Elementos Clave para Construir una Marca Efectiva

Clase #5: Crear tu marca

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Aquí les dejo un enlace donde pueden ver paletas de colores y branding: https://www.canva.com/es_mx/aprende/crea-tu-marca-20-paletas-color-para-inspirarte/

Los arquetipos de personalidad de marca: ¿qué son y cómo se aplican?

En el mundo del marketing, el uso de los arquetipos de personalidad de marca se ha vuelto cada vez más popular para crear una imagen coherente y efectiva para una marca. Los arquetipos son patrones universales de comportamiento humano que se utilizan para identificar las características de personalidad de una marca y conectar con los clientes de manera más efectiva.

¿Qué son los arquetipos de personalidad de marca?

Los arquetipos de personalidad de marca son patrones universales de comportamiento humano que se han utilizado durante siglos en la literatura, el arte y la psicología para describir y entender las características de personalidad. En marketing, los arquetipos se utilizan para crear una personalidad única para una marca, estableciendo una conexión emocional con los consumidores y diferenciándola de sus competidores.

Los 12 arquetipos de personalidad de marca

Existen 12 arquetipos de personalidad de marca que se utilizan en marketing. Cada arquetipo se identifica por un conjunto específico de rasgos de personalidad y valores que lo definen y le dan un propósito a la marca.

1. El Inocente

El Inocente es un arquetipo que representa la pureza, la bondad y la simplicidad. Las marcas que adoptan este arquetipo buscan transmitir un sentido de confianza y honestidad, y suelen estar asociadas con productos y servicios que prometen satisfacción y bienestar.

2. El Hombre Corriente

El Hombre Corriente simboliza la conexión con la realidad y la vida cotidiana. Este arquetipo busca identificarse con el público en general y ofrecer soluciones prácticas y accesibles. Las marcas asociadas a este arquetipo suelen ser percibidas como confiables y cercanas.

3. El Explorador

El Explorador representa el espíritu de aventura, la búsqueda de lo desconocido y el deseo de romper con lo establecido. Las marcas que adoptan este arquetipo apelan a la libertad y a la autenticidad, y a menudo están asociadas con productos y servicios que permiten descubrir y experimentar cosas nuevas.

4. El Sabio

El Sabio es un arquetipo que simboliza la sabiduría, el conocimiento y la búsqueda de la verdad. Las marcas asociadas a este arquetipo ofrecen información y soluciones basadas en la experiencia y el conocimiento, y suelen ser percibidas como autoridades en su campo.

5. El Héroe

El Héroe representa la valentía, la determinación y el deseo de superación. Este arquetipo busca inspirar y motivar a su público a enfrentar desafíos y alcanzar sus objetivos. Las marcas que adoptan este arquetipo suelen estar relacionadas con productos y servicios que ayudan a mejorar el rendimiento y la capacidad.

6. El Forajido

El Forajido simboliza la rebeldía, la transgresión y la ruptura con las normas establecidas. Las marcas que adoptan este arquetipo desafían el status quo y se posicionan como alternativas a lo convencional, atrayendo a aquellos que buscan expresar su individualidad y autenticidad.

7. El Mago

El Mago es un arquetipo que representa la transformación, la creatividad y el poder de hacer realidad los sueños. Las marcas asociadas a este arquetipo ofrecen soluciones innovadoras y sorprendentes, y a menudo están relacionadas con tecnología, diseño y productos que mejoran la vida de las personas.

8. El Amante

El Amante simboliza la pasión, el deseo y la conexión emocional. Este arquetipo busca establecer relaciones profundas y duraderas con su público, y las marcas que lo adoptan suelen estar asociadas con productos y servicios que generan placer, belleza y bienestar.

9. El Bufón

El Bufón representa el humor, la diversión y la irreverencia. Las marcas que adoptan este arquetipo buscan entretener y alegrar a su público, y a menudo están relacionadas con productos y servicios que promueven el disfrute y la desconexión de la rutina.

10. El Cuidador

El Cuidador simboliza la protección, la empatía y el apoyo. Este arquetipo busca satisfacer las necesidades de su público y asegurar su bienestar, y las marcas que lo adoptan suelen estar relacionadas con productos y servicios que brindan cuidado y asistencia, tanto física como emocional.

11. El Creador

El Creador representa la creatividad, la innovación y la capacidad de dar vida a ideas y proyectos. Las marcas asociadas a este arquetipo buscan inspirar a su público a ser creativos y a manifestar su potencial, y a menudo están relacionadas con productos y servicios que fomentan la expresión personal y la realización de sueños.

12. El Gobernante

El Gobernante simboliza el control, la autoridad y la estabilidad. Este arquetipo busca transmitir confianza y seguridad a su público, y las marcas que lo adoptan suelen estar asociadas con productos y servicios que promueven el orden, la eficiencia y la calidad.

