Todo es cuestión de storytelling

Encontraste tu propósito para construir tu marca, ahora es necesario definir el discurso. ¿Cómo lo puedes lograr? El storytelling será la clave para llegar a tus clientes.

¿Qué es el storytelling?

El storytelling te permite generar narrativas, despertar sentimientos e identificación con otros; además te permite conectar con las personas.

Algunos puntos a destacar son:

• Genera narrativas desde el punto de vista tuyo
• Despierta identificación, sentimientos y pasión
• Su principal característica es que parte de una premisa
• Lleva a los usuarios por una jornada
• Debe apostar a la interactividad

Con la creación de un manifiesto pondrás a prueba tu storytelling.

Cómo generar un manifiesto para desarrollar tu storytelling

Empieza por entender cada uno de estos 3 elementos:

Por qué (why):

Trae tu propósito. Es fundamental para tener una base sobre lo quieres empezar.

Elemento base de marca (how):

¿Qué elementos tiene la marca, forma, logo, animales, conceptos que sea constitutivo? ¿Qué características tienen que sea relevante para incluir?

Habilidad para ganar (what):

6. ¿Qué sé hacer mejor que mi competencia?, si me comparo ¿en qué soy mejor?, ¿Qué me hace único?

En la siguiente imagen tienes un ejemplo aplicando cada uno de los 3 elementos a un co-working:

Técnicas para desarrollar la escritura creativa

Ahora vamos a desarrollar nuestra escritura creativa para lograr un mejor manifiesto.
Puedes intentarlo cuantas veces quieras, usa estas técnicas para despertar tus historias y hacerlas inspiradoras.

Técnica 1: imágenes sugerentes

• Selecciona una imagen que te diga o transmita algo.
• Debe tener personajes o elementos en ella, no debe ser solo un paisaje o postal de algún destino.
• Utiliza esa imagen como el principio de una historia, ¿qué pasa en ella?, ¿de qué trata?, ¿qué elementos puedes utilizar?
• Usa esa imagen como el final de tu historia.
• Emplea esa imagen como el nudo de tu historia.

Técnica 2: finales alternativos

• Selecciona una historia clásica que conozcas.
• Escribe finales diferentes para la misma.
• Se vale ser creativo e imaginarla desde diferentes escenarios.
• Juega un poco y diviértete.

Técnica 3: encuentra premisas

Una premisa es una posición sobre un argumento a partir de la cual se llega a una conclusión. Vivimos rodeados de premisas que usamos para entender el mundo.

• Identifica al menos cinco premisas claves para ti con las cuales puedas escribir una historia.

Argumentos que buscan persuadir o convencer de algo.

• Ejemplos:

  “El peor enemigo de una mujer es su propio espejo”
  “Todos se presumen inocentes, hasta que se demuestra lo contrario”
  “Las leyes se hicieron para romperlas”

Ahora que conoces estas tres técnicas, debes probar de nuevo el manifiesto y reescribirlo con tus nuevos conocimientos.

¡Ya tienes tu nuevo manifiesto!, algo robusto en el tema de storytelling que da cuenta de todo lo que puedes hacer y esa gran historia que puedes contar.

Contribución creada por: Andrey M (Platzi Contributor).