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La tipología marcaria es esencial para cualquier diseñador o profesional del branding. Norberto Chávez destaca la importancia de comprender la amplia variedad que existe en la tipología marcaria para garantizar una aplicación adecuada de identificadores o logos. A menudo, se tienen nociones erróneas como considerar que el "logotipo" abarca todo tipo de identificadores, cuando en realidad se refiere a aquellos construidos exclusivamente a través de texto. Así, al enriquecer nuestro conocimiento sobre los distintos tipos de identificadores, fortalecemos la capacidad de construir marcas sólidas y efectivas.
La clasificación de los identificadores se divide principalmente en nominales y simbólicos. Cada uno tiene sus características y aplicaciones particulares:
Identificadores nominales: Están formados únicamente por texto y son conocidos como logotipos. Utilizar la palabra "logotipo" para otros tipos de identificadores es un error común.
Identificadores simbólicos: Incluyen símbolos y se subdividen en logotipo con símbolo, símbolo independiente y logosímbolo. Cada uno tiene sus propias aplicaciones y fortalezas según el caso.
El uso de símbolos en los identificadores marca la diferencia en términos de reconocimiento y conexión con la audiencia.
Logotipo con símbolo: Permite la separación de texto y símbolo, manteniendo ambos la capacidad de identificación por separado. Un ejemplo es Mercedes-Benz.
Símbolo independiente: Utilizado por marcas ya consolidadas, como la Cruz Roja o Lacoste, donde el símbolo por sí mismo es suficiente para identificar la marca.
Logosímbolo: Constituye una unidad gráfica inseparable, como Harley-Davidson o BMW. Aunque BMW ha evolucionado hacia un reconocimiento solo por su símbolo.
Un identificador complejo puede dificultar su legibilidad y aplicación en diferentes contextos. Así, marcas reconocidas como Coca-Cola y Levi's han simplificado sus logos para mantener la claridad en tamaños pequeños. Esta estrategia asegura que el identificador conserve su identidad y sea legible en múltiples superficies.
Conocer las prácticas incorrectas en el uso de identificadores es clave para proteger su integridad y eficacia. El manual de marca de Twitter, por ejemplo, advierte contra el uso de contornos, sombras, relieves y variaciones no autorizadas de su símbolo. Estas restricciones aseguran que el identificador mantenga su esencia y funcione adecuadamente en distintas aplicaciones.
Explorar cada uno de estos aspectos ofrece un panorama completo sobre la gestión efectiva de identificadores y logos. A medida que avances, recuerda que un conocimiento profundo y detallado de la tipología marcaria te permitirá no solo crear, sino también preservar la fortaleza de una marca en diversos contextos.
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Es curioso en la actualidad estoy trabajando en una empresa que quiere cambiar su logo, más que todo por un tema político interno, pero este que quieren cambiar ya estaba ampliamente posicionado.
Veo esos ejemplos exitosos que muestras y veo que a lo largo de los años, pues van evolucionando, pero cambiando pequeños detalles.
Los logos tienen que estar bien hechos. Yo trabajo también en ese rubro, y el logo tiene que estar hecho por alguien dispuesto a seguir las directivas para hacerlo de otro.
La importancia de un buen identificador o logo Identificadores nominales -> Están construidos a traves de texto, estos son: logotipo con fondo, logotipo puro, logotipo con accesorio. Identificadores simbólicos -> Logo-símbolo, funcionan integralmente y no se pueden separar. Símbolo, marcas altamente posicionadas y su símbolo es un identificador. Logotipo con símbolo, se pueden separar los elementos y los 2 tienen el poder de identificar.
Gracias
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