Remarketing: Estrategias y Ventajas en Google Ads

¿Qué es el remarketing y por qué es importante?

El remarketing es una estrategia de publicidad digital extraordinariamente efectiva. Se trata de crear campañas de anuncios personalizados dirigidos a usuarios que han visitado previamente un sitio web, pero no han completado una acción deseada, como realizar una compra. Imagina un usuario que ha navegado por una tienda online de zapatillas para correr pero no ha adquirido el producto. Con el remarketing, este usuario verá anuncios de esas zapatillas en otros sitios web que visite. Esta técnica aumenta las posibilidades de que el usuario regrese y complete la compra en un 70%. Así es, el remarketing no solo recupera oportunidades perdidas, sino que expande el potencial de conversión de cualquier estrategia de marketing digital.

¿Cómo funciona el remarketing?

Aunque pueda parecer complejo a primera vista, el remarketing es un proceso bastante sencillo y efectivo:

1. Visita inicial del usuario: Cuando alguien visita un sitio web, este acción se marca mediante una cookie que se descarga en su dispositivo.

2. Creación de listas de remarketing: Esa cookie identifica al usuario y lo agrega a una lista de remarketing previamente configurada en Google Ads.

3. Configuración de la campaña: Los anunciantes crean campañas de anuncios dirigidas específicamente a esa lista. Esto significa que solo los usuarios que han sido marcados con la cookie y añadidos a la lista verán esos anuncios.

Esta secuencia no solo es simple, sino también poderosa, ya que permite un seguimiento preciso y una personalización significativa en la publicidad mostrada.

¿Cuáles son las ventajas del remarketing?

El uso de remarketing pertenece a una gama más amplia de estrategias de marketing digital, con ventajas considerables:

• Personalización extrema de la audiencia: Crea anuncios que resuenan con los intereses y comportamientos previos de los usuarios.

• Incremento del alcance de la marca: Aumenta la visibilidad del negocio mostrando anuncios a personas que ya han interactuado con la marca.

• Aumento de las conversiones: Ya sea compra, registro, descarga o consulta, el remarketing optimiza todas estas métricas clave.

Consejos prácticos para campañas efectivas:

• Segmentación precisa: Asegúrate de tener bien definidas las listas de remarketing basadas en diferentes comportamientos del usuario.
• Creatividad atractiva: Utiliza imágenes y textos persuasivos que capten la atención y fomenten la acción.
• Frecuencia de anuncios optimizada: Establece la frecuencia adecuada para los anuncios, evitando abrumar al usuario.

¿Cómo aprender más sobre remarketing en Google Ads?

Si te interesa profundizar en cómo crear campañas de remarketing efectivas, los cursos de Google Ads en Platzi son un excelente punto de partida. Aquí, aprenderás a crear audiencias de remarketing y anuncios alineados a los objetivos específicos de tu marca. La educación continua en plataformas como Platzi te equipa con las herramientas necesarias para maximizar tus esfuerzos de marketing digital y seguir siendo competitivo en un entorno cambiante y desafiante. ¡No te pierdas la oportunidad de potenciar tu conocimiento y las conversiones de tu negocio!