Soluciones de Oferta en Campañas de Video de Google

¿Cuáles son las soluciones de oferta en las campañas de video de Google?

Explorar las soluciones de oferta en las campañas de video de Google puede transformar radicalmente el rendimiento de tus anuncios y optimizar el retorno de tu inversión. Diferente a las campañas de búsqueda, donde el Costo Por Clic (CPC) es la norma, las campañas de video ofrecen métodos de pago únicos, como costo por visualización (CPV) o costo por mil impresiones (CPM).

Las campañas de video permiten escoger entre múltiples estrategias de oferta, cada una adaptada a las diversas etapas del embudo de conversión. Dependiendo de tus objetivos, puedes seleccionar la estrategia más adecuada para maximizar tus resultados.

¿Cómo funcionan CPM y CPV en las campañas de video?

• CPM (Costo por Mil Impresiones): Esta opción es ideal para campañas orientadas al reconocimiento de marca, donde el objetivo principal es alcanzar una amplia audiencia. Por ejemplo, si deseas que tu anuncio sea visto por mil personas con un presupuesto definido, elegir CPM te ayudará a alcanzar ese objetivo eficientemente.
• CPV (Costo por Visualización): Aquí pagas sólo cuando el espectador ve todo el video o interactúa con él. Es una opción excelente para campañas en la etapa de consideración donde la interacción o visualización completa del mensaje es crucial.

¿Qué son las ofertas inteligentes basadas en aprendizaje automático?

Utilizar ofertas inteligentes optimizadas mediante aprendizaje automático puede incrementar las conversiones en campañas específicas de acción. Estas herramientas están diseñadas para maximizar la conversión efectiva en las fases finales del embudo.

• CPA Objetivo (Target CPA): En esta opción, defines un costo por acción específico. El sistema buscará maximizar las conversiones manteniéndose dentro de este límite. Es útil para situaciones donde puedas calcular cuántas acciones específicas (como completar un formulario) llevarán a una conversión rentable.
• Maximizar conversiones: Con esta estrategia, estableces un presupuesto total y el objetivo es obtener la mayor cantidad de conversiones posibles dentro de ese presupuesto. Es ideal cuando buscas la mejor tasa de conversión general sin límites específicos de costo por acción.

¿Cuáles son las recomendaciones para implementar estas estrategias?

1. Utiliza las estadísticas de tu negocio: Evalúa cuántas visualizaciones necesitas para alcanzar una venta o acción. Calcula cuánto estás dispuesto a pagar por cada conversión informada por los datos.

2. Configura desde el principio correctamente: Selecciona el objetivo más alineado con tu estrategia global y asegúrate de que tu seguimiento de conversiones esté configurado.

3. Empieza con maximizar conversiones: Facilita que el algoritmo aprenda de manera acelerada y mejore las estrategias con el tiempo.

¿Qué debes considerar sobre el sistema de subastas?

Las campañas de video se basan en un sistema de subastas similar al de búsqueda o display. Sin embargo, la cantidad máxima que pones en tu oferta no necesariamente implicará que pagarás esa cantidad, sino que el costo final dependerá de cómo se comparan tus ofertas con las de la competencia y la relevancia del contenido.

Recuerda siempre que la calidad de tu anuncio y su alineación con las necesidades del usuario influirán en los costos y rendimiento. Mantener un enfoque de calidad puede significar costos de adquisición más bajos y una mejor posición en las subastas.