Síntesis de los apuntes del curso - Planeación y estrategia de vídeo

TIPOS DE CONTENIDO AUDIOVISUAL

• Pull (se busca): informa, lo buscamos, queremos aprender algo. YouTube y Pinterest.
• Push (no se busca): Es algo que encontramos sin estar buscando, no aparece y busca llamar la atención. Twitter, Facebook, Instagram.

INTENSIÓN:

• Enfoque editorial: Informa, el contenido es el producto. Busca que se consuma la información.
• Enfoque comercial: el contenido busca vender algo más. Herramienta para hacer publicidad.

RELACIÓN DE ASPECTO:

• 16:9 = Cine y Tv /YouTube y Vimeo/ PC y Smart TV. /Horizontal
• 1:1 = Facebook, Instagram y Twitter / consumo móvil.
• 4:5 = Facebook, Instagram, YouTube /Móvil / semi vertical. /VERSÁTIL
• 9:16 = Instagram, Facebook, Instagram TV, Tik Tok / Vertical.

ESPECTADOR:

• Público objetivo: Clientes potenciales a los que dirigirse.
• Audiencia: Escucha e interactúa, pero no necesariamente quién va a comprar.

FORMATOS DE CONTENIDO EDITORIAL:

• Formato: vídeo o serie de vídeos con características de narración, estructura, tema y estilo definido y en común.
• Editorial: el contenido funciona como producto. Retratar la realidad

1. Formato documental: Busca retratar la realidad. Tiene altibajos narrativos para generar emociones. En formato digital de 5 a 15 minutos (microdocumental).

2. How to: maquillaje, comida, manualidades. El objetivo es enseñar. Importante el detalle visual, irrelevante la persona. Tipo Pull.

3. Experiencial: muestra experiencias, a modo crónica, cámara en 1ra persona. Es relevante la persona, las reacciones, lenguaje informal.

4. sketch: dramatiza una situación de manera chistosa. Hilo narrativo discontinuo. Situaciones.

5. Entrevista: muestra testimonio o postura, a diferencia de TV, en digital no se requiere de un presentador, si hay presentador debe ser activo (Se puede usar gráficos con preguntas).

6. Experimentó social o reacciones: No hay hilo narrativo en función de los personajes, lo que importa son las reacciones.

7. Transmisión en vivo - Live Streaming: Se puede diseñar frecuencia y enfoque. Comunicación directa e inmediata. Lo relevante es la Interacción.

CONCEPTUALIZACIÓN del contenido:

En especial para PUSH: informar o entretener. Tanto editorial como comercial.

No Pull: contenidos que enseñan y tiene interés previo.

• La conceptualización busca crear ideas, estructurar y plasmar, potenciar el rendimiento del contenido.

CONCEPTUALIZACIÓN: INSIGHT

• Insight: conocimiento colectivo, hacer evidente lo que no lo es. Situaciones, conocimiento o experiencias vividas. Cosas muy comunes o que siempre pasan. Mirada profunda a lo obvio. Genera empatía, vínculo emocional porque estamos de acuerdo y nos ha pasado.

CONCEPTUALIZACIÓN: MENSAJE

Hay que definirlo, es lo que le queda al espectador, basado en él se define el contenido, la forma y la estructura. Combinación de texto, imagen, sonido y/o información. Debe ser claro y conciso, no puede generar contradicción.

¿Qué quiero que el espectador piense al terminar de ver mi video?

CONCEPTUALIZACIÓN: ¿QUÉ VOY A CONTAR?

• Es el contenido, surge del Insight y el mensaje. Tiene hilo, sentido y lógica para que el contenido sea consistente.
• Pensar en contar una historia con inicio, conflicto y desenlace, para tener picos narrativos y generar emociones a lo largo del vídeo.
• Evitar temas Planos o genéricos. Apostar por temas con matices para crear picos narrativos.

CONCEPTUALIZACIÓN: ¿CÓMO LO VOY A CONTAR?

Darle la forma o estructura en 4 pasos:

1. ¿Es ficción?
2. Formato, ¿Qué voy a contar? Potenciar el mensaje.
3. Secuencias diferentes (inicio, nudo, desenlace). En digital es bueno comenzar con el problema.
4. Racional: determinar una sensación, un valor o un sentimiento a transmitir en las secuencias.
5. Estilo audiovisual: busca potenciar el mensaje.

FORMATOS DEL CONTENIDO COMERCIAL

1. Formato testimonial: se muestra un cliente satisfecho con el servicio o el producto. El cliente cuenta su experiencia. Es relevante el punto de vista del cliente, irrelevante el punto de vista de la marca.

2. Formato educativo: educa al público sobre la industria del negocio, enseña lo necesario para entender el negocio y las soluciones que se brindan. Es relevante el tema, irrelevante las personas. Mostrar proceso de fabricación.

3. Formato serie: branding content. Serie de ficción para la audiencia de la marca, busca posicionamiento y reconocimiento. Presencia del producto de manera sutil.

4. Formato demostrativo: fideliza. Visibiliza la función del producto o servicio, enseñar a darle mejor uso, sacar mayor provecho. Es útil para el cliente.

5. Formato explicativo: tutorial para solucionar problemas recurrentes dentro de la industria del producto, lo relevante es el producto en general, no la marca en específico.

6. Formato entrevista experta: Busca mostrar opinión o generar conversación con expertos sobre un tema, relacionados con el producto. Líderes de opinión o de la industria. Visibilizar puntos de vista, genera confianza.

7. Formato lista: listado sobre un tema relacionado con el producto. Dar a conocer como líder o autoridad. Es atractivo porque es simple y fácil de entender, da la sensación de aprender mucho rápidamente y es llamativo saber cuántos puntos son. (Los top 5).

ESTRATEGIA DE VÍDEO COMERCIAL:

• Tipo Pull. Pretende solucionar un problema para el público objetivo, para tener su atención y luego una compra.
• El vídeo genera más recordación que otros medios.

1. Tener claro el objetivo.
2. Elegir un formato acorde.

LA DATA

• Ayuda a moldear la estrategia para lograr un mejor rendimiento.
• Las audiencias son muy cambiantes, hay que adaptarse.
• Hay que experimentar para entender lo que se está consumiendo. (Modificar, tema, forma, contenido).
• Entre las métricas más importantes está el tiempo de permanencia, la cantidad de reproducciones de calidad y el compartir o share.
• Ayuda a entender las necesidades de la audiencia.