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Conceptos de marca, cuarto elemento de la estrategia de marca

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Cuarta actividad con el cliente: Conceptos de marca: ideas, conceptos y palabras que hacen que la marca se permanezca inalterable.

No me queda claro como determinar a través de lo que se va a hacer o de lo que se hace, lo que se es.

Brand concept
Es la raiz por la cual la marca empieza a crecer. es inalterabe. (ideas, conceptos y palabras).
Sirven para poner en publicidad,copy, publicaciones. Acompañan a comunicaciones de la marca.
se puede hacer el ejercicio de. vamos a (verbos), por lo tanto somos (caracterisitca)
-vamos a innovar. somos disruptivos.
-vamos a servir. somos contundentes.

Gracias