En resumen, los 12 arquetipos de personalidad de marca son representaciones simbólicas de diferentes características y valores humanos que las marcas pueden adoptar para conectarse con su público y diferenciarse en el mercado. Al comprender y elegir un arquetipo adecuado, las marcas pueden establecer una identidad sólida y coherente que resuene con las necesidades y deseos de sus clientes.

El Branding es la identidad inicial de la marca:

1. Selección del nombre: Que sea corto, fácil de entender y agradable
2. El logo: Como dar esa identidad visual desde una imagen muy sencilla – Paleta de colores y selección de fuentes
3. La paleta de colores: Los colores tienen su psicología; que color se escoge y por qué se escoge. Deben ser coherentes con el mensaje que se quiere transmitir y con el público que se quiere captar.
4. El arquetipo de Marca: Definir la personalidad de la marca es crucial para poder conectar emocionalmente con los clientes y el público objetivo. Carl Gustav Jung definió 12 Arquetipos de Personalidad que se utilizan en marketing para dotar de contenido a las marcas y segmentar sus mercados. Los 12 arquetipos de personalidad son: el inocente, el hombre corriente, el explorador, el sabio, el héroe, el forajido, el mago, el amante, el bufón, el cuidador, el creador y el gobernante.

La personalidad que transmita la marca contribuirá a trabajar el posicionamiento e imagen de marca que se desea transmitir al público.
5. La comunicación: La marca es un personaje que se crea. Ese personaje habla y se presenta con los clientes. Marcas que realmente se conviertan en un personaje y hablen con su clientela.

Crea tu marca para tu nicho: elementos del branding

Crear una marca sólida es esencial para el éxito de cualquier negocio, especialmente en un entorno digital donde la competencia es feroz. Aquí te mostramos los elementos principales del branding que debes considerar para construir una marca poderosa y memorable.

El nombre

El nombre de tu marca es lo primero que los clientes notarán y recordarán, así que es importante que sea relevante y fácil de recordar. El nombre debe reflejar los valores y la personalidad de tu marca, y ser atractivo para tu público objetivo.

El logo

El logo es la imagen visual de tu marca y debe ser coherente con el nombre y la personalidad de tu marca. Debe ser simple, fácil de recordar y adaptable a diferentes formatos y tamaños. Un buen logo puede ayudar a tu marca a destacarse de la competencia y ser reconocido fácilmente.

La paleta de colores y la psicología del color

La elección de los colores de tu marca es importante porque puede influir en la percepción de tu marca por parte de los consumidores. Cada color tiene una psicología asociada, por lo que debes elegir los colores que mejor representen a tu marca y la personalidad que quieres transmitir.

El arquetipo de marca

Un arquetipo de marca es un modelo psicológico que representa la personalidad de tu marca. Es importante definir el arquetipo de tu marca para ayudarte a crear una identidad coherente y única. Los arquetipos pueden ser el héroe, el explorador, el rebelde, el sabio, el amante, entre otros.

La comunicación

La comunicación es fundamental para la construcción de tu marca. Debes definir el tono y la voz de tu marca, y asegurarte de que sea consistente en todos los canales de comunicación. Es importante que tu mensaje sea claro y relevante para tu público objetivo, y que se adapte a los diferentes formatos de comunicación, como redes sociales, correo electrónico, publicidad, entre otros.

Siguiendo estos elementos básicos del branding, podrás crear una marca sólida y coherente que se destaque en tu nicho de mercado y conecte con tu público objetivo.

###Elementos de Branding

• El nombre: Qué sea fácil de recordar, significativo y memorable
• El logo: Crea una identidad visual, elige una paleta de colores y una tipografía
• La paleta de colores: Elige colores de acuerdo al mensaje que quieres dar, usa la psicología del color, cada uno evoca un significado o emociones, que sea acorde al público
• El arquetipo de marca: Basadas en el psicólogo Carl Jung y adaptadas al marketing. El inocente, El héroe, el hombre corriente, el explorador, el sabio, el rebelde, el mago, el amante, el bufón, el cuidador, el gobernante, el villano. (Nos dan una guía, nos dice que productos incluir, como actuar)
• La comunicación: Tu marca es un personaje, no solo es incluir muchos productos, debe estar en concordancia con la identidad de la marca.

