Curso de Construcción de Marca

Curso de Construcción de Marca

María Victoria Navarro

María Victoria Navarro

¿Qué es el identificador? Conocer la tipología marcaria y sus categorías.

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Identificador (logo)

Representación clara y coherente de nuestra marca.


.
Existen 2 tipos:

  1. Simbólicos: Representados e identificados principalmente por un aspecto gráfico.
    • Logo-símbolo: Posee símbolo y tipografía, pero pueden funcionar por separado. Ej.: Adidas.
    • Símbolo solo: No utiliza nada de texto y está destinado a marcas ya consolidadas al ser reconocidas. Ej.: Apple.
    • Logotipo con símbolo: Posee símbolo y tipografía, pero al estar integrados el uno en el otro no se pueden separar. Ej.: Pizza Hut.
  2. Nominales: Representados e identificados principalmente por texto.
    • Logotipo con fondo: El logotipo se inscribe en un fondo. Ej.: hp.
    • Logotipo puro: Solo tipografía. Ej.: CocaCola.
    • Logotipo con accesorio: Tipografía con algún símbolo únicamente de acompañamiento. Ej.: gasNatural (mariposa).
  • ISOLOGO = la figura
  • LOGOTIPO= El nombre
  • IMAGOTIPO= La figura y el nombre juntos pero no revueltos
  • ISOLOGO = La figura y el nombre juntos y revueltos .


Después de pensar en el logo que queria crear para mi marca de gorilla dev este fue lo que salió en Figma

MUY FLOJITO EL CURSO, desde que vi los recursos de cada video senti que era un copy y paste de internet. Si la información del curso la encuentro en internet no hay un valor agregado. Mucho mejor el curso de branding de la escuela de diseño.

deberían poner en enlace el pdf de las presentaciones.

Ya veo pq mis amigos diseñadores y publicistas se molestaban cuando yo le decía logo a todo

¿Qué es el identificador? Conocer la tipología marcaria y sus categorías.

Tipos marcarios

Conocer los tipos marcarios y su identificación es fundamental para el diseño del identificador (normalmente llamado logo) dentro de un proyecto. La elección del tipo marcario no debe ser arbitraria, este debe estar sujeta a las condiciones de la marca y no en su estilo gráfico debe representar el ADN de la marca de manera clara y coherente

Símbolo solo (Isotipo)

Elemento que identifica una marca sin estar acompañada de texto

El símbolo solo generalmente es empleado por marcas con reconocimiento, debido a que se encuentra en el imaginario del consumidor

Logotipo con símbolo (Imagotipo)

Este identificador está conformado por un signo y tipografía, pueden funcionar por separado. Proporciona versatilidad en las aplicaciones gráfica de la marca, sin embargo, abusar de esto puede disminuir el reconocimiento de una marca

Logo-símbolo (Isologo)

En este identificador el texto y el símbolo se encuentran integrados uno con el otro, no se puede utilizar por separado y no tiene versiones. Este combina las ventajas de todos los tipos mencionados

Logotipo puro

“Logo” significa palabra

El logotipo es un identificador por tipografía y no está acompañado de ningún signo, este puede presentar aislado, con fondo y accesorio (carente de autonomía identificatoria)

Logotipo con símbolo

El logotipo se acompaña de algún signo carente de autonomía identificadora

Logotipo con fondo

El logotipo se inscribe en un fondo carente de autonomía identificatoria

Muy interesante, aprendí muchas cosas en 3 min… se fue un Detalle en la diapositiva de Logotipo con Accesorio.






los logotipos es un mundo de posibilidades eh… T_T

El identificador de Platzi sería un logotipo con símbolo?

EL identificador conocido popularmente como logo, es aquella representación ya sea simbólica o nominal de nuestra marca, que refleja cada aspecto importante de nuestra marca, una representación simbólica es aquella que esta muy relacionada con la creación de un símbolo para representar nuestra marca, existen varios tipos, como:

  • Símbolo: Es cuando una marca se representa solo por un aspecto gráfico.
  • Logotipo con símbolo: Es cuando se representa una marca tanto por nivel grafico como por nivel tipográfico, pudiéndose usar ambas representaciones individualmente.
  • Logo-Símbolo: Es aquella representación que une tanto una representación gráfica y una representación tipográfica en una sola figura.
    Mientras que los identificadores nominales son aquellos que tienen mas relación con el mundo tipográfico, como:
  • Logotipo puro: Es aquella representación solo tipográfica de una marca
  • Logotipo con accesorios: Es cuando se representa una marca con una tipografía, pero cuenta con elementos gráficos poco importantes en la transmisión del mensaje de la marca
  • Logotipo con fondo: Es aquella representación que aprovecha un contraste para resaltar la una tipografía que representa la marca.
    Identificar que tipo de identificador necesita o le conviene mas a nuestra empresa, es fundamental, sobre todo cuando la marca esta recién empezando.

