Entendiendo la configuración de atribución

Estoy muy sorprendido, definitivamente Facebook Ads parece una navaja suiza: tiene opciones muy versátiles.

Configuración de atribución:

Es una bariable sobre la cual vamos a trabajar y que se tiene que configurar para algun tipo de campañas, cuando se llega a la instancia de conjunto de anuncios.

¿Qué es?

Es un periodo de tiempo determinado durante el cual las conversiones (acciones de valor que los usuarios realizan en nuestro sitio web, ya sea comprar un producto, agregarlo al carrito, registrarse etc.), se pueden atribuir a los anuncios.

Es un criterio que se usa para que Facebook Ads nos indique, si las compras que se realizaron en un tiempo determinado, fueron gracias a los clics que los usuarios hicieron en un anuncio.

Tipos de configuración de atribución (que valores se le pueden asignar a esta atribución):

• 1 día después de hacer clic.
• 7 días después de hacer clic.
• 1 día después de hacer clic o 1 día tras la visualización.
• 7 días después de hacer clic o 1 día tras la visualización.

Ejemplo:

Supongamos que se realizo una campaña donde al armar el grupo de anuncios se eligió la configuración de atribución de 7 días después de hacer clic, esta se creo durante noviembre y el primero de diciembre los anuncios se empiezan a mostrar y un usuario sigue los siguientes pasos:

1. Mira el anuncio.
2. Hace clic.
3. Llega al sitio web.
4. Pero después abandona el sitio sin haber generado una acción de valor (es decir no compra nada).

Después de unos días supongamos que el 6 de diciembre, el usuario realiza los siguientes pasos:

1. Accede nuevamente a mi sitio.
2. Compra un producto o adquiere mi servicio.

Esto quiere decir que Facebook Ads me va a indicar que esa compra que se realizo fue gracias al clic que el usuario hizo en el anuncio el 1ero de diciembre, debido a que va a enlazar estos eventos debido a la configuración de los 7 días después de hacer clic.

Ejemplo 2:

Ahora supongamos que el usuario vuelve a ingresar a mi sitio, pero esta vez hasta el 20 de diciembre (20 días después) y realiza una compra.

En este caso cuando se analicen los resultados de la campaña Facebook Ads no mostrara esa venta porque no la vincula con el clic que el usuario hizo en el anuncio el 1ero de diciembre, ya de que la configuración de atribución fue de 7 días después de hacer clic.

De esto trata la configuración de atribución.

Recordatorio: esta variable o atribución solo aparece en algunos tipos de campañas y conjuntos de anuncios.

¿Qué es la configuración de atribución?