Prisma de Identidad de Marca: Construcción y Aplicación Práctica
Clase 4 de 19 • Curso de Técnicas de Storytelling para Marketing
Resumen
La marca se construye por las 6 facetas de la identidad de marca.
Qué es el prisma de identidad
El prisma de identidad de marca fue desarrollado para definir las 6 facetas con las cuales las marcas se comunican consigo mismas y con su audiencia.
Se dividen en 2, las facetas de comunicación externa y las facetas de comunicación interna.
Partes del prisma de identidad
El prisma se reparte en 6, que va desde el aspecto físico hasta la auto imagen de la marca.
Aspecto físico
Puedes imaginarte tu marca como una persona, con características físicas como cualquier otra. Una vez hecho esto, podemos hablar de cómo esta persona se relaciona, con sus amigos por ejemplo, formal o informal, la forma de tratarlos o como comunicarse.
El reflejo
La imagen que la persona generada deja en los demás, qué dicen los demás de ella, dicen que es amable o inteligente o tranquila, esos aspectos son los que nosotros definimos como la perspectiva externa para la marca.
Las siguientes 3 facetas tienen que ver con la perspectiva interna.
- Definir es la personalidad, el cómo se comporta, alegre, serio, técnico, etc; la manera en que esa persona es ella. 👀
- La cultura, sus valores, que hacen a tu marca única. Aquí puede incluirse el origen geográfico, tradiciones, mitos, leyendas. Cómo los valores culturales que definen a una persona, pero aplicado a esta persona que representa nuestra marca.
Finalmente tenemos la autoimagen, el cómo se ve la marca a sí misma.
Te invitamos a realizar este ejercicio con tu marca e integrarla al libro digital del curso. Las 6 facetas que la hacen diferente a las demás de su categoría.
Contribución creada por: Scarlett Arias Armas.