Panda creó Sapharos con su cliente. El abordaje al cliente en este escenario que surge por una necesidad del cliente. La creación de marca puede no terminar en un proceso de creación de valor para el cliente.
Introducción a la estrategia de marca
Creación y estrategia de marca, ¿qué es y cómo se hace?
Como abordar un cliente para ofrecerle la construcción de una marca
Insumos para la estrategia de marca
El Brief como documento inicial en la construcción de marca
Preguntas para construir un Brief
Taller para crear la estrategia de marca
Workshop como espacio de construcción mutua
ADN de marca, primer elemento de la estrategia de marca
Arquetipos de marca, segundo elemento de la estrategia de marca
Tipología de marca, tercer elemento de la estrategia de marca
Conceptos de marca, cuarto elemento de la estrategia de marca
Estrategia de marca, materialización del taller con el cliente
Resultados del taller
Entrega de resultados, una depuración para obtener insumos de calidad
Entregables de la estrategia de marca
Naming, proceso creativo para bautizar a la marca
Diseño, como generar propuestas gráficas contundentes
Manual de marca, primer entregable de la estrategia
Storytelling, segundo entregable de la estrategia
Conclusiones
Consejos finales para ejercer el branding con un cliente: Entrevista a Luis Enrique Landinez de Marca Sapháros
Consejos finales para ejercer el branding con un cliente
Autoevaluación de Proyecto de Identidad de Marca
Como abordar un cliente para ofrecerle la construcción de una marca
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Me gusta mucho este formato de clases como entrevistas, espero lo implementen en la mayoría de cursos
La estrategia de marca es el conjunto de significados que queremos que nuestro usuario de interés asocie a nuestra marca. Su finalidad consiste en:
* Construir una marca fuerte
* Proporcionar las bases fundamentales para su crecimiento y desarrollo
* Definir los elementos que deben mantenerse en el tiempo
* Orientarla hacia el futuro
* Generar un discurso que conecte tanto a colaboradores como a consumidores
La estrategia implica pensar en:
* Qué queremos comunicar con la marca
* Cómo queremos que los consumidores perciban a la marca
Gracias
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