Definición de Valores y Personalidad de Marca Empresarial
Clase 4 de 18 • Curso de Comunicación Estratégica para Empresas
Resumen
¿Qué tan importante es definir los valores y personalidad de tu marca?
En el siempre cambiante mundo del marketing, establecer los valores y la personalidad de tu marca es crucial para conectar genuinamente con tu audiencia. Las marcas, al igual que las personas, necesitan tener una personalidad bien definida para comunicar sus emociones y valores. Este enfoque permite establecer conexiones emocionales profundas con los consumidores, lo cual es la base de una estrategia de comunicación efectiva y coherente.
¿Cómo establecer el ADN de tu marca?
El ADN de la marca es un conjunto de características que definen su esencia. Para crearlo:
- Imaginación y visión: Proyecta cómo deseas que sea percibida tu marca en el futuro. Inspírate en marcas que admiras, incluso si no están relacionadas directamente con tu industria.
- Mood board de inspiración: Recoge referencias visuales y conceptuales que reflejen la esencia deseada para tu marca. Plataformas como Pinterest y Behance son herramientas valiosas en este proceso.
- Definición de valores: Considera tanto los valores emocionales como los racionales que harán que tu marca resuene con su público objetivo.
¿Qué herramientas pueden ayudarte a aterrizar estos conceptos?
La implementación de plantillas y herramientas prácticas facilita el proceso de poner en práctica los valores y la personalidad deseados para la marca. Los recursos ofrecidos en este curso te guiarán desde la elaboración de un mood board hasta la definición de la personalidad y valores de marca argumentados.
Ejemplo: Caja de Resonancia
La empresa Caja de Resonancia, dedicada al coaching espiritual, buscaba transmitir tranquilidad. A través de ejercicios prácticos con su equipo, lograron identificar palabras y atributos como equilibrio, sabiduría y calidez, que ahora forman parte integral de su ADN de marca.
¿Cómo definir la actitud y atributos de tu marca?
Las marcas, al igual que las personas, tienen actitudes y características propias. Identificar estos aspectos te ayudará a comunicarte de manera más efectiva:
- Actitud de la marca: ¿Cuál es la actitud que deseas que tenga tu marca? Caja de Resonancia optó por una actitud calmada y receptiva.
- Objetivo y estrategia: Define qué quieres lograr y cómo lo harás. Lo que para Caja de Resonancia era integrar mente y espíritu en sus clientes.
- Atributos y mensaje: Piensa en cómo te gustaría que tu marca fuera percibida y los valores que deseas comunicar al mundo.
¿Cómo asegurar la coherencia gráfica y comunicativa?
Una vez definidos los valores y personalidad, el sistema gráfico de la marca debe reflejar estas características de manera coherente. Esto garantiza que todos los elementos visuales y comunicativos trabajen en sincronía, logrando una identidad de marca sólida y efectiva.
El desarrollo de estos elementos y su integración en la comunicación estratégica fortalece la conexión con el público, lo cual es crucial en la competitiva industria del marketing. ¡Sigue explorando y definiendo la identidad única de tu marca para maximizar su impacto y efectividad en el mercado!