Creación de Contenido de Marca para Podcasts

¿Cómo el contenido de marca puede ofrecer oportunidades en el podcasting?

El contenido de marca es una vía esencial y lucrativa en el mundo del podcasting. Este método permite a las marcas conectar con su audiencia de una manera auténtica y personalizada. Cuando una marca decide invertir en la creación de su contenido, busca a profesionales del podcasting para llevar a cabo esta tarea. Esto abre un campo de posibilidades para aquellos interesados en vender sus servicios como realizadores de podcasting a marcas que deseen mejorar su presencia en este formato.

¿Qué es realmente el contenido de marca?

• Branded Content o contenido de marca se refiere a la narración de historias únicas y atractivas afiliadas directamente a una marca.
• Las marcas, ya sean grandes, medianas o pequeñas, buscan contenido que no solo promocione sus productos, sino que también fortalezca su identidad y relación con los consumidores.

Ejemplos de éxito en el contenido de marca

Varios ejemplos importantes destacan cómo las marcas han aprovechado el podcasting para llegar a sus audiencias:

• BBVA: Con su podcast "Aprendemos Juntos", BBVA no solo promueve el aprendizaje y desarrollo personal, sino que también refuerza su compromiso con el conocimiento a través de un medio accesible tanto en formato de audio como de video.

• Duolingo: Con el objetivo de enseñar idiomas, Duolingo utiliza podcasts realizados por productoras contratadas, ofreciendo contenido que complementa sus lecciones en línea.

• HBO y Banco Itaú: HBO lanza podcasts que acompañan sus series, mientras que el Banco Itaú, un gigante brasileño, paga por la creación de historias en formato de podcast, complementando su oferta y conectando emocionalmente con el público.

¿Cómo identificar las marcas con las que trabajar?

La clave para captar la atención de una marca es entender qué tipo de contenido resuena con su audiencia:

• Empatía y afinidad: Evalúa qué marcas podrían tener intereses comunes con los temas que tratas en tu podcast. ¿Qué otras empresas generan contenido similar? Con esta evaluación puedes delimitar mejor tu enfoque y oferta.

• El tono del contenido: Reflexiona sobre cómo el estilo de tu podcast influye en las oportunidades de colaboración. La consideración por el lenguaje usado y el tipo de historias contadas puede ser determinante para que una marca decida asociarse contigo.

Piensa siempre en alianzas donde ambos puedan beneficiarse; no solo en términos económicos, sino también en la expansión del alcance y consolidación del contenido de calidad.

La industria del podcasting sigue en expansión, y el contenido de marca se presenta no solo como una tendencia, sino como una oportunidad para quienes estén dispuestos a adentrarse en la narrativa corporativa desde un ángulo innovador y auténtico. Permite a las marcas contar sus historias sin perder su esencia, y a los creadores de contenido, crecer profesionalmente en un campo dinámico.