Todo aprendizaje es una gran oportunidad para crecer en todo sentido, y este curso es muestra de ello, aprovechemos al maximo los recursos y nunca paremos de aprender.
Introducción
Bienvenida
Define tu propósito
Encuentra tu propósito
Empieza por el por qué
Valores y creencias
Encuentra tu cliente ideal
¿Por qué es importante encontrar nuestro target?
Empatiza con tu público (Ejercicio en Miro)
Define tu cliente ideal
Desarrolla tu posicionamiento de marca
Analiza tu competencia
Identifica la necesidad de tu audiencia
Crea tu personalidad de marca
Desarrolla la personalidad de tu marca
Declara tu manifiesto de marca
Define el tono de voz de marca
Define tu estrategia de marca
Crea tu canvas de estrategia de marca
Final
Despedida
Autoevaluación del Curso de Branding Emocional
Live Class
Live Class - Branding Emocional: define tu identidad de marca
Encuentra tu propósito
2/17Recursos
Transcripción
Aportes 20
Preguntas 1
Ordenar por:
el propósito se centra en realizar nuestro trabajo con un valor agregado que nos diferencie de las otras empresas un ambiente tan competido, lo cual no significa que tengamos que crear productos nuevos o hacerles grandes modificaciones, pues la innovación física de productos, normalmente es lo mas fácil de copiar, por eso hoy en dia lo mejor es innovar en nuestros procesos ya sea para el cliente, para nuestros empleados o para ambos.
Resumen
el 79% de las personas en un estudio expresaron que serian mucho mas leales a una empresa con propósito
Unilever crece un 69% mas gracias al propósito de marca.
biológicamente seguimos a quienes creen lo mismo que nosotros.
El propósito nos marca un norte para conectar emocionalmente con nuestra audiencia.
El propósito hace la marca.
personalmente pienso que antes de iniciar un emprendimiento, es necesario darle un por que, si bien es cierto que es imposible que todos los emorendimientos tengan uno, si es cierto que las marcas que realmente cambian el mundo son aquellas que tienen un propósito claro, pues venden lo que representan más allá del producto
Hola! considero que es fundamental, el propósito debe ser la esencia de la marca, de allí nace todo.
Les comparto la página web de la empresa Xinca. La empresa que hace sus zapatos de llantas recicladas.
El propósito es MUY importante en una marca porque puede ayudar a diferenciarla, atraer y retener consumidores y empleados, y construir una reputación positiva y duradera.
En el propósito está la esencia de la marca. Cuando hay un propósito bien marcado y significativo las personas lo perciben y les da un sentido de confianza y pertenencia.
“Dejar el mundo en mejores condiciones de como lo encontramos” B.P. Una vez Scauts. Scauts siempre
El propósito es el norte
Es esencial que tengamos un propósito que nos guíe. Este propósito no solo nos proporciona un norte claro, sino que también alimenta nuestra motivación y claridad mental. Al centrarnos en la importancia de este propósito, podemos ir más allá de simplemente atraer clientes mediante el uso de tácticas emocionales y, en cambio, crear conexiones genuinas y duraderas con ellos.
Tener propósito claro es importante para:
Encontrar nuestro sentido de existencia.
Conectarnos con nosotros mismos y con nuestra audiencia.
Conseguir clientes más leales y comprometidos con nuestra marca.
### Ejemplos de propositos en Marcas Famosas
1. **Google**:
* Facilitar el acceso a la información en todo el mundo.
* Desarrollar tecnologías innovadoras para mejorar la vida de las personas.
* Fomentar la creatividad y la colaboración a través de sus productos y servicios.
* Promover la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental en todas sus operaciones.
* Apoyar el desarrollo de comunidades a través de programas de educación y empoderamiento digital.
2. **Nike**:
* Inspirar a atletas de todo el mundo para alcanzar su máximo potencial.
* Impulsar la innovación en el diseño y la tecnología de productos deportivos.
* Fomentar la inclusión y la diversidad en el deporte y la sociedad.
* Reducir el impacto ambiental de sus operaciones y productos.
* Empoderar a las comunidades a través del deporte y la actividad física.
3. **Apple**:
* Diseñar productos que enriquezcan la vida de las personas y potencien su creatividad.
* Garantizar la privacidad y seguridad de los usuarios en todas sus plataformas.
* Liderar la industria tecnológica en términos de innovación y calidad.
* Promover la sostenibilidad a lo largo de su cadena de suministro y operaciones.
* Contribuir al desarrollo de comunidades a través de programas de educación y empoderamiento tecnológico.
4. **Tesla**:
* Acelerar la transición hacia un transporte sostenible y energía limpia.
* Desarrollar tecnologías innovadoras para reducir la dependencia de los combustibles fósiles.
* Promover la adopción masiva de vehículos eléctricos y energía solar.
* Impulsar la autonomía y la seguridad en la conducción a través de la inteligencia artificial.
* Inspirar a otras empresas a seguir el ejemplo de sostenibilidad y responsabilidad social.
5. **Coca-Cola**:
* Refrescar al mundo y hacer que la experiencia de beber sea placentera para todos.
* Fomentar la diversidad e inclusión en su fuerza laboral y en sus operaciones.
* Reducir el impacto ambiental de sus envases y procesos de producción.
* Promover estilos de vida saludables y activos a través de sus campañas y asociaciones.
* Contribuir al desarrollo económico y social de las comunidades donde opera.
El proposito de la marca es crear un gran impacto en la sociedad en pro del bienestar de las personas
El propósito es vital en una marca, va más allá de vender. Conecta emocionalmente con clientes, genera lealtad. Inspira a empleados y aporta diferenciación frente a la competencia. Los consumidores valoran marcas con impacto positivo en sociedad y ambiente. Un propósito auténtico es clave para el éxito a largo plazo.
79% de las personas seguirían a una marca cuyo propósito está claramente definido. Tiene mucho sentido, cuando los líderes nos inspiran o nos recuerdan aquello que nosotros también hemos soñado hacer, ser. Por eso en mercadeo emplean cada vez mas a los símbolos arquetípicos que movilizan al inconsciente del consumidor, el camino del héroe, la heroína, el mago, el pensador divergente o el pirata, etc. Está muy bueno este curso de branding emocional, muchas gracias! Me has orientado bastante a definir mejor mi propuesta 😄
Es muy importante que la razón de ser de la marca sea poderosa de esta forma los usuarios podrán conectar con ella con gusto
Cada empresa así se desarrolle en la misma industria busca diferenciarse en algo de sus competidores. Esto se hace se manera casi que mecánicamente, pensando en masas, en consumidores estándar. Por ello estos mensajes son fríos y se muestran superficiales. Ahora el BRANDING EMOCIONAL no mueve a inicialmente buscar nuestra singularidad, identificar bien aquello que nosotros hacemos y que nadie más hace en la forma como nosotros la realizamos. Esto nos hace únicos y es lo que debemos mostrar en nuestro propósito de marca.
El propósito es (hoy) muy importante en una marca. Si lo pensamos siguiendo ejemplos del video como el de Dove comprendemos que es el propósito lo que hace que una marca se diferencie de otra dentro de un mismo rubro.
El propósito conecta emocionalmente con el cliente.
Mi propósito este año es no morir de hambre.
Deséenme suerte gente.
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