Realmente no entiendo la definición de de dsp y dmp, e internet me confunde más. Pueden guiarme por favor?

Genial! Gracias. Pero si es posible ¿también nos puedes ayudar con ejemplos de dichas plataformas por favor?

Claro que si: mira: Una Data Management Platform (DMP) es una herramienta tecnológica que agrega y centraliza diferentes tipos de datos que provienen de acciones de diferentes canales. Con ellos, genera información sobre las audiencias adecuadas para los distintos anunciantes.

Este tipo de plataforma es fundamental para el funcionamiento de la compra programática. En ella intervienen de manera activa 5 tipos de plataformas tecnológicas:

Plataformas DMP (Data Management Platform): Su objetivo es que los anunciantes identifiquen el tipo de audiencia que les interesa. Plataformas DSP (Demand Side Platform): Automatizan el proceso de las pujas en tiempo real aportando la información de los anunciantes y sus necesidades de compra. Plataformas SSP (Sell Side Platform): Agrupan la información del inventario disponible de cada uno de los medios digitales. Plataforma AD Exchange: Es la que pone en contacto a plataformas DSP, es decir, anunciantes, y SSP, es decir, editores. Trading Desk: Se trata del equipo humano que gestiona y optimiza la compra de publicidad. Una plataforma DMP realiza 3 tipos de acciones de manera automática y en fracciones de segundo:

Recoger los datos de diferentes fuentes. Esta importación se realiza de muy diversas fuentes tanto estructuradas como no. Estos datos pueden obtenerse mediante cookies o bien con información que el propio usuario ofrece cumplimentando formularios. Procesar los datos para lograr segmentos de audiencias que interesen a diferentes anunciantes. En la terminología de las plataformas DMP son las denominadas audiencias. Es la parte realmente de valor. Lo importante no es tanto recopilar millones de datos sino relacionarlos para conseguir identificar los distintos segmentos de audiencia. Enviar los datos para proceder a la compra programática. En este caso se trata de datos que combinan: A quién impactar. Con qué mensajes. En qué canales y dispositivos.

Así, una Data Management Platform trabaja en una doble vía:

Instalación de código en las páginas del sitio web del que se quiere recopilar la información. La plataforma DMP recoge la información, la ordena y se la traspasa a los servidores de anuncios.