Los mismos colores se deben utilizar en todas las redes
Busca feedback de tus clientes

PD: ¡Muy bonito logo! Y tiene un gran significado

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Se recomienda cambiar la composición, la tipografía, los colores y símbolos visuales

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Resumen:
Elementos del branding

El nombre
fácil de entender,
El logo
imagen sencilla,

• La paleta de colores
  Mucha teoría detrás de los colores, psicología del color,
  El arquetipo de marca
  Englobar diferentes pacientes que contenía características y emociones que tenían las personas
• La comunicación

Creación de logo en Canva

Introducción a los arquetipos de marca y ejemplos

Los arquetipos de marca son una herramienta que ayuda a las empresas a definir y comunicar su personalidad y valores de manera efectiva. Basados en los arquetipos del psicólogo Carl Jung, estos 12 arquetipos representan modelos universales de comportamiento y características humanas que pueden aplicarse al mundo de las marcas. Al adoptar un arquetipo, las marcas pueden establecer una conexión emocional con su público objetivo y diferenciarse en el mercado. A continuación, se presentan ejemplos de marcas que se identifican con cada uno de los 12 arquetipos.

1. El Inocente

• Ejemplo: Coca-Cola
  Coca-Cola es una marca que evoca felicidad, momentos de disfrute y simplicidad. Su comunicación se centra en la idea de compartir y celebrar momentos especiales, transmitiendo una sensación de pureza e inocencia.

2. El Hombre Corriente

• Ejemplo: IKEA
  IKEA es una marca que se enfoca en ofrecer soluciones prácticas y accesibles para el hogar. Su filosofía de diseño “Democrático” busca que sus productos sean funcionales y asequibles para todos, conectándose así con la vida cotidiana de las personas.

3. El Explorador

• Ejemplo: The North Face
  The North Face es una marca de ropa y equipo para actividades al aire libre que invita a sus clientes a explorar y descubrir nuevos lugares. Su comunicación y productos están orientados a personas aventureras y amantes de la naturaleza.

4. El Sabio

• Ejemplo: Google
  Google es un gigante tecnológico que ofrece información y soluciones basadas en el conocimiento. Su misión es “organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”, lo que refleja su compromiso con la búsqueda de la verdad y la sabiduría.

5. El Héroe

• Ejemplo: Nike
  Nike es una marca de ropa y calzado deportivo que inspira a sus clientes a superarse y alcanzar sus metas. Su famoso eslogan “Just Do It” motiva a las personas a enfrentar desafíos y perseguir sus sueños.

6. El Forajido

• Ejemplo: Harley-Davidson
  Harley-Davidson es una marca de motocicletas que representa la rebeldía y la libertad. Sus productos y comunicación atraen a aquellos que desean desafiar las normas establecidas y expresar su individualidad.

7. El Mago

• Ejemplo: Apple
  Apple es una marca de tecnología conocida por su innovación y capacidad para transformar la vida de las personas. Desde el iPhone hasta el iPad, sus productos han revolucionado la forma en que nos comunicamos y nos relacionamos con la tecnología.

8. El Amante

• Ejemplo: Victoria’s Secret
  Victoria’s Secret es una marca de lencería y productos de belleza que evoca pasión, deseo y conexión emocional. Sus campañas publicitarias y productos se centran en la sensualidad y el glamour.

9. El Bufón

• Ejemplo: Old Spice
  Old Spice es una marca de productos de cuidado personal masculino que utiliza el humor y la irreverencia en su comunicación. Sus comerciales y mensajes publicitarios buscan entretener y hacer reír a su público, creando una experiencia divertida y memorable.

10. El Cuidador

• Ejemplo: Johnson & Johnson
  Johnson & Johnson es una empresa de productos médicos y farmacéuticos que se enfoca en el cuidado y bienestar de las personas. Su famoso eslogan “Familias sanas, hogares felices” refleja su compromiso con la protección y el cuidado de sus clientes.

11. El Creador

• Ejemplo: LEGO
  LEGO es una marca de juguetes que fomenta la creatividad y la imaginación en niños y adultos. Sus productos, como los icónicos bloques de construcción, permiten a las personas crear y dar vida a sus propias ideas y proyectos.

12. El Gobernante

• Ejemplo: Mercedes-Benz
  Mercedes-Benz es una marca de automóviles de lujo que representa la autoridad, el control y la estabilidad. Sus vehículos son conocidos por su calidad, rendimiento y diseño, lo que refuerza su posición como líder en el mercado automotriz de alta gama.

Estos ejemplos demuestran cómo diferentes marcas pueden adoptar un arquetipo específico para establecer una conexión emocional con su público y comunicar su identidad de manera efectiva. Al identificar y aplicar el arquetipo adecuado, las marcas pueden crear una estrategia de marketing sólida y coherente que les permita destacarse en el mercado y fortalecer su relación con sus clientes.

Buenísima esta información. Gracias

Nombre sencillo, de fácil recordación… Como suena CUBOADEMIA?

Branding

La marca es un personaje que habla con nuestros clientes.
Ejemplo: Platzi

Interesante el curso, pero la explicación sobre los arquetipos de Jung es errada. Importante que se manejen adecuadamente las referencias que se comparten.