Reto #SEOConPlatzi Semana 2: especialízate en Link Building - Mi entrada

Hola comunidad de Platzi 😁 les dejo mi entrada del Reto#SEOConPlatzi para la semana 2 Espero lo lean y me dejen sus comentarios y realimentación para nunca parar de aprender 💪.

🌟Diseñar una Estrategia de Link Building para un negocio en México. 🌮.

🏋🏼‍♀️ Diseño de una Estrategia de Link Building para un gimnasio ubicado en Ciudad de México,🏋🏻‍♂️ México. Actualmente el gimnasio quiere mejorar su posicionamiento orgánico en Google, por lo que comenzó a publicar contenido en su blog, pero desconoce qué enlaces direccionar y hacia qué páginas. ¿Qué le recomendarías para que mejore su autoridad de dominio y por qué?

Objetivos

• Generar una estrategia de LinkBuilding
  • Enlaces a los que pueda direccionar su contenido en su blog ¿y por qué?
  • Páginas de internet a las que pueda direccionar o puedan direccionarle enlaces y por qué.

Queremos llegar estar en los primeros resultados de búsqueda (SERP) en el navegador (Google) para incrementar:

• el tráfico al sitio
• la exposición de la marca
• cantidad de leads y conversiones

Para conseguir lo anterior a través de SEO nos valemos de tres pilares:

• SEO Técnico

Optimizar de nuestro sitio, blog, plataforma de contenido, para generar la mejor experiencia para usuario desde la perspectiva técnica.

• Contenido

Generar contenido de valor, que atienda las intenciones del usuario (información, lugares, marcas, transacciones, referencias, etc.)

• Autoridad

Generar confianza en los algoritmos de búsqueda a través de buenas prácticas, optimización y contenido.

Para este caso nos enfocamos en una estrategia de Link Building.

Qué es Link Building

El Link Building, como sugiere su nombre "construcción de enlaces" en español, trata generar enlaces entre sitios con contenido relevante y relacionado con el mismo tema, para obtener autoridad y alcanzar un buen posicionamiento en las SERP.

El Link Building debe hacerse de forma estética y metódica, pues si se hiciera de forma equivocada podría generar el efecto opuesto al deseado, perjudicando la autoridad de nuestro sitio y su posicionamiento.

Para evitar esto, es importante comprender que no todos los enlaces son iguales, ni tienen el mismo valor (algunos pueden ayudarnos, y otros perjudicarnos)

Una correcta estrategia de Link Building hace uso de los distintos enlaces:

Enlaces internos:

Relacionando contenido dentro de nuestro sitio, para mejorar la navegabilidad, aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios, y proporcionar una mejor experiencia.

Podemos aprovechar los enlaces internos cuando creamos múltiples piezas de contenido relacionadas entre sí.

Por ejemplo, descomponiendo una gran pieza de contenido en múltiples partes pequeñas (como capítulos de una seria, o pasos de un proceso), dando al usuario más opciones para consumir contenido de su interés, sin tener de que dejar nuestro sitio.

Backlinks

Enlaces de dominios externos hacia nuestro sitio.

Cuando varios sitios con buena o mayor autoridad hablan de nosotros (nos referencian con un enlace) esto da credibilidad a nuestro sitio.

Así. el algoritmo del buscador tendrá confianza en que nuestro contenido es bueno (porque es mencionado en varios sitios externos), y será más probable que lo muestre en los resultados de búsqueda.

Podemos conseguir back links de calidad solicitando a sitios con autoridad de dominio que enlacen a contenido relevante en nuestro sitio, ofreciendo incentivos, como, membresías de gimnasio, clases personales, evaluaciones gratuitas; o cualquier acuerdo que deje satisfechas a las partes.

También podemos contactar sitios de prensa y buscar cobertura de eventos para que escriban de nosotros y finalmente enlacen a nuestro contenido.

Otro método para generar back links útiles es a través del guest posting donde generaremos contenido de calidad para sitios de terceros, y lo enlazamos a otro contenido relevante en nuestro sitio.

