Configuración de anuncios de video en YouTube para conversión efectiva

¿Cómo alinear formatos de anuncio con las etapas del embudo de conversión?

En el vasto mundo del marketing digital, conocer cómo alinear los formatos de anuncio con las etapas del embudo de conversión es clave para maximizar resultados y optimizar presupuestos. Cada etapa del embudo, desde el reconocimiento hasta la conversión, requiere una estrategia de formato distinta que capte efectivamente la atención del público y conduzca a la acción deseada. Explora a continuación cómo ajustar los formatos de anuncio adecuados para cada fase.

¿Qué formatos funcionan mejor para la etapa de reconocimiento?

La etapa de reconocimiento busca aumentar la visibilidad de la marca. Aquí, lo ideal es una combinación de anuncios que generen impacto visual y retención de marca. Los formatos recomendados para esta etapa son:

• Anuncios in-stream que no se pueden omitir: Estos anuncios aseguran que el espectador vea parte del contenido, fortaleciendo el reconocimiento de marca.
• Anuncios in-stream que se pueden omitir: Ofrecen flexibilidad al espectador al poder omitirlos, pero aún así generan presencia.
• Anuncios bumper: Breves y concisos, duran solo seis segundos y no se pueden omitir, asegurando que el mensaje central llegue al público.

¿Qué formatos son ideales para la etapa de consideración?

Durante la fase de consideración, el potencial cliente está evaluando qué opción es la más adecuada. En este punto, es crucial presentar anuncios que informen y refuercen la decisión de compra:

• Anuncios in-stream omitibles y no omitibles: Permiten adaptar el nivel de intrusión del anuncio a las necesidades del usuario.
• Anuncios in-feed: Aparecen en los resultados de búsqueda, lo que los convierte en una excelente opción para impactar a usuarios que están explorando activamente.
• Anuncios bumper: Se mantienen efectivos al dejar un mensaje claro y rápido.

¿Cómo optimizar para la etapa de conversión?

En la etapa de conversión, la prioridad es inducir una acción concreta, ya sea una venta, llenar un formulario de contacto o incrementar el tráfico web:

• Anuncios in-stream omitibles: Esencialmente útiles para usuarios que ya tienen interés en la marca, ofreciendo la opción de continuar viendo si es de su conveniencia.
• Anuncios in-feed: Especialmente efectivos, ya que su aparición se relaciona directamente con las intenciones de búsqueda del usuario.

¿Por qué son importantes las secuencias de anuncios de video?

Las secuencias de anuncios de video son una estrategia efectivamente comprobada para retener mensajes en los consumidores. Según un estudio de Ipsos con Google, las secuencias de video pueden aumentar significativamente la retención del mensaje en comparación con los anuncios in-stream más populares.

Las secuencias permiten narrar historias de manera ordenada y lógica, potenciando el interés del espectador de seguir viendo y, por ende, entender el mensaje completo.

• Recurso único: Si solo tienes un anuncio, opta por el formato in-stream.
• Recursos múltiples: Utiliza secuencias para narrar una historia, eligiendo cómo y cuándo los usuarios se encuentran con cada parte del mensaje.

¿Cuáles son las novedades de YouTube Shorts para campañas?

YouTube ha revolucionado el mercado publicitario con la introducción de campañas en YouTube Shorts, adaptándose al aumento de la popularidad de los videos cortos:

• Campañas en YouTube Shorts: Conecta con audiencias que prefieren consumos rápidos y dinámicos.
• Integración con Google Shopping: Si posees una cuenta de Google Merchant, puedes combinar productos en YouTube Shorts, ofreciendo una experiencia de compra integrada y directa.

Estos cambios abren nuevas formas de conectar y atraer a diversos públicos, ofreciendo más herramientas para que las marcas impacten de manera efectiva.

Es esencial que los especialistas en marketing consideren no sólo el formato de los anuncios, sino cómo cada uno de estos formatos se alinea con las etapas del embudo de conversión para maximizar el impacto de sus campañas.