Cómo detectar errores en datos de A/B testing

La calidad de los datos es el cimiento de toda decisión en A/B testing. Según la ley de Toyman, entre más llamativos sean los datos, más probable es que se deban a un error. Priorizar la confiabilidad por encima del deseo de “ganar” te ahorra falsas victorias y decisiones costosas.

¿Cómo aplicar la ley de Toyman en experimentación digital?

Para crecer con rigor, primero valida que lo que mides funciona bien. El deseo de que un tratamiento “mueva la aguja” no debe imponerse sobre la necesidad de datos confiables.

• Si un resultado luce extraordinario, sospecha primero de error de medición.
• Antes de celebrar un “ganador”, revisa instrumentación y distribución de tráfico.
• Mantén foco en calidad de datos, no en confirmar expectativas.

¿Qué riesgos de validez afectan un A/B testing?

Existen riesgos inevitables en experimentación que debes reconocer y mitigar. Algunos provienen de la instrumentación y otros de la naturaleza del negocio.

• Instrumentación: tráfico mal distribuido. Métricas mal configuradas. Eventos de conversión no disponibles. Cualquier variable que impida recolectar datos correctamente.
• Naturaleza del negocio: efectos de novedad que inflan el uso temporal de un cambio. Temporalidad en fechas sensibles con promociones o situaciones no constantes.

¿Qué mecanismos mitigan errores: guardrail metrics, SRM y pruebas AA?

La buena noticia: hay mecanismos prácticos para reducir riesgos y ganar confianza en los resultados.

¿Cómo usar guardrail metrics para proteger al usuario?

Las métricas de seguridad o guardrail metrics te alertan de impactos no deseados aunque no estén ligados al objetivo principal.

• Mide devoluciones de productos.
• Mide contactos a servicio al cliente.
• Observa si el experimento afecta estas métricas de forma negativa.

¿Cómo detectar SRM en la distribución de tráfico?

El SRM o sample ratio mismatch indica que el tráfico no está correctamente distribuido entre control y variación.

• En un A/B test normal esperas 50 % en control y 50 % en variación.
• Si ves 60/40 o 55/45, es una alerta: algo anda mal y no debes confiar en esos datos.
• La mayoría de herramientas y calculadoras avisan sobre SRM; es tu señal inmediata para investigar.

¿Cómo validar el sistema con pruebas AA?

Una prueba AA o AA test replica la configuración de un experimento con control y variación idénticos, sin cambios.

• Lanza la prueba con ambas versiones iguales.
• En una ejecución sana, las métricas del control y la variación serán casi idénticas.
• No debe aparecer significancia estadística.
• Si hay desbalance de tráfico, más conversiones en la variación sin cambios reales, o significancia, investiga y corrige.
• Actúa ahora: configura y lanza tu prueba AA para validar que tus datos sean confiables.

¿Tienes casos de SRM, efectos de novedad o resultados “demasiado buenos”? Cuéntalos y enriquezcamos juntos las mejores prácticas de experimentación.