Configuración de Conversión en Google Ads: Ventanas y Modelos de Atribución
Clase 7 de 19 • Curso de Optimización de Campañas con Google Ads Display
Resumen
¿Cómo configurar las conversiones en Google Ads?
La creación de conversiones en Google Ads es una parte fundamental del proceso de optimización de campañas. Este paso permite medir la efectividad de los anuncios y analizar el comportamiento de los usuarios. Aquí te guiamos a través del proceso para configurar conversiones de manera eficaz y cómo cada ajuste puede impactar en tus campañas.
¿Qué es la ventana de conversión post-click?
La ventana de conversión post-click es el periodo durante el cual una conversión puede atribuirse a un clic en el anuncio. Generalmente, se establece en 30 días, aunque puedes personalizarla según tus necesidades:
- Consumo rápido: Para productos de consumo masivo, generalmente, la decisión de compra es más rápida, por lo que una ventana más corta podría ser adecuada.
- Compras reflexivas: Para productos que requieren más tiempo de decisión, como coches o viajes, ventanas más largas podrían ser necesarias.
El ajuste de esta ventana depende mucho del tiempo que normalmente tarda el usuario en convertir después de hacer clic en un anuncio.
¿Qué es la ventana de conversión por visualización interesada?
Esta ventana es semejante a la post-click, pero en lugar de un clic, se refiere a la visualización de un video. Te permite conectar visualizaciones de video en YouTube con conversiones posteriores, ajustando el periodo acorde al tipo de contenido y expectación de conversión.
¿Cómo funciona la ventana de conversión post-impresión?
La ventana de conversión post-impresión conecta las conversiones en tu sitio con visualizaciones o impresiones de anuncios mostrados en pantalla. Debido a que muchas impresiones pasan desapercibidas, se recomienda usar una ventana corta, de hasta un máximo de tres días, para obtener datos más confiables.
¿Por qué es importante incluir conversiones en las métricas?
Asegúrate de que la opción de incluir conversiones esté habilitada para que Google Ads las registre adecuadamente. Esto te permitirá medir los resultados con precisión y realizar ajustes estratégicos para optimizar las campañas a partir de estas variables.
¿Qué son los modelos de atribución y cómo influyen?
Los modelos de atribución son métodos para asignar valor a los distintos puntos de contacto que llevaron a una conversión. Los más comunes son:
- Último clic: Atribuye el valor al último clic antes de la conversión.
- Primer clic: Da valor al primer clic del usuario.
- Lineal: Distribuye equitativamente el valor entre todos los clics.
La elección de un modelo adecuado es crucial para obtener información precisa sobre el rendimiento de tus anuncios. Considera utilizar un simulador de modelos de atribución proporcionado por Google Ads para analizar el impacto de cada opción.
¿Cómo instalar la etiqueta de conversión en Google Ads?
Instalar correctamente la etiqueta o el código de conversión es esencial para que Google Ads pueda rastrear las conversiones en tu sitio web. Tienes tres opciones para hacerlo:
- Instalación manual: Agrega el código directamente al HTML de tus páginas.
- Envío por correo electrónico: Facilita el código a un desarrollador web.
- Uso de Google Tag Manager: Simplifica la implementación para aquellos familiarizados con esta herramienta.
La etiqueta debe estar instalada en todas las páginas del sitio para asegurar un seguimiento completo. Recuerda también incluir eventos adicionales si mides conversiones específicas por clics.
Con estos pasos, ya sabes cómo crear y configurar conversiones eficaces en Google Ads. Cada componente del proceso es vital para sacar el máximo partido de tus campañas de marketing digital. Al dominar esta parte técnica, estarás un paso más cerca de optimizar tus esfuerzos publicitarios y alcanzar tus objetivos comerciales.