de medición que permite controlar y medir las campañas en growth.
  • Al implementar ejercicios de experimentación A/B testing es importante analizar el canal o fuente que genera más resultados.
  • Configurar las URLs para las diversas fuentes de consumo de contenido.
  • Determinar de forma exacta las fuentes de tu tráfico en google analytics.

UTM
(Urchin Tracking Module) es una herramienta que permite que hagas seguimiento del tráfico de tu web en detalle. Una UTM es un fragmento de texto que se adiciona al final de una URL y te permite identificar de dónde se han generado las conversiones y el tráfico en tu sitio.

En el contexto del Growth Marketing, los UTMs (Urchin Tracking Modules) son parámetros que se añaden a las URL para realizar un seguimiento preciso del rendimiento de las campañas de marketing digital. Estos códigos proporcionan información detallada sobre la fuente, medio, contenido y otras variables asociadas con los clics en un enlace. A continuación, se detallan los componentes clave de los UTMs en el ámbito del Growth Marketing: 1. **Fuente (utm\_source):** * Indica la fuente de tráfico, como un motor de búsqueda, un sitio web de referencia o una campaña de correo electrónico. 2. **Medio (utm\_medium):** * Define el medio de la campaña, como el tipo de canal utilizado, como cpc (pago por clic), orgánico, correo electrónico, redes sociales, etc. 3. **Nombre de la Campaña (utm\_campaign):** * Especifica el nombre de la campaña publicitaria o de marketing en la que se utiliza el enlace. 4. **Contenido (utm\_content):** * Utilizado para diferenciar varios enlaces dentro de una misma campaña. Puede ser útil para realizar pruebas A/B o para identificar versiones específicas de anuncios. 5. **Término (utm\_term):** * Se utiliza comúnmente en campañas de búsqueda de pago por clic para especificar las palabras clave que activan el anuncio. Los UTMs son esenciales en el Growth Marketing porque permiten un seguimiento detallado del tráfico y el rendimiento de las campañas. Los profesionales del marketing pueden analizar fácilmente las métricas, identificar qué canales son más efectivos y ajustar estrategias según los datos recopilados. La capacidad de atribuir conversiones y analizar el retorno de inversión (ROI) es fundamental para optimizar las campañas y maximizar el crecimiento.

Con la herramienta de camping url builder es posible crear las urls con los parámetros UTM que se requerían (fuente de la campaña, medio de la campaña, nombre de la campaña, términos de la campaña (keywords) y contenido de la campaña. Con ello podemos verificar en Google Analitycs el origen de los usuarios que llegan al sitio desde diversos canales y campañas y medir con presión los resultados de las acciones

Gracias

UTM= Heramienta de seguimiento de tráfico de una web, en las campañas de Growth.