Los enlaces deben ser naturales

En algoritmo de búsqueda (Google) reconoce cuando los enlaces que apuntan a una página no son "honestos", es decir que ese enlace está por otro motivo que no es ayudar al usuario; y esto afecta negativamente la estrategia de posicionamiento.

Un buen enlace aparece como algo "natural" dentro del contexto del contenido.

Entonces, debemos asegurar que el contenido que generamos y el contenido que apunta a nuestro sitio, trate temas relevantes y que estén relacionados con nuestra marca, que para un gimnasio pueden ser:

• Salud y bienestar
• Fitness, sentirse bien, verse bien
• Mente y cuerpo saludables
• Artículos deportivos
• Nutrición y suplementos
• Rutinas de ejercicio

Los temas pueden variar y la lista puede ser muy amplia, por lo que una estrategia de Keyword Research (buscar las palabras clave) nos ayudarán a saber qué está buscando nuestro usuario y poder generar contenido de calidad relacionado a eso.

Otro aspecto que afecta la "naturalidad" del enlace es dónde y cómo se presenta en la estructura del contenido (HTML); esto debe ser cubierto en el aspecto de SEO técnico y puede apoyarse de disciplinas como el Copywriting y UX writing según el contexto donde se encuentre el enlace.

Páginas a considerar

Cómo este es un ejercicio ficticio (se desconoce la posición actual de la marca); propongo ver algunos de los sitios que mencionan a la competencia, para generar contenido que puedan publicar y enlazar al sitio de nuestro gimnasio.

Ejemplo - Sitios de periódicos, noticias y blogs:

• milenio.com
• blog.sportsolutions.com.mx
• elfinanciero.com.mx

Por qué

Principal autoridad en gimnasios para mexico: Smart Fit

Sitios que enlazan a la competencia

Se puede observar que algunos de los contenidos que enlazan están más inclinados a temas de negocios, emprendimiento y cómo se ve afectado por la situación de "pandemia"

Estas pueden ser ideas de contenido atractivo para estos sitios, por ejemplo, historias de como nuestro emprendimiento (gimnasio) y otros, están afrontando la situacion actual y las soluciones que ofrecen a los ciudadanos de la región.

Otros temas relacionadso como "rutinas de ejercicio" nos dan pistas de qué paginas con autoridad están creando contenido que podria relacionarse al nuestro y donde podriamos ofrecer contenido de interes, por ejemplo:

• clarin.com
• vitonica.com
• icvita.com
• lavanguardia.com

La misma estrategia puede repetirse para distintas áreas de interés.

Conclusión y recomendaciones

Nuestro objetivo principal debe ser generar contenido relevante y de valor para nuestros usuarios (persona o público objetivo).

Para esto debemos saber cuáles son sus intenciones.

1. Una investigación de palabras clave puede revelar qué es lo que nuestros usuarios quieren, y nos dará ideas generar contenido que sea relevante para ellos.
2. Hacer benchmarking (investigación de la competencia) para determinar qué contenidos tienen mayor impacto
3. Hacer una investigación de los sitios con mayor autoridad de dominio, y las páginas con autoridad donde podríamos generar back links de valor (podcast de salud, influenciadores en redes sociales, negocios locales enfocados a la salud o marcas asociadas con la actividad física
4. Generar enlaces a través d guest posting, haciendo tratos con los creadores de contenido, en artículos de prensa, y otros medios a disposición.
5. La estratégica de generación de contenidos puede aprovechar diversas plataformas (redes sociales) y formatos (videos informativos, video tutoriales, vlogs, stories, reels) para multiplicar el contenido (de una pieza grande a muchas pequeñas) y diversificarlo (de video a audio o podcast, y de audio a un artículo escrito, etc.)
6. Aplicar buenas prácticas de SEO técnico y asegurar que los enlaces sean naturales, evitando malas prácticas como la compra o el intercambio de enlaces,
7. Establecer métricas para medir los resultados y optimizar periódicamente el contenido y las palabras clave para generar mayor tráfico orgánico, e incrementar la autoridad de dominio del sitio web.