Creación de Públicos Personalizados en Pinterest para Campañas Publicitarias

¿Cómo crear públicos personalizados en Pinterest?

Pinterest ofrece herramientas poderosas para conectar con tu audiencia ideal, y la capacidad de crear públicos personalizados es una de ellas. Esto permite dirigir tus campañas a segmentos específicos, aumentando la eficacia y alcance de tus anuncios. Los públicos personalizados pueden estar basados en diversas fuentes, como interacciones con tus pines, la actividad web, listas de clientes, y más. ¡Veamos cómo puedes aprovechar al máximo esta funcionalidad!

¿Qué son los públicos personalizados en Pinterest?

Los públicos personalizados son grupos de audiencia que puedes definir y utilizar en tus campañas publicitarias para dirigirte a usuarios específicos que han demostrado interés en tu marca. Pinterest facilita la creación de estos públicos basados en:

• Interacción en Pinterest: Incluye a aquellos que comentaron, guardaron, o interactuaron de alguna manera con tus pines.
• Actividad web: Usuarios que han visitado tu página web, siempre que tengas implementado el Pinterestag.
• Listas de clientes: Datos previamente recolectados, como nombres y correos electrónicos, subidos en un archivo .csv.

¿Cómo se crean públicos basados en la interacción?

Crear un público basado en la interacción permite que tus campañas alcancen a aquellos que ya han mostrado interés en tus pines. Aquí te mostramos cómo hacerlo:

1. Entra a tu cuenta empresarial de Pinterest.
2. Dirígete a "Anuncios" y selecciona "Públicos".
3. Haz clic en el botón rojo "Crear Público".
4. Selecciona "Engagement" y decide si deseas incluir todas las acciones o acciones específicas (es recomendable comenzar con todas las acciones para obtener un público más amplio).
5. Completa los detalles necesarios como el nombre del público y la descripción (opcional).
6. Introduce el ID del pin o campaña si es relevante.

¿Cómo se generan públicos basados en la actividad web?

Para crear públicos basados en la actividad web, es fundamental tener instalado el Pinterestag en tu sitio. Este código permite a Pinterest recopilar información sobre las visitas a tu página.

• Implementación del Pinterestag y la API: Estas herramientas capturan datos de visitantes y permiten crear públicos en función del comportamiento en tu sitio web. La API es ideal para obtener información más detallada.

Pasos para crear estos públicos:

1. Asegúrate de tener el Pinterestag implementado.
2. Dirígete a "Públicos" en tu cuenta de Pinterest y selecciona la opción para visitantes del sitio web.
3. Decide el rango de días pasado en el que deseas basar tu audiencia (es mejor elegir un periodo amplio para captar más usuarios).
4. Puedes especificar páginas particulares de tu sitio, lo cual es útil para enfocarte en conversiones en páginas de destino específicas.

¿Qué son los públicos similares y cómo se configuran?

Los públicos similares o "act-alike" son grupos de usuarios que Pinterest identifica como similares a tus públicos personalizados existentes. Esto se basa en:

• Públicos preexistentes: Listas de clientes, visitantes de tu web, o audiencia interactiva.
• Geolocalización: Define el país donde deseas buscar este nuevo público.

Para crear públicos similares:

1. Subir primero tu público base, como una lista de clientes o visitantes de tu sitio web.
2. Selecciona la opción "act-alike" y elige el país de destino.
3. Decide el porcentaje del público similar que deseas crear. Menores porcentajes resultan en audiencias más parecidas pero menos numerosas. Se recomienda probar con diferentes números para identificar el óptimo para tu campaña.

Recomendaciones para implementar públicos personalizados

• Apunta a campañas de retargeting y conversión: Aprovecha a los usuarios que ya han mostrado interés utilizando campañas de retargeting.
• Experimenta con diferentes públicos: Crea diversas combinaciones de públicos y ajustes para identificar qué conecta mejor con tu audiencia deseada.
• Documenta y analiza resultados: Monitorea los resultados para ajustar y optimizar continuamente tus estrategias publicitarias.

Aprovecha al máximo las herramientas de públicos personalizados en Pinterest para potenciar tus campañas, dirigiéndolas de manera más efectiva y logrando un mayor impacto. ¡Sigue experimentando y no te detengas en aprender y dominar estas capacidades para obtener los mejores resultados posibles!