Excelente información adicional que comparten en la sección de archivos y enlaces. Complementa y profundiza aún más más la clase.

Significado de pregnancia: Cualidad de las formas visuales que captan la atención del observador por la simplicidad, equilibrio o estabilidad de su estructura.

Nota de clase: Tipos marcarios y su identificación
Tipos marcarios

- Símbolo solo (o isotipo)
o Identifica una marca sin un texto de acompañamiento
o Generalmente empleada por marcas son reconocimiento, ya que está en el imaginario del consumidor
o No es recomendable iniciar con esta tipología, dado que antes será necesario generar pregnancia en el imaginario de la audiencia
- Logotipo con símbolo (Imagotipo)
o Conformado por un signo y tipografía, pueden funcionar por separado
o Proporciona versatilidad en las aplicaciones gráfica de la marca
o Abusar de las gráficas puede disminuir reconocimiento de marca
- Logo-símbolo (Isologo)
o El texto y el símbolo se encuentran integrados uno con el otro
o No se pueden utilizar por separado y no tienen versiones
o Se combina la ventaja de todos lo tipos mencionados
- Logotipo puro (logo significa palabra)
o Es un identificador compuesto por tipografía
o No está acompañado de ningún signo
o Se puede presentar aislado, con fondo o accesorio
o (el accesorio carente de autonomía identificatoria)
- Logotipo con símbolo
o Se acompaña de un símbolo carente de autonomía identificatoria
- Logotipo con fondo
o El fondo es carente de autonomía identificatoria

El identificador es el logo – debe representar el ADN de tu marca

Hay dos tipos de identificadores:

  1. Simbólicos, son los siguientes:

• Logo-símbolo: Es muy versátil, se puede dividir el símbolo del texto y funcionar por separado
• Símbolo solo: o isotipo, no cuenta con texto. Utilizado por marcas muy reconocidas.
• Logotipo con símbolo: se combina el logo con el nombre y no se puede utilizar por separado

  1. Nominales, son los siguientes:
    • Logotipo con fondo: Por ejemplo, el de HP.
    • Logotipo puro: Es compuesto por la tipografía solamente.
    • Logotipo con accesorio: cuenta con accesorios que acompañan el logo, sin necesidad de que sea obligatorio.

Existen dos tipologías marcarías. Identificadores simbólicos (que le dan prioridad al icono o logo y este juega un papel importante en la marca) y los nominales (que le dan prioridad al nombre de la marca y pueden usar accesorios para dar resalte, colores de fondo o solo el texto).

Tipos marcarios: se debe basar en las características de tu marca. Representa el ADN de la marca de manera clara y coherente.

Tipos de identificadores:

++1. Identificadores simbólicos: ++

  • Logo-simbolo (ISOLOGO)
  • Simbolo solo (ISOTIPO)
  • Logotipo con simbolo (IMAGOTIPO)

2. Identificadores nominales:

  • Logotipo con fondo
  • Logotipo puro (solo texto)
  • Logotipo con accesorios

Hoy aprendí que un logo no es realmente lo que yo creía.

a pesar de que hay una infinidad de posibilidades, estoy emocionado por crear el mío y poder compartírselos. 😄

Me encanta que si existe una diferencia entre hablar de logo y logotipo e Isotipo.
Nos confiabamos en que a veces era lo mismo.

Símbolo Solo (Isotipo)

Elemento que identifica una marca sin estar acompañado de texto.

El símbolo solo generalmente es empleado por marcas con reconocimiento, debido a que se encuentra en el imaginario del consumidor.

Logotipo con Símbolo (Imagotipo)

Este identificador está conformado por un signo y tipografía, pueden funcionar por separado. Proporciona versatilidad en las aplicaciones gráfica de la marca, sin embargo, abusar de esto puede disminuir el reconocimiento de marca. (recomendado)

Logo-Símbolo (Isologo)

En este identificador el texto y el símbolo se encuentra integrados uno con el otro, no se puede utilizar por separado y no tiene versiones. Este combina las ventajas de todo los tipos mencionados (recomendado)

Logotipo Puro

“Logo” Significa Palabra.

El logotipo es un identificador compuesto por tipografía y no está acompañado dé ningún signo, este se puede presentar aislado, con fondo u accesorio (carente de autonomía identificatoria).

Logotipo con Símbolo

El logotipo se acompaña de algún signo carente de autonomía identificatoria.

Logotipo con Fondo

El logotipo se inscribe en un fondo carente de autonomía identificatoria.

