¿Por qué no llamar a esto simplemente <strong>Mockup?</strong> ¿A qué se debe el nombre de <strong>línea gráfica?</strong>

Esa es una pregunta muy buena.

Imagina que prepararás una cena romántica a tu pareja por su aniversario. Tú sabes qué cosas le gustan y cuáles no. Sabes que no le gustan tanto las carnes pero si los mariscos, las salsas, las verduras. No le gusta el pollo. Y le encantan las preparaciones frescas y livianas, sin tantas harinas o granos. Eso sería la línea gráfica. Con lo que sabes decides preparar un ceviche peruano acompañado de un buen vino blanco y una ensalada de tomate con queso de cabra y aceite de oliva. Esto es tu identidad gráfica.

Considéralo así: La identidad visual es el resultado de una línea gráfica. La línea son las "guías" de estilo, de concepto, de los principios detrás de lo que quiero comunicar expresados en elementos gráficos (quiero algo moderno, por eso usaremos tipografías sans-serif, nada con serifa. Quiero algo dinámico por lo que usaremos líneas diagonales, curvas, y nada cuadrado u horizontal). Y la identidad es lo que decides construir con base en esa línea. Es el logo final. Es la paleta de colores que defines. Es los espacios, los patrones de figuras, es la tipografía que escoges como LA tipografía de la marca, es la forma de implementar los elementos gráficos en diferentes formatos.

Gracias Pato, pero esto me genera otra duda:

¿Cuáles son las diferencias entre una línea gráfica y una identidad gráfica o visual?

Hola Carlos

Pues, porque no es un mockup. Un mockup es un prototipo. Una idea. Una maqueta (en el sentido de una muestra, un concepto no final para hacer pruebas).

Línea gráfica hace alusión al estilo. Todo trabajo de diseño a nivel profesional tiene una línea gráfica que, si bien en su origen es más conceptual, se refleja en elementos visuales. Una empresa de servicios para la familia podría tener una línea gráfica que considere ciertos colores y no permita otros, que sus fotografías siempre salgan al menos 3 personas, nunca alguien solo (porque es familiar), o que la tipografía sea de cierto estilo. Incluso el tono de la escritura (si es formal, cercano, protocolar, etc) es parte de una línea gráfica. Y eso, mi amigo, no tiene nada que ver con un mockup.