Primera actividad con el cliente: Arquetipo de marca: valores que caracterizan la marca y crean una conexión con el público. Pueden ser:
-Rebelde
-Explorador
-Sabio
-Inocente
-Creador
-Gobernante
-Cuidador
-Común
-Bufón
-Amante
-Héroe
-Mago
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