Psicología del Color en Identidades Visuales de Marca

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es un aspecto profundo e intrigante del diseño que no debes pasar por alto. Los colores no solo embellecen, sino que evocan emociones y pensamientos que pueden influir en nuestras decisiones y percepciones de manera significativa. A través de asociaciones universales y culturales, estos matices nos afectan desde la infancia, influyendo en nuestra cultura, lenguaje y pensamiento. Por eso, diseñadores e investigadores examinan cómo las exposiciones a colores específicos pueden motivar nuestros prejuicios y comportamientos.

¿Cómo eligen las marcas sus colores?

Las marcas no eligen sus colores de manera aleatoria. La psicología del color es fundamental para crear identidades visuales que comuniquen valores específicos al público. Consideremos algunos ejemplos prácticos:

• Productos ecológicos o veganos frecuentemente optan por colores verdes o tonos tierra, elevando así la percepción de naturalidad y salud.
• Productos de limpieza a menudo utilizan envases blancos, ya que este color se asocia con pureza y limpieza.
• UPS usa el marrón en su identidad de marca para transmitir fiabilidad y autenticidad, valores esenciales al elegir un servicio de envío.
• Tropicana usa un verde medio en su logotipo, evocando lo natural y saludable, reforzando la idea de frescura.

¿Cómo afectan los colores a nuestros sentimientos?

A lo largo de los años, se han clasificado las reacciones humanas ante diferentes colores, pero es esencial recordar que las respuestas al color están profundamente ligadas a las experiencias personales. Esto significa que, aunque se puede generalizar, las preferencias y el contexto juegan un papel crucial. Aquí algunos colores y sus asociaciones generales:

• Rojo: Energía, poder, amor; llama la atención y a menudo se usa para señal de alerta.
• Verde: Relacionado con la naturaleza y la sostenibilidad; se asocia con lo sano y calmante.
• Azul: Prefencia común, transmite confianza y serenidad, aunque puede sugerir tristeza o melancolía.
• Naranja: Diversión, entusiasmo, y sociabilidad; contrasta fuertemente con el mar, ideal para equipos de salvamento.
• Púrpura: Lujo y realeza; invita a la introspección, utilizado en productos premium.

¿Cómo influyen los colores en la percepción de marca?

El color puede modificar completamente la personalidad percibida de una marca. La elección del color correcto puede dar lugar a asociaciones positivas o enviar un mensaje erróneo.

Un análisis de Burger King

Al considerar el rediseño de su logotipo, Burger King destacó una estrategia de color cuidadosa. Buscando alinearse más con un estilo de vida saludable, eliminaron el azul de su logotipo, siendo este un color raramente asociado a alimentos saludables. Los tonos actuales recuerdan a un estilo retro, comunicando cercanía y amabilidad, alineándose con los deseos fundamentales de la clientela moderna que busca autenticidad.

¿Cómo puedes aplicar la psicología del color?

Cuando analices un diseño o elijas colores para logotipos y packagings, ten presente la psicología del color. No solo se trata de estética; los colores pueden comunicar poderosos mensajes subconscientes. Considerar las investigaciones y los contextos culturales te ayudará a alcanzar un impacto significativo y emocionalmente resonante.

Ejercicio Práctico

Te invito a realizar el siguiente ejercicio para interiorizar este conocimiento: piensa en tu color favorito y nómbrame tres marcas que asocies con ese color. Reflexiona sobre por qué eligieron ese color. ¿Qué valores comparten? ¿Qué emociones buscan evocar?

Este ejercicio es un excelente punto de partida para entender cómo cada color puede transformar la percepción de una marca y su mensaje. Además, no dudes en profundizar tu conocimiento con recursos como el libro "Psicología del color: cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón".