Tercera actividad con el cliente: Tipología de marca: tipos de identificadores que se logra en la marca antes de diseñarla. La más complicada es la de símbolo solo.
Introducción a la estrategia de marca
Creación y estrategia de marca, ¿qué es y cómo se hace?
Como abordar un cliente para ofrecerle la construcción de una marca
Insumos para la estrategia de marca
El Brief como documento inicial en la construcción de marca
Preguntas para construir un Brief
Taller para crear la estrategia de marca
Workshop como espacio de construcción mutua
ADN de marca, primer elemento de la estrategia de marca
Arquetipos de marca, segundo elemento de la estrategia de marca
Tipología de marca, tercer elemento de la estrategia de marca
Conceptos de marca, cuarto elemento de la estrategia de marca
Estrategia de marca, materialización del taller con el cliente
Resultados del taller
Entrega de resultados, una depuración para obtener insumos de calidad
Entregables de la estrategia de marca
Naming, proceso creativo para bautizar a la marca
Diseño, como generar propuestas gráficas contundentes
Manual de marca, primer entregable de la estrategia
Storytelling, segundo entregable de la estrategia
Conclusiones
Consejos finales para ejercer el branding con un cliente: Entrevista a Luis Enrique Landinez de Marca Sapháros
Consejos finales para ejercer el branding con un cliente
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Tipología de marca, tercer elemento de la estrategia de marca
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Él profe hablaba que la decisión de elegir la tipología marcaria se tomaba incluso antes de los bocetos, pero creo que deberia ser después, creo que el proceso de boceto nos permite experimentar y probar las diferentes opciones y es ahí cuando realmente se sabe si una tipología marcaria es conveniente o no, entonces creo que decidir la tipología antes es limitante y sería una decision a ciegas. Porque ¿cuáles son los criterios o argumentos que se consideran para elegir una tipologia u otra?, si bien en el proceso de bocetado se consideran palabras y conceptos que se traducen en formas, es en esa experimentación y descartes que se asegura que una tipología sería conveniente o no. Si alguien me pudiera aclarar, ampliar o debatir esto sería fantástico.
Las diferencias entre **logotipo** y **símbolo** son las siguientes:
1. **Logotipo**:
* Es un diseño gráfico que representa el nombre de una marca o empresa utilizando letras, palabras o tipografía específica.
* El enfoque principal está en el texto, que puede ser estilizado o acompañado de elementos gráficos.
* Ejemplo: La palabra "Coca-Cola" con su tipografía distintiva es un logotipo.
2. **Símbolo**:
* Es un gráfico o imagen que representa una marca o empresa sin necesidad de texto.
* No incluye palabras o letras, sino que se basa en formas, figuras o ilustraciones que comunican la identidad de la marca visualmente.
* Ejemplo: El "swoosh" de Nike es un símbolo que representa la marca sin necesidad de palabras.
En resumen, el **logotipo** utiliza texto o tipografía para identificar la marca, mientras que el **símbolo** se basa en una representación gráfica o icónica que no incluye texto.
Interesante como se va construyendo la tipología marcaria. Un ejemplo de evolución similar al símbolo solo de Apple, es el correspondiente a Nike, porque tenía *El Swoosh* y abajo estaba escrito Nike, con el tiempo las zapatillas perdieron el texto, y solo conservaron El Swoosh. Convirtiéndose en uno de los símbolos más reconocidos a nivel mundial.
Gracias por ir detallando el proceso
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