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Curso de Google Analytics

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Felipe Ríos Barraza

Felipe Ríos Barraza

¿Cómo GA4 conoce el origen de las visitas?

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Para identificar el medio es importante utilizar las UTM’s.

Los parámetros UTM son herramientas muy útiles para etiquetar y rastrear el tráfico de tus campañas publicitarias en Google Analytics. Estos parámetros proporcionan información adicional sobre la fuente y la campaña publicitaria. Uno de los identificadores clave es el parámetro "utm\_source". Los parámetros UTM son herramientas muy útiles para etiquetar y rastrear el tráfico de tus campañas publicitarias en Google Analytics. * **utm\_source:** Indica la fuente del tráfico, como 🌐 Google, 📘 Facebook, 🐦 Twitter, etc. Ejemplo: `utm_source=google` * **utm\_medium:** Define el medio a través del cual se envió el tráfico, como 💰 cpc (cost-per-click), 📧 email, 🖼 display, etc. Ejemplo: `utm_medium=cpc` * **utm\_campaign:** Identifica la campaña publicitaria específica, por ejemplo, la promoción de verano 🌞. Ejemplo: `utm_campaign=verano_promo` * **utm\_term:** Se utiliza para rastrear las palabras clave de la campaña publicitaria, por ejemplo, 📈 marketing+digital. Ejemplo: `utm_term=marketing+digital` * **utm\_content:** Permite diferenciar anuncios o enlaces específicos dentro de una misma campaña, como un banner particular 🎨. Ejemplo: `utm_content=banner_1`. Cuando un usuario hace clic en un anuncio con estos parámetros UTM, Google Analytics registra esa información. Luego, en los informes de Google Analytics, puedes explorar y entender el rendimiento de tus campañas de pago filtrando por estos parámetros UTM.

GA4 usa una combinación de parámetros de URL (parámetros UTM’s), información de referencia (document.referrrer desde la consola de desarrollador) y otros datos de usuario para determinar el origen de las visitas a una web y brindar info sobre cómo los usuarios llegan y se comportan en el sitio

La respuesta es la misma. El usuario viene de Google, pero no diferencia si es pauta u orgánico.

  • Se pueden utilizar parámetros de seguimiento conocidos como UTMs (Urchin Tracking Modules) para diferenciar el tráfico orgánico del pago.
  • Los UTMs son códigos agregados al final de las URL que transmiten información a Google Analytics.
  • Las UTMs permiten mantener la apariencia del contenido pero agregan información adicional a la URL que Google Analytics puede interpretar para identificar el tráfico de pago.
Realmente, si solo se quiere diferenciar el tráfico pagado vs el orgánico, Analytics, por defecto, trae la agrupación de canales en donde expone con claridad, esta diferenciación. Los UTM's, sirven para la identificación de fuente, medio y campaña (lo principales parámetros), y por supuesto, ese "tagueo" de las URL's brinda más información. Pero si solo se requiere saber si la fuente es orgánica o pagada se puede hacer uso del "grupo de canalales predeterminado del usuario".

Es lo mismo, ya que es el mismo buscador

En analítica digital, **UTM** (Urchin Tracking Module) es un conjunto de parámetros que se añaden a las URL para rastrear el origen y el comportamiento del tráfico que llega a un sitio web. **Urchin** fue un software de análisis web que permitió sentar las bases para lo que hoy conocemos como **Google Analytics**.
Me quedé con la duda, puse "viajes a cusco" en el buscador de google, hice click en un enlace de LATAM Airlines, pero en document.referrer me salió esto: <https://www.latamairlines.com/pe/es?gad=1&gclid=CjwKCAjwgsqoBhBNEiwAwe5w02Dm_Pd11D5zJkmMFLmj4tNWWRhqR305gvNOXHDSrfp4bmEod_mXehoC-uEQAvD_BwE&gclsrc=aw.ds> ¿Saben a qué se debe? ![](https://static.platzi.com/media/user_upload/image-a7bb5bc9-bc07-4d25-9384-9daaa46007d3.jpg)

Sí hay diferencia