Estrategias de Publicidad en Plataformas de Última Milla

¿Por qué pautar en plataformas de última milla?

El auge de las plataformas de última milla en la última década ha transformado la forma en que las marcas interactúan con sus clientes. Estas aplicaciones o sitios web no solo llevan productos hasta el domicilio del usuario, sino que también ofrecen oportunidades únicas para la publicidad. Pero, ¿por qué deberías considerar pautar en estas plataformas?

1. Alta lealtad del usuario: La limitada capacidad de descarga en los dispositivos móviles hace que cada aplicación descargada sea valiosa para el usuario. Al instalar una aplicación de última milla, como Rappi, es probable que los usuarios recurran a ella para realizar múltiples compras, lo que incrementa la fidelidad a dicha plataforma.

2. Eficiencia y efectividad publicitaria: Las plataformas también permiten a las marcas impactar en diferentes micromomentos del día. Por ejemplo, una marca de postres puede llegar al usuario justo después de su almuerzo, lo cual optimiza la eficiencia de la publicidad al aparecer en el momento adecuado.

3. Facilitación de conversiones: Al estar a pocos clics de una posible compra, la conversión es más expedita, lo que aumenta la probabilidad de que el usuario efectúe una compra.

4. Trazabilidad y conocimiento del comprador: Monitorear el comportamiento del usuario dentro de la app proporciona valiosa información sobre quiénes son los compradores potenciales y sus preferencias, al observar con qué otros productos se relacionan los que estás publicitando.

¿Qué posiciones publicitarias ofrecen las plataformas de última milla?

Apostar por una correcta ubicación del anuncio puede hacer una gran diferencia en su efectividad. Las plataformas de última milla ofrecen diversas posiciones publicitarias para adaptarse a las necesidades de cada marca.

¿Cómo funciona el banner de inicio?

El banner de inicio es ideal para generar conocimiento de marca, especialmente durante el lanzamiento de un nuevo producto o promoción. Al ser lo primero que ve el usuario al entrar en la tienda o categoría, este espacio otorga visibilidad y mayor reconocimiento.

• Consejos para un banner efectivo:
  • Usa un mensaje corto, dado el espacio limitado.
  • Acompaña el mensaje con una imagen impactante.

¿Qué beneficios tiene la sección de búsqueda?

Al igual que en los marketplaces, las aplicaciones de última milla incluyen la opción de aparecer en los resultados de la sección de búsqueda. Este lugar es crucial pues el usuario ya identificó su necesidad y está explorando opciones. Aparecer aquí te permite ser una de las primeras opciones visualizadas.

• Formatos disponibles:
  • Como producto.
  • En forma de banner, dependiendo de la comunicación que desees.

¿Cómo optimizar la publicidad durante eventos especiales?

Durante eventos significativos como el Black Friday, las estrategias publicitarias deben ser aún más precisas para maximizar el retorno sobre la inversión. En este contexto, donde las marcas tienen presupuestos limitados, seleccionar la mejor posición es vital.

¿Qué posición elegir para una promoción de Black Friday?

Considerando un producto estrella con oferta irresistible, ¿qué opción elegirías?

• Opción A: Sección de búsqueda. Es efectiva cuando el usuario busca directamente el producto, garantizando alta relevancia.
• Opción B: Productos relacionados. Ideal para captar la atención del usuario al considerar productos similares.
• Opción C: Banners. Útil para impactar de inmediato, pero requiere un fuerte contenido visual para destacar.

La elección dependerá del objetivo específico de la campaña y del comportamiento esperado del cliente potencial. En cualquier caso, conocer profundamente a tu audiencia optimizará el impacto de tu pauta. ¡Sigue investigando y probando nuevas estrategias para maximizar los resultados de tus campañas!