Muy bien detallado. Yo era de esos que cometía el error de llamar logotipo a todo. 😯

cuando la instructora menciona que se debe generar pregnancia antes de usar un simbolo solo, creo que contradice un poco a lo que pregnancia visual significa, no soy un experto, pero tengo entendido que la pregnancia visual se logra precisamente con la simpleza del diseño, permitiendo que pueda ser reconocido mas facilmente, y creo que usar un simbolo solo permite precisamente que haya esa pregnancia , porfavor corrijanme si estoy equivocado

3/10

Excelente clase!

La simbología marcaria no debe ser al azar, debe estar sujeta a las condiciones de la marca y representar su ADN.
Identificadores simbólicos: Relaciona los símbolos dentro del identificador

  • Símbolo solo: Imagen que representa una marca sin tener texto (Ej: Apple)
  • Símbolo con logotipo: Esta formado por in símbolo y texto (Ej: Adidas)
  • Logo-Símbolo: Son texto e imagen en conjunto. No se pueden utilizar por separado.

Identificadores nominales: Aliados al texto

  • Logotipo puro: El logo es una palabra. (tipografía)
  • Logotipo con símbolo: El logo se acompaña de algún signo carente de autonomía.
  • Logotipo con fondo: El logotipo se inscribe en un fondo carente de autonomía.

Excelente clase

Conocer los tipos marcarios y su identificación es fundamental para el desarrollo del identificador (logo). Debe representar el ADN de manera clara y coherente.

En resumen cualquier tipo de identificador que yo eliga debe representar el ADN de mi marca de manera clara y detallada

Me encanta como los nombras. Son más fáciles de recordar como logotipo con simbolo que imagotipo.

voy a complementar el Curso de Diseño Visual de Marcas

interesante

ISOTIPO: Es un signo gráfico que no incluye el nombre de la entidad identificada.​​​

¡Genial! esto se pone cada vez más interesante 😃

Muy buena la clase.

Interesante

Que importante aclarar la terminología de los identificadores marcarios. Genial!

Es una buena forma de recordar mas fácil la clasificación de las marcas

¿Que significa pregnancía en el imaginario del consumidor?

¿A que se refiere con carente de autonomía identificatoria?

indicadores simbólicos indicadores nominales

Muy interesante.

Interesante!!

La tipología de la marca debe representar el ADN de la marca

Interesante, tipologías marcarias

**Símbolo solo (isotipo): **No se recomienda cuando estas comenzando, es empleado generalmente por marcas con reconocimiento, debido a que se encuentra en el imaginario del consumidor
Logotipo con símbolo (imagotipo): Proporciona versatilidad en aplicaciones gráficas de la marca sin embargo puede disminuir el reconocimiento de la marca. Consiste en el símbolo, la tipografía y pueden funcionar por separado.

**Logosímbolo (isologo): **El texto y el símbolo están integrados, no pueden ser separados y no tiene versiones. Combinado todas las versiones en uno.

Logotipo puro: El logotipo es un identificador compuesto por tipografía y no está acompañado de ningún signo, se puede presentar con fondo u accesorio carente de autonomía identificadora.

Logotipo con fondo: El logotipo se inscribe en un fondo carente de autonomía identificatoria.

En las marcas existen los identificadores simbólicos y los identificadores nominales

Un desglose de los diferentes tipos de identificadores, que se deben seleccionar acorde con la personalidad de la marca y no por una moda o tendencia

Apuntes:

Un tip para no confundirnos, es que logo = palabra.

Les comparto este estudio sobre 10 de las marcas más valiosas de los últimos años:

Gracias por la información. No conocía todos los términos

Símbolo solo: (Isotipo)
• Identifica a una marca sin necesidad de estar acompañado de texto.
• Es empleado por marcas ya posicionadas.

Logotipo con símbolo (Imagotipo)
• Es muy versátil
• Está conformado por un signo y tipo grafía.
• Se puede dividir el símbolo del texto.

Logo símbolo (Isologo)
• Están integrados en una sola pieza.
• No se puede separar entre logo y símbolo
• Ventaja: Todas las versiones en uno.

(Logo significa palabra)
• El logotipo no significa lo que convencionalmente hemos creído.
Logotipo y signo no son lo mismo.
• Podemos encontrar un logotipo sin necesidad de tener un signo.

Logo tipo puro.
• Es un identificador compuesto por tipografía.
• Nos está acompañado de ningún signo.

Logotipo con accesorio.
• Son aquellos que tienen un accesorio, sin embargo ese accesorio no es fundamental o independiente.
• Es decir que el accesorio no es un símbolo representativo de la marca.

Logotipo con Fondo
El logotipo se inscribe en un fondo carente de autonomía identificadora.

Muy importante símbolo solo, sólo se puede utilizar si eres marca consolidada.