Públicos personalizados y públicos similares
Clase 7 de 24 • Curso de Meta Ads
Resumen
La creación de públicos personalizados y similares en Meta Ads representa una poderosa herramienta para optimizar las campañas publicitarias. Estos tipos de públicos permiten alcanzar audiencias de alta calidad, ya sea reconectando con usuarios que han interactuado con tu marca o encontrando nuevos prospectos con características similares a tus mejores clientes.
¿Qué diferencia a los públicos personalizados de los similares?
Los públicos personalizados son grupos específicos de personas que ya realizaron una acción con tu marca, como compras o visitas al sitio web. Estos datos se obtienen a través de herramientas de seguimiento como el píxel y la API de conversiones.
Por otro lado, los públicos similares (lookalike) se dirigen a nuevas audiencias que comparten características con tus clientes actuales. Meta analiza tu público personalizado "semilla" para encontrar usuarios con patrones similares.
¿Cómo crear un público personalizado efectivo?
Para crear un público personalizado de calidad, considera estas prácticas:
- Mantén los orígenes de datos separados sin mezclar diferentes tipos de conversiones.
- Configura ventanas de tiempo acordes a tu embudo de conversión.
- Utiliza una nomenclatura clara y descriptiva.
- Excluye siempre las conversiones finales para evitar duplicidad.
¿Cuáles son los usos principales de los públicos personalizados?
Los públicos personalizados resultan especialmente útiles para:
- Comunicar mensajes específicos a segmentos concretos.
- Excluir usuarios que ya realizaron una conversión.
- Servir como base para crear públicos similares de calidad.
¿Cómo aprovechar al máximo los públicos similares?
Para optimizar el uso de públicos similares, es importante:
- Utilizar un público semilla de al menos 100 personas.
- Comenzar con porcentajes bajos de similitud (1-3%).
- Probar diferentes orígenes de datos para encontrar el más efectivo.
- Realizar pruebas en campañas separadas para medir el rendimiento.
¿Qué porcentaje de similitud elegir?
El porcentaje de similitud determina qué tan cerca están las características del nuevo público respecto al origen:
- 1%: mayor similitud, menor alcance.
- 2-3%: balance entre similitud y alcance.
- 4% o más: mayor alcance, menor similitud.
¿Cuándo implementar cada tipo de público?
Los públicos personalizados son ideales para:
- Campañas de remarketing.
- Ofertas específicas para carritos abandonados.
- Comunicación con clientes existentes.
Los públicos similares funcionan mejor para:
- Escalamiento de campañas.
- Prospección de nuevos clientes de calidad.
- Expansión a nuevos mercados similares.
La combinación estratégica de públicos personalizados y similares permite crear campañas más efectivas y escalables. El éxito radica en mantener la calidad del público origen y realizar pruebas constantes para optimizar el rendimiento. ¿Has utilizado estos tipos de públicos en tus campañas? Comparte tu experiencia en los comentarios.