Tipos de subastas en campañas de red de display en Google Ads

¿Cuáles son los tipos de puja para campañas de display en Google Ads?

La elección de estrategias de puja en Google Ads es crucial para el éxito de las campañas publicitarias, especialmente al trabajar con la red de display. En este contexto, conocer los diferentes tipos de subastas te permitirá optimizar tus recursos y alcanzar tus objetivos publicitarios de manera más eficaz. Este análisis presenta los principales sistemas de puja utilizados en las campañas de display, orientados a maximizar resultados según tus metas de marketing.

¿Qué ofrece la puja por costo por acción objetivo?

El costo por acción objetivo (CPA objetivo) es una de las opciones de puja que puedes considerar si tu prioridad es maximizar las conversiones respetando al mismo tiempo un costo específico por cada acción obtenida. Este sistema te permite enfocarte en conseguir el mayor número posible de conversiones sin dejar de lado el presupuesto asignado para cada una de ellas.

¿Cómo maximizar las conversiones automáticamente?

La opción de maximizar conversiones SPA es especialmente adecuada si deseas que Google Ads maneje automáticamente tus ofertas para ajustar ciertos costos por conversión. Al optar por este modo, te aseguras de que tu campaña no supere el presupuesto diario, y te ayude a alcanzar la mayor cantidad posible de conversiones.

¿Qué es el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)?

Para aquellos que buscan aumentar las conversiones mientras mantienen un valor por cada una de ellas, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) es una opción viable. Este sistema de puja se enfoca en garantizar un cierto retorno sobre el gasto publicitario, buscando siempre optimizar la eficacia de la campaña.

¿Cómo funciona la oferta de costo por clic (CPC) avanzado?

La puja de costo por clic avanzado representa otra opción en la que se decide automáticamente el costo máximo dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio. Google Ads determina este costo con el propósito de obtener la máxima cantidad de clics dentro de los parámetros definidos.

¿Por qué elegir maximizar clics?

Con el objetivo de obtener el mayor número posible de clics en el anuncio, la opción de maximizar clics activa el algoritmo de Google Ads para introducir tu presupuesto en el sistema de subasta. Aquí, el foco es estríctamente la cantidad de clics, sin tener en cuenta las conversiones que se originan en la página de destino.

¿Cuáles son las ventajas de utilizar el CPC manual?

Si prefieres tener un control más directo sobre el proceso de puja, el CPC manual te permite establecer personalmente el costo por clic máximo que estás dispuesto a pagar. Este método te brinda mayor control, lo cual puede ser ventajoso en campañas con orientaciones específicas y objetivos bien definidos.

¿Qué considerar si tu objetivo es el branding?

Cuando se trata de campañas enfocadas en el posicionamiento o el reconocimiento de marca, las impresiones son lo más relevante. El sistema de puja por costo por mil impresiones (CPM) es adecuado porque aquí priorizas la frecuencia con la que tu anuncio es mostrado. La atención se centra en cuántas veces se imprime el anuncio, no en la interacción del usuario con el mismo.

¿Cómo elegir el sistema de puja en Google Ads?

Seleccionar el sistema adecuado de puja en Google Ads implica primero definir el presupuesto diario que estás dispuesto a invertir. Tras esto, eliges la estrategia de puja que mejor se alinee con tus metas: ¿quieres conversiones, mayor valor por conversión o impresiones? Google Ads facilita el proceso, permitiéndote ajustar opciones manualmente o dejando que el sistema las maneje automáticamente, útil cuando recién comienzas a trabajar en la plataforma.

Al final, la clave reside en alinear la estrategia de puja con tus objetivos comerciales y publicitarios. Ya sea que estés enfocado en ventas, generación de leads o simplemente en mejorar el reconocimiento de marca, dominar estas técnicas te asegurará el éxito en tus campañas de display en Google Ads. Recuerda que la práctica y la experimentación continua son tus mejores aliados en el camino hacia una estrategia publicitaria efectiva.